圣莲山风景度假区旅游地产项目开业庆典总体策划方案（87页）.doc
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圣莲山风景度假区旅游地产项目开业庆典总体策划方案（87页）.doc
1、 1 第十届房山旅游文化节（房山郊野山水节）第十届房山旅游文化节（房山郊野山水节） 暨圣莲山风景度假区开业庆典总体策划方案暨圣莲山风景度假区开业庆典总体策划方案 第一部分：总体第一部分：总体纲要纲要 节庆主题：节庆主题： happy 郊野 撒欢房山 happy 郊野 根都房山 happy 郊野 露营房山 happy 郊野 多彩房山 主题选择与阐释： 建议一：建议一：使用“happy 郊野 撒欢房山”主题 建议二：建议二：把“房山旅游文化节”调整为“房山郊野山水节” ，从长远目标出 发，主题性旅游节庆比非主题性旅游节庆更易形成品牌。 阐释：阐释： “happy”是极富有现代色彩的概念，符合现代人
2、的心理诉求；而“撒 欢”方言化意味很浓，是北京的土话，对北京市民来说亲和力很强； “郊野”山 水是房山非常突出的特色；三种概念房山为结合点，利用房山已经形成的市场知 名度，逐步树立房山旅游的核心品牌价值和形象特色。 房山作为著名的京郊县区，虽有深厚的文化底蕴，但在北京这样的一个国际 历史文化古都荫蔽下，难以达到故宫、长城的影响力，相反，房山有价值很高的 山水，有富有特色的美丽郊野风光，而这正是大都市人们寻找健康、放松身心、 体验旅游乐趣的好场所，所有京郊县区面对的第一市场都是北京及临近天津、河 北的有些地区，近几年，如火如荼的旅游市场促使京郊各县区都在努力打造郊区 休闲，但同质化现象严重，因此
3、，房山理应率先打出“happy 郊野”品牌，应 用情景化规划、体验化设计手法，先入为主塑造京郊旅游第一品牌。 利用房山几个世界级的文化资源，以文化活动策划艺术，贴近奥运，拉近与 北京的距离；以旅游体验的撒欢，进而带动北京及周边省份到房山欢乐购房、投 资兴业，实现房山以“工业兴区”向“工业立区”和“环境兴区”两手抓的战略 性转变，全面支持绿色奥运建设，真正实现可持续发展。 办节原则：办节原则： 2 政府主导，全区参与，市场化运作；发挥节庆活动的带动作用，整合房山招 商、地产等社会资源；加强房山“外引内联”工作，以节会友，创造合作机会。 以点带线，线面结合，全面推介房山旅游资源和社会形象。 办节宗旨：办节宗旨： 整合旅游资源，营造郊野氛围，启动房山北部黄金旅游线。 主体活动：主体活动： 整个节庆活动以开幕式、 “七一”活动、 “八一”活动三个节点贯穿。以区为 单位组织的活动，概念点为郊野、撒欢
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