1、“报喜鸟”企业“报喜鸟”企业品牌品牌推广策划方案推广策划方案 目目 录录 目目 录录 . 1 前前 言言 . 2 上上 篇篇 . 2 一、“报喜鸟”企业的格局与发展现状分析 . 2 二、国内男装市场品牌分析 . 3 1、产业分析 . 3 2、竞争分析 . 3 3、品牌分析 . 3 三、本案目的 . 4 1、打造品牌 . 4 2、拉动销售 . 4 3、促进招商 . 4 下下 篇篇 . 4 一、公关方案 . 4 1、中国企业新闻网 . 4 2、公关策略 . 6 3、执行时间 . 6 4、总体推广思想 . 6 二、媒体分析 . 9 1、新闻、综合门户 . 9 2、地方门户新闻网站 . 9 3、行业门
2、户网站 . 10 4、平面媒体 . 10 5、网络广告 . 10 三、危机预警 . 10 1、正面危机 . 11 2、注重细节 . 11 3、有效传播 . 11 4、引导疏通 . 12 综综 述述 . 12 附件：附件： . 13 附件一、“报喜鸟”品牌营销方案执行单 . 13 附件二、中国企业新闻网媒体资源列表 . 13 前前 言言 近年来中国服装业迅速发展，特别是随着服装业的快速发展及中国加入 WTO，进入服 装行业的企业数量已达 50000 多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大 规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存 的新时期。国内
3、企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的 发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展 企业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而 出，是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。 上上 篇篇 一一、“报喜鸟”企业报喜鸟”企业的格局与发展现状分析的格局与发展现状分析 “报喜鸟”企业集团有限公司组建于 1996 年，1998 年经国家工商行政管理总局批准晋 升为全国无区域跨行业集团，是一家集产业经营和资本经营于一体的投资控股性企业集 团。集团现有员工 3000 余人，总资产 10 亿元，净资产 4.5 亿元，2004 年实现销售收入 16 亿元，已累计向社会捐赠慈善物资 1500 多万元。 集团目前下属浙江”报喜鸟”企业服饰股份有限公司、上海宝鸟服饰有限公司和温州 市中楠房地产开发有限公司等公司，拥有
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