天津顺驰房地产集团梅江蓝水园宣传推广策划方案（24页）.doc
-
资源ID：78744
资源大小：74.46KB
全文页数：25页
-
资源格式：
DOC
下载积分：
15金币
下载报告请您先登录！
验证码下载
账号登录下载
微信登录下载
|
友情提示
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。
5、试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓。
|
天津顺驰房地产集团梅江蓝水园宣传推广策划方案（24页）.doc
1、 顺驰梅江蓝水园顺驰梅江蓝水园 宣传推广策划宣传推广策划 一、一、 前言前言 本案是市政府继华苑、丽苑之后的又一重点、大型居民生活区，整 体以“全国最大的生态居住区”为统一的、主要的诉求点。一期工 程拥有 6 块大小与规划均不同土地范围，去除商业用地和没有水域 面积的地块以外，本案最主要的竞品项目为 3 号地华夏梅江芳水 园。 二、推广策划原则二、推广策划原则 本案蓝水园在推广策划过程中我们的指导思想是“跳出地产做地“跳出地产做地 产”产”，这种体现了片区或区域经济思维神韵的做法，将随着城市化 进程的不断加快，给房地产开发提供前所未有的广阔空间。我们理 解的房地产推广策划是，不局限于某一个时期
2、某一个楼盘的成功与 否，而是放眼于一个小区楼盘发展到大的综合社区，从单一的房地 产开发项目到不同产业与房地产业进行资源整合，甚至期望能够带 动一个区域经济版块的开发和兴旺。 我们理解并提出“跳出地产做地产”的泛地产理论，说到底是一种 思维方式的变革。是在房地产大盘化、郊区化、复合化的摸索中总 结出来的。 从微观上讲，如果是 100 亩的小盘子，靠一、两个卖点就够了。但 如果是 1000 亩的大盘子怎么办？小盘是独奏曲，大盘是交响乐。小盘是独奏曲，大盘是交响乐。 它必须有一个主题和灵魂。它必须有一个主题和灵魂。因此，必须上升到泛地产的高度，来整 合各种可以利用的资源。 从中观层面说，今天的地产必
3、将跳出单一地产的格局，也就是我们 常说的复合型地产复合型地产。 从宏观上讲，但凡人类活动、居住的建筑环境合空间，都可以纳入 泛地产的范畴，包括城市的规划和经济区域的开发。 在对蓝水园推广策划的考虑上，我们力求作到以上各点，宣传新 颖、独到，能够充分涵盖本案的特色与特点，创造今后项目正式运 作、营销通畅的生命力。 三、三、 具体影响梅江蓝水园推广的六大因素具体影响梅江蓝水园推广的六大因素 蓝水园的具体推广受项目规划、价格策略、广告策略、销售执行、 市场竞争和政经环境这六大因素的左右。其中，项目规划、价格策项目规划、价格策 略、广告策略和销售执行略、广告策略和销售执行这四个因素应当是属于我们能够控制能够控制的营 销组合的范畴，而市场竞争和政经环境市场竞争和政经环境则是我们所不可控制不可控制的微观 环境和宏观环境。 我们的任务就是知道应该在哪里，应该怎么去适当安排营销组合 （合理的项目规划、周密
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
