南京湖南路商业街项目策划推广方案（52页）.ppt
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南京湖南路商业街项目策划推广方案（52页）.ppt
1、 2 Integrated Marketing Communications plan 湖南路地下商业街 策划推广方案 3 一、项目价值提炼策略一、项目价值提炼策略 二、项目形象包装策略二、项目形象包装策略 三、推广策略三、推广策略 目目 录录 4 一一、项目价值提炼策略项目价值提炼策略 深入挖掘项目的差异化价值点，对项目的诸 多功能和特性进行重点提炼，打造最恰当的项 目定位，建立最具竞争力的价值体系。 5 一、首创立体式湖南路商圈首创立体式湖南路商圈设计理念、物业形态等多项指标领先南京， 将地下商业与地上商业无缝对接。 二、首创地下大型综合商圈首创地下大型综合商圈1030米商业大道，8万方商
2、业面积，复合 型商业形态。 三、首创全感官体验式商业首创全感官体验式商业全新商业思维南京始发，多功能的商业业 态规划南京独有。 四、首创主题式首创主题式、概念式地下商业空间概念式地下商业空间五大主题广场、四大概念街区， 八项自然科技融合的商业幻境。 五、首创生态时尚街区首创生态时尚街区连通玄武湖自然美景与湖南路城市繁华的商业 圣地。 六、首创人性化设计理念首创人性化设计理念地上地下无缝接轨的便捷商业。 七、首创超越国际的设计品质首创超越国际的设计品质国际著名团队、世界顶级设计公司倾力 打造。 项目差异化价值项目差异化价值七大首创七大首创 6 方案一方案一 中国首创中国首创全感官体验式商业街区全
3、感官体验式商业街区 方案二方案二 中国首创中国首创全天候生态观光复合商业全天候生态观光复合商业 项目定位语项目定位语 7 五大功能五大功能 娱乐娱乐 休闲休闲 购物购物 观光观光 餐饮餐饮 8 黄金商圈：黄金商圈：位于湖南路商圈的核心地段，且处于鼓楼区这一代表南京最高消 费水平的区域 双地铁城市动脉：双地铁城市动脉：连接地铁1号、5号线的快速通道 人气走廊：人气走廊：商场以及周边多栋办公楼，地上地下无缝接轨的便捷商业 一站式业态组合：一站式业态组合：餐饮、娱乐、休闲、购物、旅游观光一体化 全天侯：全天侯：不受恶劣天气和季节的约束，随时随地满足消费需求 恒湿恒氧：恒湿恒氧：以人为本，为消费者营造最舒适的消费环境 生态景观：生态景观：创新规划设计，提升项目品质 时尚时尚T T台：台：为时尚人士倾力打造，体现了项目始终走在时尚前沿的精神气质 多媒体科技：多媒体科技：运用高新技术，提高项目档次感
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