1、 如何撰写营销执行报告如何撰写营销执行报告 上海世联顾问分享沙龙 本报告是严格保密的。 2 撰写营销执行报告的撰写营销执行报告的五个一五个一法则法则 法则一：一个方法论法则一：一个方法论 法则二：一个策略推导法则二：一个策略推导 法则三：一个总攻略法则三：一个总攻略 法则四：一个总控图法则四：一个总控图 法则四：一张计划总表法则四：一张计划总表 本报告是严格保密的。 3 撰写营销执行报告的撰写营销执行报告的两大两大乐趣乐趣 乐趣一：做运筹帷幄的乐趣一：做运筹帷幄的总指挥总指挥 乐趣二：做灵感十足的乐趣二：做灵感十足的创意家创意家 本报告是严格保密的。 4 解决问题的方法解决问题的方法 一个方法
2、论一个方法论 五个一法则五个一法则 目标界定目标界定 目标下的问题目标下的问题 本报告是严格保密的。 5 一个方法论一个方法论 五个一法则五个一法则 关键点：关键点： 速度目标速度目标 开盘买多少开盘买多少，月均销售多少套等等；月均销售多少套等等； 价格目标价格目标 入市价格入市价格、整体实收均价等等；整体实收均价等等； 品牌目标品牌目标 启动品牌建立启动品牌建立、建立差异化品牌个性建立差异化品牌个性、品品 牌维护等牌维护等。 目标界定目标界定 目标下的问题目标下的问题 目标下的问题目标下的问题 本报告是严格保密的。 6 示例示例 目标界定及目标分解目标界定及目标分解 本报告是严格保密的。 7
3、 示例示例 目标界定及目标分解目标界定及目标分解 本报告是严格保密的。 8 一个方法论一个方法论 五个一法则五个一法则 目标界定目标界定 目标下的问题目标下的问题 解决问题的方法解决问题的方法 关键点：关键点： 真问题与伪问题之分。真问题与伪问题之分。 何为真问题，何为伪问题，何为真问题，何为伪问题，关键是结合目标关键是结合目标， 直接影响到项目目标实现的则是真问题，反之，直接影响到项目目标实现的则是真问题，反之， 若是解决了这个问题并不能实现目标则为伪问题。若是解决了这个问题并不能实现目标则为伪问题。 本报告是严格保密的。 9 目标界定及目标分解目标界定及目标分解 示例示例 本报告是严格保密的。 10 目标界定及目标分解目标界定及目标分解 示例示例 本报告是严格保密的。 11 一个方法论一个方法论 五个一法则五个一法则 关键点：关键点： 方法必须是围绕目标方法必须是围绕目标、围绕解决问题
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