信达国际商业广场项目营销推广报告（53页）.doc
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信达国际商业广场项目营销推广报告（53页）.doc
1、 整合营销推广报告整合营销推广报告 信达国际商业广场信达国际商业广场 中国渭南中国渭南 目录目录 目录目录 . 2 前言前言 . 5 第一部分第一部分 项目定位项目定位 . 6 一、项目定位一、项目定位 . 6 1、定位的基准原则 . 6 2、定位的逻辑结构 . 7 3、项目市场定位 . 8 4、功能定位 . 10 5、经营档次定位 . 13 6、项目目标客户定位 . 14 7、招商模式定位 . 17 8、销售模式定位 . 17 9、经营管理模式定位 . 19 10、项目主题定位 . 20 11、项目形象定位 . 24 12、项目营销推广定位 . 26 13、定位总结 . 27 14、商场成功
2、的必备条件 . 27 第二部分第二部分 销售推广策略销售推广策略 . 29 一、营销推广目标一、营销推广目标 . 29 二、营销推广思路二、营销推广思路 . 29 三、营销推广策略三、营销推广策略 . 30 四、营销推广手段四、营销推广手段 . 31 （一） 、广告总精神 . 31 （二） 、推广手段组合 . 31 第三部分第三部分 广告表现策略分析广告表现策略分析 . 32 一、广告定位分析一、广告定位分析 . 32 二、广告创意分析二、广告创意分析 . 32 1、电视广告创意分析 . 33 2、报纸广告思路分析 . 33 3、户外广告创意分析 . 34 4、电台广告创意分析 . 34 5、
3、其他广告创意分析 . 34 三、广告策略分析三、广告策略分析 . 35 1、广告目标市场策略 . 35 2、广告内容更新策略 . 35 3、广告错位竞争策略 . 35 第四部分第四部分 阶段及媒体组合策略阶段及媒体组合策略 . 36 一、广告阶段及媒体组合一、广告阶段及媒体组合 . 36 1、根据经营推广方案，将广告具体内容落实分以下各阶段： . 36 2、建议及分析： . 37 3、新闻软件宣传 . 39 4、媒介组合策略 . 40 二、广告费用预算二、广告费用预算 . 40 三、广告效果三、广告效果 . 40 四、广告语举例四、广告语举例 . 41 第五部分第五部分 招商推广策略招商推广策略 . 42 一、推广策略一、推广策略 . 42 1、品牌驱动 因势利导 . 42 2、把握主线 顺势而上 . 42 3、公关策划 激发需求 . 42 4、制造氛围 步步紧逼 . 43 5、个性策划
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