新康·天河城商业地产整合推广构想（61页）.ppt
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新康·天河城商业地产整合推广构想（61页）.ppt
1、 新康策划 2010年5月5日 新康 天河城整合推广构想 本 案 纲 要 第一章 称雄 推广核心目标 第二章 英雄 金地项目分析 第三章 突围 广告核心策略 第四章 兵法 广告攻击体系 称雄称雄 推广核心目标 新化人信奉品牌新化人信奉品牌 新化人愿意花更多的钱去购买他们认为值得信任 的物业。“品牌”为项目的销售带来巨大的推动 力。 这几年，新化人信奉本地品牌：新康经贸中心、新康阳光小区、新康 滨江豪苑、新康康城豪苑、新康汇丰苑、新康承建项目已囊括新化本 土70%以上商业地产，它们都取得了销售和品质上的奇迹。 如何完成品牌向销售力的转变？如何完成品牌向销售力的转变？ 走进新康，走进新康， “新康
2、”品牌在新化“新康”品牌在新化 “新康”品牌是这样炼成的新康”品牌是这样炼成的 品牌扩张品牌扩张产品是核心竞争力产品是核心竞争力 继新康园房地产开发有限公司在新化第一个项目新康园经贸中心 获得市场认可后，上梅项目“新康园滨江豪苑” 正式启动。阳 光小区售罄后拟建四大项目中两大项目康城豪苑、汇丰苑随即开 发，可以说，在2008年，“新康”这一品牌已不仅仅在建设上独 占鳌头在房地产开发市场中也真正站稳了、打响了。新康集团董 事长康叔南先生向本土地产市场宣布：新康集团不仅仅要以品牌 说话，更要以品质和服务说话，要给家乡人最宜居的商业楼 盘 四个创新四个创新房地产行业的领跑者房地产行业的领跑者 通过市
3、场创新、产品创新、服务创新和制度创新，追求有质量、 有效率的持续增长，是新康实现行业领跑的有效途径 核心产品：新康集团 新康集团-永远优质 不断创新 专业机构：新康建设 新康建设-基于人性的专业品质建设机构 物业服务：新康物业 新康物业-全心全意全为你 销售服务：新康策划 新康策划-无微不至的全程销售服务 新康品牌构成及形象新康品牌构成及形象 背景： 新康天河城是目前在二桥临江的最大综合型项目， 总建筑面积超过20万平方米， 位于距成熟商圈中心区2公里的二桥西端， 将是新化高速路接口最大规模高档度假式综合社区， 也是新康在新化首个星级大型优质住宅区。 “让美丽的地方更繁华”让美丽的地方更繁华” 1、如何解决消费者对大地产概念的认知和认同，如： 规模、价格、配套、环境等？ 2、如何转化消费者由对新康的认知到天河城的认知？ 3、如何利用新康品牌效应进行短平快的营销活动？ 新康天河城推广中需要解
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