房地产案名策划技巧及实战宝典 方法（41页）.doc
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房地产案名策划技巧及实战宝典 方法（41页）.doc
1、房地产案名策划技巧及实战宝典房地产案名策划技巧及实战宝典 Collection By Kevin 给一个楼盘起案名可谓是我们策动的第一步，俗话说好的开头等于成功的一半，房地产开 发商更深知案名的重要性，有媒体报道“案名学”都已应运而生。给项目起一个能够一炮 打响的案名，是每个开发商都要挖空心思来做的事情，也是体现策划大师深厚功底的时 候。 一、案名的定义及作用 案名，即楼盘名称；作为楼盘的识别符号，是房地产广告第一要素，是楼盘各个时期广告 使用频率最高、消费者接触最多的楼盘文字。案名是楼盘寓意的象征，一个好的楼名，常 常建立在深厚的文化底蕴之上，将内涵的楼盘定位、设计理念、优势特性等等，以简约
2、而 响亮的名称推向市场，形成对消费者第一波引导冲击。 案名作为楼盘广而告知的一种文字载体 ，具有丰富的意义：其历史积淀之浓重，意念 涵义之广博，表现形式之多样，形成案名意义的交响。走进案名内涵的世界，可以感触楼 盘文化的脉搏，商业行为和人文精神在这里交织、凝结下来，或凸现楼盘核心价值，或发 展楼盘主题，或演绎概念地产；具有代表性的一系列楼名是另一种意义的浓缩的房地产演 进史。楼名承载楼盘的意义与人们亲密接触，展现楼盘的丰姿和绚丽，激发消费者的思绪 和憧憬。 案名虽然是楼盘的名称，但它不同于一般商品的名称。它的主要作用是： （一）、冲击力强，吸引眼球 一个新的项目进入市场，首先接触客户并被其认知
3、的就是一个项目的案名。在现代眼 球经济的时代，一个项目案名的冲击力的形成主要在于两个方面：其一，项目案名必须新 颖独特，也就是我们常说的“不一样”，方能在众多的市场案名中脱颖而出。其二，项目 的案名必须简洁明了，便于记忆和口碑传播。这就是说，从常规意义来讲两个字的案名总 是比三个字的来得方便，正如我国的城市名字多为两个字就是这个道理。 （二）、美感和立体性，形成关注 一个项目的案名除了要吸引眼球外，还必须引起关注和形成记忆。如此一个项目案名 还必须具备足够的美感和立体性。美感相信大家都知道，正所谓爱美之心人皆有之，买房 子总是希望享受美好的新生活嘛。而所谓的立体性就是指一个项目的案名必须具备足够的 立体想象内涵，传达丰富的想象空间，让目标客户产生对理想生活的美好向往，从而达到 刺激购买的目的。这也是现阶段房地产营销以“生活方式”为主要诉求的特性之一。 （三）、调型吻合，突出个性 项目案名作
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