12月昆明金格购物百货年活动方案（11页）.doc
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12月昆明金格购物百货年活动方案（11页）.doc
1、 金质生活格调决定金质生活格调决定 20142014 年“金格”集团店庆活动年“金格”集团店庆活动 策策 划划 书书 一、策划策划背景背景： 在云南的商海里畅游了整整 17 年的，绝对算得上引领 云南百货业“高大上”的“不倒翁”！ “金格”，坚守品牌经营、品牌专卖，汇聚了国内外 系列高端品牌，凭借全新的销售理念、消费定位及货品特 色，形成差异性十足的竞争实力，完成了行业的完美突 围。 仅仅如此吗？可否窃以为还有市民对“金格”固有的 本土情怀？他们“放弃”仟村、断了与鸿城赛特的“联 系”？是否，我们可以窃以为乃是胳膊往里拐？ 近来，高端消费品遭遇销售滑铁卢，“金格”也受其 冲击。要持续走俏，不可
2、小觑的，除了行业竞争白热化， 还有消费者选择的多元化、忠实度不稳定。近了说，店庆 恰值年底，“圣诞”、元旦节、春节三节陆续跟进。颇具 亮点的活动或能掀起购物热潮，实现消费井喷。 二、二、活动目的：活动目的： 于“金格”而言，此次活动的目的，建议定位巩固本 土情怀、拉近感情线并更紧地拥抱市民，力争刺醒消费喷 点。 使得“金格”更能抓牢消费者、让消费者对“金格”有消 费 归属感十分重要。 三、活动主题：三、活动主题：金质生活格调决定 四、活动地点：活动地点：建议昆明金格百货集团所属汇都店、中心 店、时光店、白塔店、翠湖会同时进行（也可根据预计参 与活动顾客量选择其中一至二家店开展该活动）。 五、活
3、动时间：活动时间：建议参照往年店庆活动时间再定夺。 六、活动内容及细则：活动内容及细则： （一）活动一：“金格”重金在寻胞弟胞妹（一）活动一：“金格”重金在寻胞弟胞妹 A.A.活动内容：活动内容：何谓“金格”胞弟胞妹？即于“金格”成立之 日诞生的男孩、女孩，至此店庆之日，“金格”斥资全城 寻找这些“胞弟”与“胞妹”。店庆活动之日，只要家长 带上与“金格”同生的孩子并出示能证明孩子书生年月日 的材料，即可到现场参与活动。“金格”将与这些“胞 弟”、“胞妹”们共开生日 party，还有神秘大奖送给他 们。 B.B.实施流程：实施流程： 1活动之前，“金格”通过各种渠道发布该“寻人启 事”，扩散该活动讯息，告之此活动的规则及其他相关事 宜。 2活动当日，现场工作人员认真审查并登记参与选手及家 庭的信息，确保没有弄虚作假。 4活动当日，对于符合规则要求的选手及家庭，现场工作 人员引至规定区域。 5
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