海口鸿洲江山度假社区高尔夫全明星公益盛典暨鸿洲GBR运动名人堂揭幕仪式（58页）.ppt
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海口鸿洲江山度假社区高尔夫全明星公益盛典暨鸿洲GBR运动名人堂揭幕仪式（58页）.ppt
1、 生活 是一种运动的态度 lifestyle 生活 Lifestyle 是建筑对历史的承诺 2010.中国.海口 鸿洲.江山 让我们走进中国罕有贵族运动全功能度假社区 由运动开始领略非凡 感悟罕有贵族生活. 公关策略 资源整合 内容简报 一 二 三 策略解析 一、项目解读 南渡江畔7000亩私享领地-超大规划 国际旅游岛省会交通、商业、人居黄金价值板块-绝版地段 五星皇家园林酒店、高尔夫、游艇会、马术俱乐部、专属直升机-巅峰奢华 中国罕有贵族运动全功能度假社区 策略解析 二、推广任务 1、鸿洲江山高调开售：通过举办轰动性的营销活动事件，在客户心目中树立江山项目的高端形象，在海南乃至全国 的消费
2、者层面引起广泛的关注，成为2010春天最焦点的项目，打响知名度。 、品牌嫁接圈层引爆： GBR贵族运动高端起步：在高端客户圈层中以全功能最高端GBR贵族运动而获得美誉度； 、答谢业主生活体验：节点性业主答谢晚宴，给业主以低调奢华的贵族生活体验； 策略解析 三、策略思考 我们也曾想过通过超大型的公关资源运作，以一个点来带动 整个面，但是面对鸿洲江山项目的超大规模和远景规划，我 们选择了放弃，因为我们不想只为活动而活动。 我们也曾想过将鸿洲江山的每个亮点都完美地呈现在目标客群的眼里心间，将豪车、游 艇、帆船、直升机、马术等等等等一一罗列，然而重点太多也就没了重点，这是事件营 销的最大忌讳； 我们也
3、曾想过是不是将本次活动归结为一般的园林开放+样板间开放+主题晚宴的常规活 动，然而没有差异性的事件营销等同浪费金钱； 我们希望从鸿洲江山1期开盘这个主命题出发，围绕GBR贵族名人堂的概念切入 为鸿洲江山量身定制一场PR策略制胜的EVENT事件推进型整合营销传播！ 递进式连续事件行销策略 太立德仁2010公关力献 鸿洲江山开盘主题推广定制策略 GBR运动名人堂 全明星高尔夫 鸿洲江山开盘盛典 切入 事件点：全明星 切入点：高尔夫 概念 核心 由 点 及 面 定位面 本质面 子 系 统 选 取 目标客群对于 高尔夫的广泛认知 GBR运动名人堂 全明星高尔夫 鸿洲江山开盘盛典 策略解读： 基于鸿洲江山项目，提炼核心定位：中国罕有贵族运动全功能度假社区 基于项目定位，提炼概念事件： GBR运动名人堂揭幕 基于GBR运动名人堂，提炼公关推广切入点：客群认知广泛的高尔夫 基于高尔夫的事件包装，提炼事件
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