南京凤凰城商业地产项目市场推广策略方案（97页）.ppt
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南京凤凰城商业地产项目市场推广策略方案（97页）.ppt
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2、衰的，难以遗忘的是形象的塑造，本 项目形象必须大气、尊贵感且有浓郁水岸健康文化气息。项目形象必须大气、尊贵感且有浓郁水岸健康文化气息。 广告宣传应该注意对塑造形象的坚持与延续。广告宣传应该注意对塑造形象的坚持与延续。 媒体组合的使用（媒体策略中详述）媒体组合的使用（媒体策略中详述） 善于利用个性媒体善于利用个性媒体 媒体战媒体战 整合营销的利用整合营销的利用 市场推广手段的创新市场推广手段的创新 营销战营销战 产品品质对项目形象的支撑是必要的：产品品质对项目形象的支撑是必要的： 对于产品的深度挖掘对于产品的深度挖掘 产品的创新产品的创新 产品硬件产品硬件 一砖一墙一栏一雕皆成文章一砖一墙一栏一
3、雕皆成文章 品质战品质战 项目工程进展及销售进度，是增加市场信任度的最项目工程进展及销售进度，是增加市场信任度的最 直接的方法。直接的方法。 发展商实力的展示，可通过关于发展商各种新闻报发展商实力的展示，可通过关于发展商各种新闻报 道（需要报社的炒作与配合，媒体对项目的支持是信心道（需要报社的炒作与配合，媒体对项目的支持是信心 的保证）、媒体投放力度、现场包装以及项目品质来表的保证）、媒体投放力度、现场包装以及项目品质来表 现。现。 信心战信心战 项目的美好愿景项目的美好愿景 打造打造20042004年南京房地产市场的样板工程年南京房地产市场的样板工程 - 聚焦南京人的目光 - 感动南京臵业者的梦想 - 带动明月集团的品牌发展 市场推广策略演示市场推广策略演示 产品分析产品分析 市场分析市场分析 消费者分析消费者分析 产品定位及概念提炼产品定位及概念提炼 推广安排推广安排 视觉规划视觉规划
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