天津南市天地烩美食街推广宣传方案（30页）.doc
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天津南市天地烩美食街推广宣传方案（30页）.doc
1、 天地烩国际美食街 宣 传 推 广 方 案 北京兆鑫广告有限公司北京兆鑫广告有限公司 20092009- -8 8- -1010 目录目录 contentscontents 前言 本提案依据 最终目标 意义 、广告目标 、天津餐饮行业市场分析 一、餐饮市场分析 二、竞争对手分析 三、消费者分析 、天地烩国际美食街 SWOT 分析 、目标消费群的界定 、传播策略 一、总体原则 二、传播定位 三、VI 系统及标识设计 、媒介策略 一、媒体分析 二、媒介策略 1、媒体投放策略 2、媒体投放具体策略 3、阶段性推广策略 A、媒介计划 B、活动主题 、预算 前言前言 溟波浴日篇 海门东望拱神京，万里鲸波
2、静不惊。 极浦方看腾紫气，树头倏已挂金钲。 天津城在渤海之滨，万里鲸波，海口观日，为昔日文人雅事。 成败篇 凡成事者，三机不可缺其一，曰：天时、地利、人和。 凡产品鼎立者，三足不可短一隅，曰：市场、实力、宣传。 对开发商而言：是如何做出更加受消费者青睐的产品宣传。 对广告公司而言：是如何以最快、最有效、最引发兴趣与关注的方 式，将产品推介给消费者。 本提案依据本提案依据 综合天津餐饮行业信息资料、案例，并进行有针对性的提炼、分析； 综合分析天津南市的餐饮市场状况、竞争状况、消费者状况，以及消费者对广 告的接受意向和习惯、项目本身情况的基础上，运用质化和量化相结合的科学 的方法，深入调研而得；
3、借鉴了本公司于推广餐饮行业的经验，环比全国餐饮的经典案例；对天地烩推 广进行初步提案研究和探讨。 最终目标最终目标 打造天津乃至全国示范、典范、知名中华国际美食名街。 意义意义 提升天地烩知名度及品牌概念，打造天津市最知名的国际美食名街，并在全 国范围内推广，吸引外地食客。拉动天津市餐饮行业的发展，并带动天津市 各行业生产链的经济发展。 、广告目标广告目标 完成天地烩国际美食街作为“中华国际美食名街”第一期广告效应，引领京 津地区最受瞩目的商旅服务业市场亮点和投资消费的潮流； 形成品牌效应； 为今后的持续发展及推广打下良好的基础。 、天津餐饮行业市场分析、天津餐饮行业市场分析 一、餐饮市场分析一、餐饮市场分析 1、天津餐饮业营业额占社会消费品零售总额的比重为 15.5%，高于全国平均水 平 1.7 个百分点。从生产总值看，近五年来我市餐饮业增加值在第三产业中 的比重一直保持在 4.5左右，
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