南京中航科技城项目策略思考的沟通提案（84页）.ppt
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南京中航科技城项目策略思考的沟通提案（84页）.ppt
1、 百亿梦想 起燃南京 南京中航科技城项目策略思考的沟通提案 因历叱被误读的南京 谈到南京，我们不能不谈历史。 但谈到历史，人们总是先想起孙吴末帝、隋朝末帝、南唐末帝，被赶下 皇帝宝座四处逃亡的明代建文帝，太平天国的灭亡、南京条约以及南京 大屠杀。加之中山陵、明孝陵、雨花台等众多景点都以陵墓为主，中山 门迎面而立更是一个巨大的镇墓兽，即使是秦淮河，也历来被一种幽怨 哀愤，不甘迟暮的诗词所传唱，久而久之，历史中的“悲情城市” 便 成了南京的第一印象。 再看看最近公布的南京城市形象口号： 千年帝都，十朝都会 桨声灯影秦淮梦，虎踞龙蟠帝王州 帝都已千年，都会只十朝。 2500岁的南京，何去何从？ 是继
2、续固步在历史的秦淮梦里？只求观者能记住自己昔日的辉煌？ 还是引导世界重读历史的另一面， 发现南京， 遗留在历史中的 “开拓 ”与“兼容并蓄”的精神。 在叱咤风云的三国时代，孙权定都南京，是南京历史上的第一个皇 帝。从南京的城邑发展史来看，可以说孙权创建的“石头城”，是 南京十朝繁华的开山之作，更为华夏文明开拓出除黄河流域之外又 一文化重镇。 而此后千百年来，开创明王朝的朱元璋、首下西洋的郑和、创建民 国的孙中山等都是足以代表南京的具有开拓精神的先驱人物。他们 都以自已对中华民族的“建功立业”诠释属于南京的开拓历程。 开拓的南京 兼容幵蓄 南京作为中国的南北文化交汇的前沿，经历六朝和唐末时期的大
3、移 民，北方文化被包容吸纳为丰富多彩的独树一帜的南京文化。因此 今天的南京既有着雄踞一方的帝王霸气，也有着小桥流水的江南秀 气。有着气势如虹的王朝宫殿，也有着秀外慧中的江南小院。 看南京， 能看到历史悠久的一面， 也看到历史包袱沉重、难以融入时代步伐的一面； 开拓、兼容并蓄或许不是南京唯一的精神面貌， 但却在历史的隧道里打开一扇门， 让我们看2500岁的他， 依然有创新的正气、创业的锐气、蓬勃的朝气、开拓的生气。 而这些，正帮助 风火可以在更深刻理解南京的情况下思考项目。 笔者提案之际，南京政府又公布一批新形象口号 “博爱博雅、创业创新. ” 获悉，笔者释然。 本次沟通的题纲 1.本案在宏观上的定位方向及规视表现。 2.项目的传播原则探讨及起势公关执行。 1 1 本案在宏观上的定位方向判定及视觉表现本案在宏观上的定位方向判定及视觉表现 本案价值思考的三个维度 商业文脉 产业血脉 南京城脉
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