金地天境住宅项目下阶段动作沟通（133页）.ppt
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金地天境住宅项目下阶段动作沟通（133页）.ppt
1、 回到本意 金地天境顷目下阶段动作沟通 Gemdale ZhangXiang ShangHai COPYRIGHT BY PLUS+ AD. 开发公司/上海金地 推广策略/上海単加 PLUS+PLUS+ 20112011- -0909- -1515 一 现场包装 4大景区 6大触点分类 50个触点 现场的包装的玩法：样板景点化 佘山天境=酒店区+湖区+林区+密谈区 通过分区，将原本的带看转变成陪游，增加互动体验，改变说辞体系。 4大景区： 湖区 酒店区 密谈区 林区 分区图：分区图： 6大触点分类： 导视触点：通过景点区分形成天境生活脉络。 材质触点：将天境所运用的材料用故亊化形式表现。 销讲
2、触点：通过复习练习预习，将客户思维带活。 情景触点：通过情景来体现天境生活核心。 功能触点：通过景点区分形成天境生活脉络。 细节触点：通过对细节的排查形成支持起太天境生活的要义。 境境= 店店+ 区区+ 区区+ 导视触点 材质触点 情景触点 销讲触点 1导规触点包装：导规触点包装： 不以建筑分区，以景区分区不以建筑分区，以景区分区 天境天境=酒店酒店+湖区湖区+密谈区密谈区+林区；林区； 功能触点 细节触点 市政大道市政大道 百年银杏大道百年银杏大道 区区: 景点景点1： 酒店会所区酒店会所区: 1D售天境高端氛围体验 景点景点2 湖岸浅滩区湖岸浅滩区 情景故事情景故事 2D景观示范区 回家漫
3、步体验 材质故事材质故事 2 景点景点3 密谈观景密谈观景 3D景观互动区 心灵互动体验 绅节体验绅节体验 3 居家观景体验居家观景体验 景点景点4 林道漫步区林道漫步区 4 4D林道漫步区 通过样板生活规划体验 导视触点 材质触点 情景触点 销讲触点 动线图：动线图： 功能触点 细节触点 贴图：导游图 导游图 导视触点 材质触点 情景触点 销讲触点 道具道具 ： 导视： 1个VI 4个DI 功能触点 细节触点 1个VI 4个DI（导视系统） 质质= 质质= 料料+ 导视触点 材质触点 情景触点 销讲触点 二二 材质触点包装：材质触点包装： 别人材质别人材质=材料（铜墙铁壁）材料（铜墙铁壁） 天境材质天境材质=材料材料+故事故事 功能触点 细节触点 材料：石材，故事：秘境里的材料：石材，故事：秘境里的 的的32位客人。位客人。 导视触点 材质触点 情景触点 销讲触点 功能触点 细节触点 材
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