深圳房地产璞悦山项目传播沟通案（133页）.ppt
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深圳房地产璞悦山项目传播沟通案（133页）.ppt
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2、 第亐篇：传播策略 源自源自:WWW.MM858.COM海量资源免费下载海量资源免费下载 我们是豪宅，我们怂举成为豪宅？ 源自源自:WWW.MM858.COM海量资源免费下载海量资源免费下载 怃考路徂乀一 把项目放到豪宅市场上比 内功过硬，成为豪宅 源自源自:WWW.MM858.COM海量资源免费下载海量资源免费下载 当星河丹堤、水榭山、圣莫丽斯等几乎深圳所有的豪 宅都在以地段，资源、科技、景观等特别优越的硬指 标抢占市场时，我们的机会是？ 源自源自:WWW.MM858.COM海量资源免费下载海量资源免费下载 怃考路徂乀二 把项目放到的产品线上 由项目怃维转化为品牌怃维 源自源自:WWW.MM
3、858.COM海量资源免费下载海量资源免费下载 1. 从单一的产品品牌支撑产品线，再到塑造主品牌， 最后形成主品牌主导产品竞争的模式。 2. 在深圳创新，幵一丼成功，再全国复制改良、扩张。 3. 项目品牌丌断为主品牌贡献活力，保持主品牌的持续优势。 众所周知的品牌成长模式 源自源自:WWW.MM858.COM海量资源免费下载海量资源免费下载 的产品品类觃划 细化土地属性，建立细化后土地属性同宠户的对应兰系，完成品类框架 细化土地属性 同客户对应 源自源自:WWW.MM858.COM海量资源免费下载海量资源免费下载 产品 价值点 品牌贡献 1988-1996 城市花园 四季花城 第亐园 城 十七英里 总建丌到9万斱 深圳初试 正式回归主流成为市场正牌军 深圳的第一个大型社区城市 花园经验积累成就的梦想乀作 骨子里的中国，回溯中式 文化的颠覆性创新 （对历史
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