企业连锁经营与管理之网点扩张与选址报告（48页）.ppt
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企业连锁经营与管理之网点扩张与选址报告（48页）.ppt
1、企业连锁经营与管理 广东商学院 肖怡 制作 第第5 5章章 网点扩张与选址网点扩张与选址 企业连锁经营与管理 广东商学院 肖怡 制作 知识目标：知识目标： 掌握连锁企业扩张战略中的扩张区域、扩张路径、扩张支掌握连锁企业扩张战略中的扩张区域、扩张路径、扩张支 持体系内容；掌握连锁企业网点修枝战略的主要内容和适用情持体系内容；掌握连锁企业网点修枝战略的主要内容和适用情 况；了解网点选址分析的主要内容和具体分析指标；了解网点况；了解网点选址分析的主要内容和具体分析指标；了解网点 选址的具体步骤和方法。选址的具体步骤和方法。 技能目标：技能目标： 学会针对某一商圈调查内容设计调查问卷；学会撰写详细学会
2、针对某一商圈调查内容设计调查问卷；学会撰写详细 的选址分析报告。的选址分析报告。 能力目标：能力目标： 能根据某连锁企业的资源状况规划其网点扩张战略；能根能根据某连锁企业的资源状况规划其网点扩张战略；能根 据详细资料判断某连锁企业扩张中存在的问题；能对备选的店据详细资料判断某连锁企业扩张中存在的问题；能对备选的店 址价值进行正确评估。址价值进行正确评估。 本章学习目标本章学习目标 企业连锁经营与管理 广东商学院 肖怡 制作 本章主要内容本章主要内容 51 连锁企业网点扩张战略连锁企业网点扩张战略 52 网点选址分析网点选址分析 53 选址程序与选址技术选址程序与选址技术 企业连锁经营与管理 广
3、东商学院 肖怡 制作 5 51 1 连锁企业网点扩张战略连锁企业网点扩张战略 511 区域扩张战略区域扩张战略 512 网点扩张路径网点扩张路径 513 网点扩张的支持系统网点扩张的支持系统 514 网点修枝战略网点修枝战略 企业连锁经营与管理 广东商学院 肖怡 制作 511 区域扩张战略区域扩张战略 区域扩张战略，就是网点空间布局战略。区域扩张战略，就是网点空间布局战略。 区域扩张战区域扩张战 略模式主要有两种模式：圈地模式和跳跃模式。略模式主要有两种模式：圈地模式和跳跃模式。 1 1 圈地模式圈地模式 圈地模式是指连锁企业在一个区域内集中资源开店，圈地模式是指连锁企业在一个区域内集中资源开店， 将可能开设的门店数量尽量开完，再寻找另外的开店区将可能开设的门店数量尽量开完，再寻找另外的开店区 域，以便充分挖掘该区域市场潜力，发挥资源整合优势，域，以便充分挖掘该区域市场潜力，发挥资源整合优
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