南京苏宁鼓楼科技园项目营销策划报告（121页）.ppt
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南京苏宁鼓楼科技园项目营销策划报告（121页）.ppt
1、一线品牌企业战略合作运营商 城市自有成长的步调 会有一些地方 得天独厚 会有一种生活 领驭全城 上市名企 不仅代表实力 更有源于品牌的骄傲与眼光 同样建房子 苏宁自有不同境界 五矿做别墅五矿做别墅 苏宁苏宁 给这座城市留下印记给这座城市留下印记 苏宁品牌的五种力量苏宁品牌的五种力量 实力实力 信誉信誉 服务服务 整合整合 科技科技 电器巨头名望显赫电器巨头名望显赫 购买电器的专业信任品牌购买电器的专业信任品牌 良好的售后服务体系良好的售后服务体系 多种社会资源经营资源的整合多种社会资源经营资源的整合 科技专业运营商的行业地位科技专业运营商的行业地位 地产 科技 服务 实力实力 信誉 整合 竞争
2、力 苏宁品牌的地产领域延展苏宁品牌的地产领域延展 1 苏宁品牌实力认知带来的信 誉保障与整合资源构成地产 开发的第一层次核心竞争力。 2 服务和科技题材的融入，紧 密结合地产开发，形成地产 开发的第二层次竞争力。 2009年 苏宁品牌在地产迈出一大步苏宁品牌在地产迈出一大步 宣告属于地产的新篇章自此开启宣告属于地产的新篇章自此开启 五种品牌力量整合五种品牌力量整合 在更高层面改变生活在更高层面改变生活 品牌运作品牌运作 自上而下自上而下 产品层面的诉求，既有自身的独特个性， 又进一步诠释品牌精髓，完善和巩固母品牌的定位。 苏宁银河作为一个内涵丰富的品牌， 可以先树立品牌强有力的差异化定位。 在
3、苏宁银河母品牌的基础上， 建议对每一个单独项目的开发作为子品牌推出, 结合不同开发时期的特色，进行子品牌沟通。 品牌架构品牌架构 子品牌子品牌 定位定位 子品牌子品牌 定位定位 子品牌子品牌 定位定位 子品牌子品牌 定位定位 子品牌子品牌 定位定位 母品牌定位母品牌定位 品牌个性 品牌个性 子母品牌建设的先例子母品牌建设的先例万科系列万科系列 四季花城子品牌四季花城子品牌 郊区住宅郊区住宅 郊区住宅郊区住宅 金色家园子品牌金色家园子品牌 城市花园子品牌城市花园子品牌 城市住宅城市住宅 红郡等子品牌红郡等子品牌 高端别墅高端别墅 万科系列产品形成了可复制并拥有鲜明品牌特色的4大系列，在 全国各个城市快速复制开发，培育起自己的 稳定品牌追随者。 苏宁拥有自己的主 营业务复制模式， 并取得了成功。我们认为，只有通过 子母品牌的建设，才能最大化整合多 项目资源，并快速形成苏宁置业自己的品牌特征，培
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