1、快消品行业术语汇总解析快消品行业术语汇总解析 SKUSKU（stock keep unit）:仓库最小保存单位（即陈列品项）。 DM 广告（Direct-mail-advertising）:通过邮寄、Email 等形式直接发送给潜在客户的广 告形式。目前卖场的宣传单页，街头传单等都属于 DM 广告。 POPPOP：（Point of Purchase Advertising）：泛指终端销售 大卖场大卖场:大卖场是零售场所中的一种,一般销售面积较大,产品种类齐全，许多大卖场结合了 仓储零售形式。大卖场是企业重点保护的客户. 商超商超:商场和超市的统称.一般来说,商场包括百货店、专卖店、专营店；超
2、市又分仓储式超 市，连锁超市、便利店等。 便利店便利店：零售店的一种类别经营范围多为日用商品，经常面积较小，经营方式以连锁为 主，常常 24 小时营业。 扫扫 街街：在特定的区域市场内，为达成产品全面铺市的目的，为该区域内所有零售店的铺 货、展示和活化活动。常用于市场已经细化、购买频率相对较高的产品类别。方 法是按照 区域划分成不同的片，有业务人员按照区域的路线逐家进行拜访或者理货，这种方式的效 果是不漏掉一家店，所以称之为“扫街”。 促销促销：促销是运用各种短期性的刺激工具，刺激消费者和中间商快速和或较大量地购买一 种特定产品或服务。促销属于推广手段中的一种。 理理 货货：理货是企业在产品销
3、售终端的店面销售的一种督促和促进行为，方法是通过企业的 业务人员定期拜访来达成。在拜访时需要对企业在该销售网点的产品进行销售 登记，统计 销量及库存的信息，以便及时地进行补货，在理货时需要帮助销售网点保持产品的摆放， 陈列及活化，目的是让产品能够顺利地达成销售。 路线摆放路线摆放：在理货操作当中，企业业务人员的拜访需要按一定的路线顺序，以便能够节省 时间和更全面地照顾到所有销售网点的一种行为。 导购：导购是企业在销售终端设立的销售人员对自己的产品进行推介，同时帮助消费者根 据自己的需要合理地选择适合产品的一种行为。 卖场活化卖场活化：在产品陈列、布置、气氛营造等方面进行生动化处理，这些处理注意的不仅是 产品在卖场与宣传工具之间的配合，而更重要的是产品本身的摆放，这能让消费者产生不 同的购买心态。 一级市场一级市场：一级市场相对于企业的产品而言，就是企业的重点市场，这个市场特点是需求 比较旺
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
