武汉商业营销推广案例及其借鉴意义（23页）.doc
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武汉商业营销推广案例及其借鉴意义（23页）.doc
1、武汉商业武汉商业营销推广营销推广案例及其借鉴意义案例及其借鉴意义 一、武汉一、武汉总体总体商业商业格局概述格局概述 【商业概况】 作为中国内陆最大的商贸中心，武汉市拥有遍布三镇的商业购物中心、百货、 特色商业街、连锁超市、专卖店、便利店、各类专业批发市场和一批大中型饭店、 酒楼、食品店、餐饮店等，已构成多层次结构的商品流通网络。 全市已有各类连锁企业 60 多家，1400 余个经营网点，涵盖 30 多个业种。连 锁经营实现销售 130 多亿元，约占社会消费品零售总额的 17%；其中连锁超市实现 销售超过 80 亿元，占总额的 12%。目前，以大型购物中心、大型综合超市、大型 专业店、仓储式商场
2、、超市、专业店、专卖店等代表的新兴零售商业业态呈蓬勃发 展的态势。 【商业格局】 由于武汉市“隔江划分、三镇鼎立”的特殊地理条件以及汉口作为传统商业中 心的历史发展格局，武汉城区内商业呈现出“一个全国性中心商业区，若干市级商 业中心”的区域性集中式发展结构。同时，政府的宏观政策导向作用也使得武汉市 现有商业贸易的聚集形态日益加强。 目前，武汉城区内发展较为成熟的传统商业中心主要有汉口中心商业区、汉 阳钟家村市级商业中心、武昌中南路+司门口市级商业中心，正在蓬勃发展的商业 中心：武昌徐东路、鲁巷光谷、街道口、汉阳王家湾等区域商业中心，以及未来新 兴的商业中心：积玉桥、二七、古田、唐家墩和沌口等商
3、业副中心。 二、二、新兴新兴区区域商业项目域商业项目代表案例代表案例 1 1、二七区域：二七区域：东部购物公园东部购物公园 【基本资料】 项目总建筑面积 150000 平方米，位于汉口解放大道与二七路交会处，紧挨轻 轨二期，靠近正筹建的二七路长江大桥引桥。整体业态定位规划为集购物、休闲、 娱乐、文化为一体一站式消费的区域性商业中心，辐射整个汉口东北部三大社区组 团。 【项目定位】 项目定位于整个城市东部的一个集中购物中心，以项目为中心开创了一个市级 新商圈二七东购商圈，树立了一个地位，创造了一个市场。即提升了商业价 值，又拉动了住宅价值。 【业态划分】 【实景展示】 【推广策略】 一期推广主题：财富东进（炒作区域） 二期推广主题：全民创富（引导投资） 三期推广主题：与家乐福一起赚钱（打主力店） 四期推广主题：成长空间（描画未来） 【户外墙体】 户外大标题，煽动性极强的广告语 【网络推广】
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