中粮集团上海大悦城购物中心前期消费者研究报告（103页）.ppt
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中粮集团上海大悦城购物中心前期消费者研究报告（103页）.ppt
1、洞察中国市场的专业品牌 致：大悦城（上海）致：大悦城（上海） 有限责任公司有限责任公司 大型商场消费者研究大型商场消费者研究 撰写：撰写：CTR 消费品专项消费品专项 2010年年4月月 洞察中国市场的专业品牌 2 项目回顾项目回顾 目录目录 项目背景 研究方案 主要研究发现主要研究发现 结论和建议 具体研究发现具体研究发现 市场容量 目标人群特征 目标消费者的大型购物商场消费行为 目标消费者对大型购物商场的消费需求 附录附录 大悦城概念测试 洞察中国市场的专业品牌 3 项目回顾项目回顾 洞察中国市场的专业品牌 4 项目背景项目背景 通过此次调研，大悦城希望解决如下问题： 获得整个市场容量 了
2、解目标消费群构成 了解目标消费群对于大型购物商场各方面（服饰，餐饮，娱乐等） 的需求 洞察中国市场的专业品牌 5 研究方案设计研究方案设计 调研城市调研城市 上海 被访者被访者 条件条件 20-30岁上海常住女性受访者 不在相关行业工作 过去6个月内未参加过任何形式的市场调查活动 样本量及配额样本量及配额 调查区域调查区域 地铁8号线曲阜路站上盖及辐射3公里内商业区 CATI 300样本； 流动拦截 样本量：每个点位150人，8个点位，合计1200人； 执行时间：每个点位（周一至周四/周五/双休日）三段时间采集样本各不少于50人。 调研方式调研方式 CATI & 流动拦截 具体拦截具体拦截 点
3、位点位 1.地铁8号线曲阜路站；2.来福士；3.大宁国际；4.四川北路巴黎 春天；5.七浦路河南路口；6.太平洋百货（不夜城店）； 7.地铁8号线虹口足球场站；8.地铁8号线西藏南路站 洞察中国市场的专业品牌 6 流动拦截点位介绍流动拦截点位介绍 地铁地铁8号线曲阜路站号线曲阜路站 四川北路巴黎春天四川北路巴黎春天 七浦路河南路口七浦路河南路口 新客站太平洋百货新客站太平洋百货 大宁国际大宁国际 地铁地铁8号线虹口足球场站号线虹口足球场站 来福士广场来福士广场 地铁地铁8号线西藏南路站号线西藏南路站 备注：如果以备注：如果以8号线曲阜路为中心号线曲阜路为中心2公里范围仅为原来的老黄浦区区域公里范围仅为原来的老黄浦区区域 洞察中国市场的专业品牌 7 具体研究发现具体研究发现 市场容量市场容量 目标人群特征目标人群特征 目标消费者的大型购物商场消费行为目标消费者的大型购物商场消费行为 目标消费
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