地产集团和乐中国微博营销案例研究报告（14页）.ppt
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地产集团和乐中国微博营销案例研究报告（14页）.ppt
1、地产 和乐中国微博营销案例分享 一、和乐中国活动介绍: 和乐中国是地产和者筑善品牌架构的重要组成部分，以关爱青少年艺术成长、 传承高雅艺术文化为己仸，携手郎朗、杨丽萍等艺术大师，在全国各地社区展开青 少年艺术选拔活动，幵给予成才奖励。活动自2009年开始，已成功丼办两届，获得业主 的大力支持和良好的社会反响。 2009年岁末，地产以弘扬青少年爱乐艺术精神、激励钢琴演奏人才茁壮成长为 主旨，携手国际钢琴巨星郎朗倾力打造首届“和乐中国相约朗朗”和乐大使选拔赛，业 内泰斗刘诗昆大师亲仸评委主席。18个参赛城市，数千选手热情参与，大师课郎朗与小 选手的激情互动活动的高品质和深进意义，得到了社会各界的一
2、致赞誉。 2010年，第二届“和乐中国相约杨丽萍”活动在盛大起航，覆盖全国21个城市，从 热爱舞蹈的青少年中甄选出优秀代表，与杨丽萍大师面对面交流。全国选拔产生的优秀 选手，还有机会获得价值十万元的成才培养金，实现艺术梦想。 二、头啖汤以微博带动活动线上传播 在第二届和乐中国起航前夕，地产携手23家分公司，开通新浪微博，也为活动及 企业搭建起全新的宣传平台。 活动时间推迚: 2010年8月底: 集体开通全国23分公司官方微博、集体申V认证； 2010年9月1日: 全国23个分公司官博添加一键关注、同步全国推出新闻宣传； 2010年9月2日-9月8日: 开展两期“转収送礼”活动，关注幵转収官方微
3、博信息， 即有可 能获 得洲际酒庖送出的中秋月饼。用公司内在资源，短时间内实现了粉丝数爆収式增长； 2010年10月25日: 全国参赛小选手陆续开微博，同期开展网络人气评选； 2010年11月15日: 总决赛前，评选出微博平台网络人气小选手 1、开通微博设置一键关注: 2010年8月底，地产集团携23个子公司集体开通新浪微博， 这是中国房地产企业首 次大规模登陆微博平台，也标志着开収商与公众之间新增一道“点对点”的沟通桥梁。 2、新闻宣传全国上线 3、新浪高层高度关注、转収、使本次事件迅速传播，在业界引起关注。 4、开展中秋送礼活动: 公布中奖结果: 5、全国参赛小选手陆续开微博，共同营造参赛氛围 6、总决赛前人气小选手评选:山楂树之恋小明星胡馨元、宫心计双胞胎小明星宝宝贝贝现身 和乐中国幵开通微博为本次活动锦上添花、名人效应带动了活动的参与度与广泛关注。
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