广东广州流溪温泉度假养生谷战略性旅游策划报告（47页）.doc
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广东广州流溪温泉度假养生谷战略性旅游策划报告（47页）.doc
1、 广州流溪温泉度假养生谷广州流溪温泉度假养生谷 战略性旅游策划报告战略性旅游策划报告 中国科学院地理科学与资源研究所旅游研究与规划设计中心 广 东 省 城 乡 规 划 与 设 计 研 究 院 第一篇第一篇 策划绪论策划绪论 根据招标文件要求，研究范围包括温泉镇（28.8 平方公里）和流溪温泉度 假养生谷（面积约 18 平方公里），总计 46.8 平方公里。其中“旅游策划”工 作重点为流溪温泉度假养生谷 18平方公里地区。 流溪温泉度假养生谷作为从化旅游产业经济中的一项产品，和从化其他项 目（流溪河国家森林公园、石门国家森林公园、从化温泉等）在空间联系和旅 游线路的设计上均是不可分割的整体。因此
2、，课题组在确定温泉、森林、生态 的战略前提基础上，实际策划和规划工作中扩大了研究范围，以利于旅游规划 战略制定、度假区准确定位、区内旅游项目选择。 一一. 关于旅游策划关于旅游策划 策划，策，策略、谋略；划，计划、规划、谋划。是一种预测，一种整合 协作，一种规模效应，一种智力较量和机遇把握的较量，即构筑一个信息资源 配置平台。 策划还是一项 IQEQ 的系统工程。这当中包括政府行为与社会需求，生 态经济与精神产品特性；学术独立性与人文情怀、世俗关怀；市场规则与主旋 律要求，审美召唤等等，并在它们之间寻求一种平衡，达成一种默契，召唤一 种“吻合”。 策划是一门复合性、交叉性、边缘性学科，其本质是
3、思维的科学。精妙之 处在于不同思维方式的运用，将封闭性思维转变成发散性思维，将孤立、静止 的思维转变为辩证的、动态的思维。在旅游由传统的接待事业，转变为在国民 经济中占重要地位的经济产业后，作为以市场为主要基准点催生的新学科 旅游策划，更是以市场开拓为己任，以营销为手段，长袖善舞，开创了旅游业 的新纪元。 旅游策划永远围绕市场和消费者进行，在社会发展与变化的速度和节奏越 来越快，不确定性、不稳定性和不可预见性日益增多，产品与企业的生命周期 日益变短，消费需求日益分化且摇摆不定的情况下，把握住市场需求和消费者 重心转移趋势，依靠翔实的市场调查分析和敏锐的市场直觉，做好项目策划， 从而适度超前地引导和创造市场，才能掌握竞争的主动权。 我们很明白，无正确思想、先进理论、使命感和科学严谨的工作作风，绝 不可能产生出“精品”作品。 二二. 旅游策划原则旅游策划原则 1. 创新原则创新原则 只有创新才
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