南京大观天地购物中心项目三维影视创意阐述方案（22页）.ppt
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南京大观天地购物中心项目三维影视创意阐述方案（22页）.ppt
1、 一、创意阐述 大观 天地MALL，南京滨江核心区的商 业航母，集购物、餐饮、休闲、娱乐、旅 游等为一体的一站式购物中心，是未来南 京市新的商业人文地标。 根据本案的宣传定位，它是中国首座山 水城林主题购物中心，其最大卖点“山水 城林”也将成为我们三维影片的创意出发 点。 江南佳丽地，金陵帝王州，南京，世界闻 名的园林化城市，它曾有灿烂辉煌的历史，商 业兴旺城市繁荣；如今，它是长三角地区仅次 于上海的大商埠，吸引数以千计的人来到南京 居住、旅游、投资、经商！ 本案大观 天地MALL,便是南京的缩影，是 完美融合古典与现代的典型，周边阅江楼、明 城墙、静海寺等丰富的自然人文景观，深厚的 历史文化
2、底蕴，千年不衰的商业风潮，传承至 今，它必将使下关焕发出新的活力与光彩！ 综上，我们认为，大观 天地MALL，古 今商业，一脉相承，千年不衰，繁华演绎， 这将是我们在影片中需要给项目赋予的灵 魂！因此我们提出这样的创意主题： 千古传承商业风，千古传承商业风， 山水大观今犹在！山水大观今犹在！ 阐述如下：阐述如下： 1、这个主题贯穿影片始终，但是十分钟的长片， 我们需要在各个篇章中再安排创意，才能使主题 表现得更加饱满，并有必要将其延伸。 2、比如说在开篇中，我们引入了一些古代传统商 业符号元素，来表现本案可“大观”“天地”的 宽广胸襟与非凡气度，不仅传达出本案名的深刻 内涵，而且将历史人文与商
3、业文化和谐的结合在 一起，使开篇极富哲学意味和艺术美感。 3、本影片创意的另一大亮点，就是我们在 正篇引出本案的时候，借用诗人杜牧的一 句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”， 来进行创意发挥。从古时的市集画面过渡 到现代繁华商业进而到本案，千古传承商 业风，山水大观今犹在！突出本案人文商 业的特征。 4、而在其后介绍本案的规划和业态等篇章中， 我们始终围绕大的创意主题，并有机结合 古典元素，来打造本案主城区不可多 得的集“山、水、城、林”为一体的商业 综合体。将商业狂潮与人文价值完美结合， 彰显出其无可比拟的商业投资价值！ 二、影片结构 （一）、创意开篇 大观天地任我行大观天地任我行 （30秒） （二）、城市大观，古今传承城市大观，古今传承 （100秒） 阐述内容：阐述内容：通过古诗意境，从古代商埠市集过 渡到现代繁华商业，进入对本项目区位环境的 介绍，古今商业，一脉相承。 （三）、山水大
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