1、20112011年品牌传播推广工作思路年品牌传播推广工作思路 2011.3.28 目标 深化“和者筑善”品牌传播，树立公司和谐地产、文化地 产、责任地产的品牌形象。 促进各子公司品牌营销联动，通过统一的品牌动作，为各 地项目营销提供品牌支持和平台。 完善项目品牌模块化的梳理，从项目品牌建立与传播的角 度配合公司产品标准化建设。 途径 五和筑三善 建筑之善 生活之善 生命之善 举措 和基金“1+5” 和乐中国“小+大” 亲情和院国学年 和你成长重执行 自然和美推标准 和基金 以和谐文化为主旨，结合公司和行业特性，持续 累积公司社会责任与热心公益的品牌资产。 引导项目营销传播朝着人文、环保与公益的
2、方 向，形成公司的品牌特色。 整合各地品牌建设和营销资源，统一品牌形象 和宣传，形成品牌合力。 和基金1+5体系构建 和基金构建 自然保护 城市复兴 居住改善 文化传播 教育成长 核心公益行动 善居养老计划 筑绿计划 城市文明3R计划 文化长城计划 青年善居计划 成长基地计划 资金来源：和基金是地产集团及地产所有社区业主的资金来源：和基金是地产集团及地产所有社区业主的 共同公益平台。共同公益平台。 业主、员工、志愿者捐款； 分公司捐资； 集团出资。 资金使用资金使用 每年支持公益环保基金的项目费用； 各地开展的和基金项目费用，各地公司为活动的组织、宣传等结合 项目营销部分 出资；和基金为各活动
3、的公益捐助部门出资； 为业主志愿队组织的有影响力的公益活动出资。 和基金的资金管理 一、核心公益行动 1.1.行动性质：行动性质： 地产发起并坚持投入的一项纯公益事业。地产发起并坚持投入的一项纯公益事业。 全国性开展。 基金每年固定投入一定费用。 号召员工、业主、合作伙伴等品牌相关者为此项目捐款。 2.2.选题：善居养老计划，关注孤寡老人的居住改善选题：善居养老计划，关注孤寡老人的居住改善 号召业主为养老院的老年人居住改善募捐。 向高校和社会征集老年人居住改善的方案。 推广改善老年人居住环境的产品和服务。 实现老年人居住改善的产品设想。如：社区园林中的老人活动区、老年人无障 碍通道、特色免费老人服务等。 组织员工、业主参观养老院，做义工。 二、筑绿计划 1.1.行动性质：行动性质： 结合项目推广和社区文化建设开展的环保公益品牌活动。结合项目推广和社区文化
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