宝马汽车新品上市系列发布会活动策划方案（147页）.pptx

1、The all-new BMW 7系.Product Launch.,Venue recommendation list.,BMW 7系 南区上市系列活动,Part 1 概念与包装背景阐述活动主题创意亮点传播概念活动KV视觉Icon,Part 2上市发布会发布会概念活动主线第一篇章-知传承邀请函展区设计舞台设计第二篇章-续传承开场视频发布仪式非遗讲解现场演出第三篇章-寻新境车型讲解价格公布,Part 3岭南试驾会试驾设置试驾路书纪念影集活动H5试驾线路一线路详解行程安排线路示意试驾线路二线路详解行程安排线路示意试驾规划,目录,目录,Part 4慈善晚宴慈善晚宴概念与意义晚宴流程非遗集市晚宴流程

2、会场布置暖场花絮活动寄语开场视频节目推荐政府背书KOL演讲拍卖环节合作仪式,Part 5传播规划传播阶段及目标规划预热阶段上市长图或H5传播事件Icon衍生品介绍事件炒作跨界营销传播Map图发布及试驾阶段规划传播事件试驾活动热点传播试驾传播map图收官及后期传播规划非遗慈善晚宴事件收官及后期传播Map图,Part 6运营规划主持人推荐礼品推荐第三方人员餐饮推荐酒店推荐应急预案团队介绍,Page 4,BMW7系，创造了42年辉煌新BMW7系，THE7将以怎样的灵魂与宣言，造就一个不可思议的时代？,Page 5,新BMW7系产品意义经典大成 辟所未见,自1977年第一代BMW7系诞生，迄今已有42

3、年历史之久。新BMW7系，则是在当代产品的成功之上演化而来，彰显着自信风范、创新奢华、精致优雅。,传承42年经典与荣耀,辟见豪华新境,以独特的方式将豪华、创新和卓越的驾驶体验融为一体，开辟前所未见的“豪华新境”。,THE7，致敬传承中的新思考,新BMW7系发布会及探寻之旅 传播概念,Page 6,承辉煌 寻新境,传续宝马造车精髓，承载42年时代辉煌，传承，是新BMW7系创领时代之本!创新，缘起传承，新BMW7系，起于顶峰，再寻新境，承载荣耀，与你进入不可思议的新时代！,Page 7,新BMW7系发布会及探寻之旅 创意亮点,新BMW7系的“传承”=最辉煌的传承什么文化符号是当代最辉煌的传承？,非

4、遗,Page 8,新BMW7系发布会及探寻之旅 创意亮点,非遗的创新发展,新BMW7系的“创新”=超越常理的思想什么最体现超越常理的思想？,新BMW7系发布会及探寻之旅 创意亮点,Page 9,新BMW7系邀您共赏岭南文化之巅峰，携手共探岭南非遗的创新发展！,承辉煌 寻新境,承辉煌,寻新境,新BMW7系发布会及探寻之旅 创意亮点,Page 10,整个活动和传播，集合7大岭南文化巅峰代表和非遗项目；带领试驾车队进入三大岭南文化代表地区体验；聚合岭南知名艺术人士、工艺匠人，爆发KOL圈层影响力；活动设计充分体现“传承”“创新”的完美结合。让我们一起来，探寻新境，爱上新BMW7系，体验新BMW7系的

5、品牌精髓！,承辉煌 寻新境,新BMW7系卖点传播 产品概念包装,新宝马7系,外观,新BMW7系将以独特的方式将豪华、创新和卓越的驾驶体验融为一体，开辟前所未见的“豪华新境”。自1977年第一代BMW7系诞生，迄今已有42年历史之久。新BMW7系，则是在当代产品的成功之上演化而来，彰显着自信风范、创新奢华、精致优雅。,核心卖点,产品亮点,创新科技,豪华体验,大型豪华车全新设计语言双肾格栅(增高50mm,面积增大40%)全新设计激光大灯 鲨鱼鳃使用全新垂直设计 全新贯穿式3D立体悬浮LED 尾灯，7系专属 全新的前后保险杠设计,数字互联带有ID7的全新智 能互联驾驶座舱 全新BMW智能个 人助理

6、远程发动机启动 全新无线充电 手势控制,带有全新扩展缝线的个性化定制Marino真皮内饰 专业级后排娱乐系统，带触屏功能 B&W钻石环绕音响 BMW个性化定制及完全定制,智能驾驶专业级BMW智能 驾驶，如解放双 手低速跟车 自动倒车辅助，如50米自动倒,动态性能发动机功率及排量提升 整体主动转向 碳纤维内核 智能魔毯 前后轴空气悬架,产品意义,7大核心卖点与岭南文化/非遗嫁接概念以文化寓意产品力,新BMW7系卖点传播 产品概念包装,全新设计语言双肾格栅(增高50mm,增大40%)全新设计激光大灯 鲨鱼鳃用全新垂直设计 全新贯穿式3D立体悬浮LED,ID7的全新智能互联驾驶座舱 全新智能个人助理

7、 远程发动机启动 全新无线充电 手势控制,专业级后排娱乐系统，B&W钻石环绕音响 BMW个性化定制及完全定制,专业级BMW智能 驾驶，如解放双 手低速跟车 自动倒车辅助，如50米自动倒,发动机功率及排量提升 整体主动转向 智能魔毯 前后轴空气悬架,磅礴外观,技术创新,智能驾驶,超强性能,天籁音享,扩展缝线的个性化 定制真皮内饰；后排座椅按摩功能：740Li尊享型以上车型标配,奢华新享,为车主彰显个性提供了最多的可能性，并且是同级别唯一支持完全定制的车型，打造专属自己的旗舰,个性定制,BMW,广东金漆木雕传承磅礴辉煌品味,广绣传承创新融合,咏春拳传承勇猛灵活,醒狮传承灵动自如,岭南古琴传承天籁之

8、音,广州玉雕传承匠心品质,广州戏服传承定制工艺,新BMW7系卖点传播 产品概念包装,磅礴外观,技术创新,智能驾驶,广东金漆木雕传承磅礴辉煌品味,广绣传承创新融合,醒狮传承灵动自如,金漆木雕简称潮州木雕，有的贴上金箔以显示尊贵以樟木为主要原料进行雕刻，并在其上髹漆、贴金的木雕。具有金碧辉煌、富贵花里的效果。,广绣以构图饱满，色泽富丽，针法多样，善于变化而闻名。清初，吸收了西洋油画的艺术风格，运用透视和光线折射的原理，丰富了广绣的设计表现力。,威而不怒，气势凛凛；时而灵活、时而凶猛；叱咤风云、八面威风。,新BMW7系卖点传播 产品概念包装,超强性能,天籁音享,奢华新享,个性定制,咏春拳传承勇猛灵活

9、,岭南古琴传承天籁之音,广州玉雕传承匠心品质,广州戏服传承定制工艺,咏春拳具有勇猛、招式多变、运用灵活等特点。,古琴一弦多音,音域宽广,达四个八度之多，演奏手法复杂多样，能奏出上千种不同音高与音色的变化形态,表现力极其丰富,可谓中国器乐艺术之王。,广州玉雕重雕工，以镂空、透深的雕刻技法闻名于世，在长期的工艺实践中逐步形成完整的精湛雕刻工艺。成品雅致精美，玲珑剔透，色彩装饰。,广州戏服绣工精细、色彩富丽、花纹繁、色彩浓艳、洋溢着热烈明快的岭南文化特色。清末宫廷皇室的戏班，每年派专人不远千里南来，定制大量的蟒袍玉带、风冠霞帔、头盔彩翎等各种服饰。,Page 15,活动主KV,新BMW7系发布会及探

10、寻之旅 视觉符号,Page 16,7种岭南文化和非遗艺术符号，共同组成7。寓意THE7既传承又创新的产品品质，也寓意着THE7向岭南非遗传承精神的致敬！向非遗创新发展的人们致敬！,新BMW7系发布会及探寻之旅 视觉符号,Page 17,7种岭南文化和非遗艺术符号，共同组成7。寓意THE7既传承又创新的产品品质，也寓意着THE7向岭南非遗传承精神的致敬！向非遗创新发展的人们致敬！,新BMW7系发布会及探寻之旅 非遗传承人合作(名录),Page 18,区君虹老师“古琴艺术岭南派”非遗传承人,陈泽瑶老师（左一）潮州绣艺非遗文化第五代传承人,何凤婷师从省级非遗项目传承人董惠兰,董惠兰老师（左一）广州戏

11、服文化会馆创始人非遗代表性传承人,苏昕老师通草水彩画绘制技艺非遗传承人,叶正师父叶问次子,伍国强老师岭南铜制品技艺非遗产传承人,康慧芳潮州绣艺非遗文化第五代传承人,新BMW7系发布会及探寻之旅 活动线索,从遇见,到参与,非遗的创新发展,“传承与创新”的非遗,THE7的更多店头活动,“传承与创新”的THE7,Page 20,承辉煌 寻新境新BMW7系上市发布会,Page 21,每一个传承都是流传千古的故事讲述的，是人和传承的所有交集,Page 22,所有的交集都汇聚成一种精神对自己的文化的敬畏和创新也蕴含他们的坚持，他们的匠心,The all-new BMW X5|TP Design and H

12、ighlight Features|BMW Training Academy|June 2018,Page 23,THE 7传续宝马造车精髓，承载42年时代辉煌传承的精神，亦是THE 7创领时代，探寻新境之本这份精神，亦当流传千古，序写BMW 7 系的传承,Page 24,一个故事一份精神一种传承是7大传承的精神更是THE 7不凡的思想,Page 25,神临7境,Story line,神 承载辉煌的传承精神,临 触达一个新的高度,7境 描绘传承的7种境界，THE 7抵达的新境界,Page 26,知传承,续传承,寻新境,活动主线,触达新境界，通过三个阶段传递他们不同平凡的思想，讲述他们与传承的故

13、事,【邀约】进入7境阅览传承【展区】呈现7境述说传承,【开场视频】深入7境抵达新境【新车发布】触碰新境致敬传承【非遗讲解】汇聚7境重现传承,【车型讲解】囊括传承解密新境【公布价格】公布新价定位新境,Page 27,第一篇章,知传承,【邀约】进入7境阅览传承H5邀请函非遗中心合作【展区】呈现7境述说传承【舞台设计】开启新的7境,Page 28,H5邀请函设计 进入7境阅览传承,以书的形式作为邀请函包装，从展示七项非遗内容为开端，一步步引出THE7的传承与匠心，最后传达出会议信息,Page 29,广州非物质文化遗产中心，本次活动的合作方，为活动给予支持和传播推广，增加活动的影响力，和社会效应。广州

14、非物质文化遗产中心，自成立以来，致力于非遗文化的组织实施和指导开展全市非物质文化遗产的普查，认定及宣传推介传播工作。,非遗中心合作,非遗传承人助阵增加活动的文化深度及传播内涵，让活动更具传播话题，引起社会媒体广泛关注，增强及活动的社会效应。,叶正叶问次子，1936年生于佛山，十二岁开始随父习武，1962年赴港定居后继续随父深造，并长期担任叶问拳馆助教。1973年开始在香港伊利莎白医院詠春班任教。并常年应邀到英国、荷兰、美国等地举办詠春拳讲座，传授詠春拳技。美国真功夫、英国正气、COMBAT等世界著名武术杂志都对他出色的武艺作过报道。2002年，加拿大全国武术联会为他颁发了“终身成就奖”。,非遗

15、传承人助阵,非遗传承人助阵,蔡澜1941年8月18日出生于新加坡，祖籍广东潮州，电影监制、美食家、专栏作家、电影节目主持人、商人。现任世界华人健康饮食协会荣誉主席。中国美食纪录片舌尖上的中国曾特邀蔡澜作为节目总顾问。与金庸、黄沾、倪匡并称为香港四大才子，有食神美称。,Page 32,康慧芳 1948年出生于潮汕，是中国非物质文化遗产继承人，中国首届刺绣艺术大师。联合国文化大使。师从潮绣老艺人林琬英，1982年，以练就一手精湛技艺的康慧芳考入市刺绣研究所。作品九龙屏风一举获得全国工艺美术作品百花奖金奖,非遗传承人助阵,Page 33,一份精神一种传承一方新境金漆木雕的选材、雕刻、贴金，一张金箔的

16、精神传承广绣的真丝绣、线绣、珠绣、钉金绣，一件戏服，一手绣法的精神传承醒狮的开桩南拳，通透神韵，一技狮拳的精神传承岭南古琴的抹、挑、勾、剔、涓、轮、扶、锁、泼、刺，一套指法的精神传承咏春拳的小念头、寻桥、标指，一种观念的精神传承广州玉雕的问石、寻道、化凡、玉说，一念心得的精神传承THE 7的设计创新、科技创新、性能突破、奢华新享，一方心境的精神传承新7系新7境，承载知、敬、续，都在讲述每一段故事的精神传承与创新,展区设计 呈现7境述说传承,Page 34,平面图,门头,签到,展示,Page 35,展区设计 呈现7境述说传承,门头,Page 36,展区设计 呈现7境述说传承,签到,Page 37

17、,展区设计 呈现7境述说传承,展示,Page 38,展区设计 呈现7境述说传承,展示,Page 39,展区设计 呈现7境述说传承,展示,Page 40,舞台设计 开启新的7境,表演嘉宾,Page 41,活动现场将邀请非遗文化传承人，作为表演嘉宾现场演绎非遗项目，让嘉宾近距离感受非遗文化的魅力,Page 42,第二篇章,续传承,【开场视频】深入7境抵达新境致敬传承开场视频【发布仪式】触碰新境致敬传承THE 7新车亮相【非遗讲解】汇聚7境重现传承传承人分享传承故事+表演,Page 43,开场视频 深入7境抵达新境,视频主题：新7境 致敬传承视频时长：90-120s音乐风格：磅礴大气，源远流长，传统

18、岭南古琴音色视频风格：历史厚重，国画水墨，虚实结合，境界整体感,视频概述：一境 木屑飞扬，呈现金漆木雕非遗世代传承与世代创新二境 穿针引线，呈现广绣非遗世代传承与世代创新三境 舞狮的形态和步伐，呈现醒狮非遗世代传承与世代创新四境 相玉的眼神，弹灰的手法，呈现广州玉雕非遗世代传承与世代创新五境 聚焦传承人抚琴的手法，呈现岭南古琴非遗世代传承与世代创新六境 伴着戏曲传承人身着戏服搭手唱戏，呈现广州戏服非遗世代传承与世代创新七境 展现咏春平马、追马、跪马的步伐，呈现咏春非遗世代传承与世代创新,Page 44,开场视频 一境,示意,示意,示意,Page 45,开场视频 二境,内容：二境呈现广绣非遗世代

19、传承与世代创新场景：聚焦传承人每一次穿针引线的动作聚焦传承人专注的神情引入THE7 串词及相应画面：技术创新传承人每次落针都是一次创新，绣出自己的风格，自己的成品，再创广绣新境传承人通力绣出广东醒狮图样，成图，灼烧醒狮轮廓，进入三境,示意,GIF示意,Page 46,开场视频 三境,Page 47,开场视频 四境,内容：五境呈现岭南古琴非遗世代传承与世代创新场景：聚焦传承人抚琴的手法聚焦传承人挑弦的手法聚焦传承人揉弦的手法广东戏曲一气呵成的磅礴场面，画面拉远，形成空境引入THE7 串词及相应画面：天籁音享曲艺融入现代弹奏的音节，由远至近，回到传承人拨弦手法变焦模糊岭南古琴传承人，呈现戏台细节，

20、进入六境,Page 48,开场视频 五境,示意,示意,示意,内容：六境呈现广州戏服非遗世代传承与世代创新场景：伴着戏曲传承人身着戏服搭手唱戏展现创新戏剧道具和唱法引入THE7 串词及相应画面：个性定制伴着戏曲描述传承人台后到台前的神情变幻上演各角色对手戏，展示戏剧各角色戏服定格武生正脸照，一半切换咏春传承人半脸，同事睁眼，抹去武生画面，进入七境,Page 49,开场视频 六境,示意,示意,示意,内容：七境呈现咏春非遗世代传承与世代创新场景：聚焦传承人的气息展现咏春平马、追马、跪马的步伐字谱展示咏春的精髓和精神引入THE7 串词及相应画面：超强性能划出八卦双鱼，划出境界，进入新七境,Page 5

21、0,开场视频 七境,示意,示意,示意,Page 51,开场视频 新7境,Page 52,发布仪式 触碰新境致敬传承,暗场,Page 53,发布仪式 触碰新境致敬传承,舞台一面侧屏展示非遗画面，非遗项目代表从屏后走出，以简短的解说或者表演（如咏春、古琴）诠释自己的非遗项目与THE7的关联,Page 54,发布仪式 触碰新境致敬传承,之后重复此步骤，前面6个非遗项目一一展示，分别对应不同的侧屏,Page 55,发布仪式 触碰新境致敬传承,最终，戏服传承人走上舞台，中心大屏展示戏服画面,Page 56,发布仪式 触碰新境致敬传承,开始解说完毕后，画面变幻成THE7画面,Page 57,发布仪式 触碰

22、新境致敬传承,随后大屏自两侧打开，THE7实车从中开出,Page 58,发布仪式 触碰新境致敬传承,之后，车停在舞台中间，领导从中走出，开始致辞，完成整个发布环节,Page 59,非遗传承人代表亮相+表演讲述非遗的传承与创新，并做简短的表演展示，为发布会献上传承的魅力咏春展示一马平川的招式气魄粤曲戏服和岭南古琴合奏精彩绝伦的戏剧魅力,非遗讲解 汇聚7境重现传承,Page 60,第三篇章,寻新境,【车型讲解】囊括传承解密新境品牌负责人分享品牌故事产品负责人讲解THE 7【公布价格】公布新价定位新境THE 7价格公布【互动问答】7位传承人互动交流,Page 61,车型讲解囊括传承解密新境,介绍视频

23、描述新奇的思考【工作时的笔稿等】描述独到的眼界【站在窗口远望前方的情景等】描述与品牌的缔造的新境落款：我是传承人 XXX,品牌负责人分享品牌故事,BMW的血统BMW的传承BMW的眼界BMW的境界讲述品牌传承与创新的平衡描述品牌磅礴且不凡的新境延续传承，造就新境,介绍视频描述所处环境【产品人出现在岭南，行走在大街上】描述灵感来源【产品人品味岭南风情和岭南非遗】描述产品人与THE 7的缘起缘落落款：我是传承人 XXX,Page 62,产品负责人讲解THE 7,THE 7的设计新境THE 7的智能新境THE 7的性能新境呈现新7系传承与创新的思考尽显新7系优雅且卓然的品味延续传承，造就磅礴,车型讲解

24、囊括传承解密新境,Page 63,公布价格 公布新价定位新境,公布THE 7价位领导与非遗传承人共同揭晓THE 7市场定价,非遗传承人互动交流,Page 64,邀请7位非遗传人，参与非遗文化的互动交流，通过现场现场媒体Q&A，及嘉宾的互动问答，增强非遗文化的交流传播，让更多的人，参与了解到非遗文化的传承与保护当中。公布7位传承人全年合作计划，作为非遗文化推广的代言人，让非遗文化更富时代使命与责任,Page 65,承辉煌 寻新境新BMW7系岭南试驾会线路规划,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW Training Acad

25、emy|June 2018,Page 66,携手THE7，踏上探寻非遗之旅，近距离感受传承与创新的魅力！,产品力试驾设置非遗摄影大赛,Page 67,BMW,外观：全新设计语言,技术：创新全面升级,智能：专业级智能驾驶,环节设计：在试驾沿途到非遗体验目的地，参与嘉宾利用手机或专业摄影设备进行摄影、摄像互动，将非遗、岭南文化等和7系车结合；过程中体验与感受全新的车辆外观和智能驾驶带来的道路指引便捷。,传播结合：参与嘉宾将摄影、摄像作品上传至社交媒体如抖音等平台，获赞数量最多的、传播范围途径最广将有机会提前获得慈善晚宴入场资格。,产品力试驾设置BMW智能互联出行,Page 68,性能：动力澎湃卓越

26、,驾乘：奢华新享座驾,娱乐：享受天籁之声,环节设计：每台7系车上搭载一台已设置完成IPHONE，参与嘉宾将通过BMW智能互联系统查询、抵达目的地；沿途将会在途径地点收到相关景点信息介绍，增加体验感；,Page 68,个性：彰显专属品味,Page 69,试驾路线一,路线规划原则：不同文化的交织融合，领略独特的岭南特色,醒狮-金漆木雕-潮绣+戏服-客家土楼+古琴演奏,从广府文化到客家文化到潮汕文化，岭南三大文化互相交织与融合，构成了独特的岭南文化特色。跟随THE 7，用心去聆听，用身去感受！,Page 70,试驾路线一,广州4S店,万绿湖风景区,陈舜羌木雕艺术馆,潮州御酒店,康惠芳大师工作室,Da

27、y 1,道韵楼,Day 2,路线：广州某宝马4S店出发河源万绿湖风景区潮州市陈舜羌木雕艺术馆康惠芳大师工作室潮州御酒店潮州道韵楼返回到广州某宝马4S店（全程1000公里，两天一夜）,（广州-潮州）：,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW Training Academy|June 2018,Page 71,广东醒狮，开启全新探寻之旅！,国家级非物质文化遗产,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW Training Academy|June 2018,

28、Page 72,万绿湖风景区国家AAAA级景区 广东省最大的人工湖珠江三角洲的“后花园”客家风情馆、万绿谷生态度假旅游区、龙凤岛,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW Training Academy|June 2018,Page 73,陈舜羌木雕艺术馆,一代宗师陈舜羌，收藏、展出的各类珍品近千件,迄今为止最大型的立体木雕虾蟹篓,集艺术性、知识性、观赏性为一体的大型艺术馆,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW Training Academy|Ju

29、ne 2018,Page 74,中国首届刺绣艺术大师“联合会文化大使”创新“立体双面垫高绣法”国家领导人出访馈赠礼品首选作品被国家美术馆收藏,康慧芳大师工作室,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW Training Academy|June 2018,Page 75,2018开业的十大人文酒店一个戏剧人文的博物馆酒店行走在当代的非物质文化遗产酒店,Page 76,中国最大的土楼中国最大的八角形土楼全国重点文物保护单位现实版的客家迁徙史,道韵楼,The all-new BMW X5|TP Design and Highli

30、ght Features|BMW Training Academy|June 2018,Page 77,奏一曲古冈遗谱，感受历史的厚重，感受文化的新生。,岭南古琴,道韵楼里，,Page 78,行程安排 DAY1,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW Training Academy|June 2018,试驾路线一,Page 79,行程安排 DAY2,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW Training Academy|June 2018,试驾路线

31、一,Page 80,线路示意 DAY1,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW Training Academy|June 2018,起点：4S店 途径：万绿湖风景区 终点：潮州市陈舜羌木雕艺术馆总里程：500KM时长：6小时道路状况：高速公路：90%，城市道路7%，乡间道路3%,试驾路线一,Page 81,线路示意 DAY2,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW Training Academy|June 2018,起点：潮州御酒店 途径：道韵楼

32、终点：4S店总里程：550KM时长：6小时道路状况：高速公路：85%，城市道路6%，乡间道路9%,试驾路线一,Page 82,试驾路线二,Day 1,路线：广州某宝马4S店出发番禺区沙湾古镇返回到广州某宝马4S店（全程100公里，一天）,（广州-番禺区沙湾古镇）：,沙湾古镇,留耕堂,沙湾醒狮,Page 83,试驾路线二,广东醒狮-广州木雕-广绣+广州戏服-岭南古琴演奏,路线规划原则：800多年历史的岭南文化古镇，广府文化的杰出代表，物质文化遗产和非物质文化遗产的完美载体。,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW Train

33、ing Academy|June 2018,Page 84,广东醒狮，开启全新探寻之旅！,国家级非物质文化遗产,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW Training Academy|June 2018,Page 85,沙湾木雕，建筑与艺术的完美融合,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW Training Academy|June 2018,Page 86,留耕堂集石雕、木雕、砖雕、灰塑，于一体的岭南庭园建筑艺术,Page 87,对话董慧兰与何凤婷

34、畅聊广州戏服的创新传承,因粤剧而生 因广绣而红,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW Training Academy|June 2018,Page 88,广式点心唯有美食与时光不可辜负,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW Training Academy|June 2018,Page 89,当然，音乐不能少。,Page 90,行程安排,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW

35、 Training Academy|June 2018,试驾路线二,Page 91,试驾路线二,线路示意,起点：广州4S店终点：沙湾古镇总里程：30KM时长：50分钟道路状况：城市道路,Page 92,试驾规划-车队构成,领队车：1台,试驾车：8台,备用车：1台,工作车：2台,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,Page 93,试驾规划-发车门头,Page 94,合影条幅,Page 95,其他物料,道旗，车身贴，瓶装水，T恤，帽子，雨伞等,Page 96,新BMW7系发布会及试驾活动慈善晚宴,Page 97,所谓传承，不仅是技艺与匠心,更是对这个世界的关注与改变,Page 9

36、8,The 7 为契机，聚焦非遗项目将这份传承不断升华，开创出新的境界,Page 99,The 7 对于非遗 对于这个世界的敬意,Page 100,7境 新生,以The7为契机，聚焦非遗文化，关注文化的创新与传承让非遗文化在时代背景下，不断升华，开辟文化新境，绽放时代新生,非遗市集,慈善晚宴,展,宴,活动流程表,Page 101,Page 102,在展厅进行的非遗商品交易的自由活动，将嘉宾迅速聚集，后期将产品销售所得捐赠于非遗基金会,非遗集市,展区创意,现场手工制作,Page 103,现场进行非遗手工产品制作表演，完工后将作品进行售卖，所得参与捐赠,广东金漆木雕雕刻,广绣现场教学,岭南古琴介绍

37、,醒狮展示,咏春拳表演观看,玉雕产品的制作演示,戏服制作,非遗产品示意,Page 104,岭南古琴,广州三雕,广州戏服,众多非遗的周边产品，将集市的内容极大丰富，给与嘉宾更多选择，进而为慈善创造更大价值,宝马赞助非遗项目,Page 105,慈善晚宴,签到,设置只有树干部分的签到画卷，嘉宾使用毛笔点画红棉图案，让树干枝繁叶茂，生机勃勃。寓意非遗文化在传承和创新中，换发时代的生机。,签到,晚宴会场,暖场花絮,Page 108,非遗特色试驾路线精彩回顾，通过试驾，感受车辆在智能驾驶等方面的豪华感受，同时近距离体验非遗文化的魅力与创新传承。,活动寄语,活动现场将通过大屏，播放非遗代言人活动寄语视频，阐

38、明非遗文化创新与传承的重要性，同时号召更多人，参与到非遗文化的保护与传承之中。,Page 110,开场视频,宝马7系，与慈善的温暖、传承的力量、文化的使命让其与非遗文化绽放其新的生命,Page 111,何为传承？,开场视频,Page 112,传承是一种不变，技艺流传千年，依然是当初的巧思妙想,开场视频,Page 113,传承是一种变化，不再故步自封，为未来而开创新境,开场视频,Page 114,变与不变，一夕之间，从最初的匠心，实现境遇的创新,开场视频,Page 115,这个境遇，源自The 7，聚焦非遗，让每一个身处其间的人，得以更好的改变,开场视频,Page 116,这就是我们所在做的，让

39、非遗文化更有温度、更有意义、并得以传承,开场视频,Page 117,这就是The 7 眼中的，传承,开场视频,岭南戏曲,节目推荐1,粤剧芭蕾,芭蕾和粤剧的结合，将一出华丽迤逦的粤剧名剧幻化纯舞蹈形式还能将原剧的精髓淋漓尽致地展现，在这样的两种截然不同的艺术种类相结合，将是一场全新的盛宴。,节目推荐2,戏服乐队,完美结合了戏服与摇滚，一次艺术的革新，传承的蜕变,咏春拳,咏春拳,节目推荐3,是一门中国传统武术，以“中线理论”等理论基础为内容、而颇具特色的南拳拳术。强调使用正确的观念、意识及思维方式，来导出肢体的灵活应用。勇猛、招式多变、运用灵活等特点。,古琴，是中国的传统乐器，至少有三千五百年以上

40、的历史。音域宽广，音色深沉，余音悠远。琴位列中国传统文化四艺“琴棋书画”之首，被视为高雅的代表，亦为文人吟唱时的伴奏乐器。在悠扬的琴声中，感受中国音律文化的魅力,伴宴节目,古琴,广州非遗保护中心领导讲话,Page 122,邀请当地政府领导出席讲话，对活动给予支持和肯定，同时号召更多的关注并参与到非遗文化的传承与创新，为社会及遗产地居民创造文化价值和经济价值,邀请非物质文化传承人上台演讲，讲述自己与霏非遗文化的故事，以及在文化传承方面的理解，在今天非遗文化又将有怎样的使命和时代责任,非遗传承人演讲,Page 124,拍卖环节,现场将进行慈善拍卖环节，所得善款将全部交于非遗基金会，用于非遗文化的保

41、护及创新传承,Page 125,车主颁奖环节,前期报名参加新7系试驾活动的车主，通过自媒体发布或转载试驾活动的非遗摄影作品、手工艺品，对优秀作品和车主进行颁奖,Page 126,车主感言,获奖车主发表关于非遗文化的理解、感受的演讲。同时配合非遗项目视频、作品进行非遗项目展示,非遗组织与新BMW 7系合作,Page 127,非遗集市及拍卖环节所得善款将，将交由非遗基金会，投入与非遗项目的传承保护，发展创新非遗保护中心作为本次活动的合作方，为活动给予支持，增加活动的影响力及社会效应非遗传承人全年合作推广计划，让更多的了解非遗文化，同时让非遗文化更富时代使命,广州非物质文化遗产中心,合作仪式推荐 1

42、,邀请宝马相关领导及非遗传承人上台，将不同颜色的液体，倒入带有主题字样的启动道具之内，两种液体相互在启动道具内发生化学反应，生成新的颜色，活动主题即随颜色显现寓意非遗基金的注入让非遗文化绽放新的生机与活力。,合作仪式推荐 2,邀请宝马相关领导及非遗传承人上台，用毛笔蘸取朱砂为醒狮点睛。醒狮随即虎虎生威，换发生命活力，寓意非遗基金为非遗文化的传承，注入新的生机与活力，更具生命力与文化使命。,Page 130,新BMW7系发布会及试驾活动传播规划,传播阶段及目标规划,Page 131,预热传播,对发布会和试驾活动进行多层次维度的传播，持续引发关注的同时，引爆传播。,引爆传播,后续传播,活动后期通过

43、网络媒体、新媒体等，对收官慈善晚会进行传播，拔高品牌形象。,前期预热，以互动话题、事件传播为主，利用新BMW7的新车热点/非遗热点/旅游热点吸引广泛关注。,通过对上市和试驾活动的整合传播，借助非遗寓意产品力，让目标车主深度体验到新BMW7系的强劲产品力！宝马“传承经典并不断创新”的精神，与非遗“传承并创新发展”的理念融合，并得以完美诠释！整个传播传递着“保护人类共有精神财富”的动人的人文情怀，将不断圈粉扩散！,预热阶段传播规划,Page 132,1、上市长图或H5南区官方微信/微博平台上市预热信息,THE7，向岭南致敬！即将登陆岭南！,预热阶段传播规划,Page 133,2、传播事件宝马定制岭

44、南非遗IP衍生品曝光、预约试驾赠送衍生品,宝马非遗衍生品：宝马粤绣手帕宝马通草工艺品宝马铜壶纪念品宝马咏春国潮T恤宝马戏服衍生礼品宝马醒狮挂饰宝马古琴车载挂饰,陈泽瑶老师（左一）潮州绣艺非遗物质文化第五代传承人,董惠兰老师（左一）广州戏服文化会馆创始人非物质文化遗产代表性传承人。,苏昕老师通草水彩画绘制技艺非物质文化遗产代表性传承人,四位非遗大师+三位当代艺术家，创新THE7非遗衍生品！,伍国强老师岭南铜制品技艺非物质文化遗产代表性传承人，推广传统手艺的先行者,何凤婷90后，百年老店“状元坊戏服厂”接班人，师从广州戏服制作技艺省级非遗项目传承人董惠兰。,孙逊1980年出生于阜新市，工作地于杭州

45、市。2005年毕业于中国美术学院版画系。2010年，CCAA中国当代艺术奖“最佳年轻艺术家奖”,李燎出生于1982年，工作和生活于深圳。2005年毕业于湖北美院。2015 获得第十届AAC年度青年艺术家提名奖获奖者。,THE7，牵手岭南非遗大师！,宝马非遗衍生品：宝马粤绣手帕宝马通草工艺品宝马铜壶纪念品宝马咏春国潮T恤宝马戏服衍生礼品宝马醒狮挂饰宝马古琴车载挂饰,衍生品,预热阶段传播规划,Page 135,3、事件炒作宝马定制岭南非遗IP衍生品炒作,艺术KOL、区域媒体、艺术类媒体扩散传播，圈粉无数,1、艺术圈争相收藏THE7非遗衍生品2、岭南风暴来袭！岭南非遗与当代艺 术元素的撞击与融合3、

46、7位非遗大师缘何为THE7站台,雅昌艺术HI艺术人民艺术ART艺术中国等。,艺术圈类大号,艺术圈类媒体,广州区域及汽车媒体,凤凰艺术新浪文化雅昌艺术网绝对艺术艺术中国等。,时代周报汽车杂志型车时代南都娱乐周刊广州日报羊城晚报等。,7位非遗大师的双微自媒体传播,非遗大师自媒体,话题炒作：,预热阶段传播规划,Page 136,4、跨界营销及销售转化活动宝马&AIRbnb跨界合作,AIRbnb爱彼迎开辟“THE7寻境非遗奢华专线”7条宝马专属岭南非遗旅游线路,宝马携新BMW7系出席6月广州举办的“世界文化和自然遗产日”。活动将邀请主要政府合作伙伴和媒体代表出席。,会议现场，宝马和AIRbnb宣布推出

47、“THE7岭南非遗7条旅游专线”；展开面向宝马车主和试驾车主优惠活动,Airbnb爱彼迎自有平台、微博微信客户端等社交媒体、主要合作媒体渠道和第三方平台进行广泛传播。,营销活动：凡是宝马车主或注册试驾的车主，都可以获得*元“宝马THE7非遗旅游专线”民宿优惠,传播阶段,传播重点,传播内容,事件传播点,稿件、图文传播,预热期6.10-6.20,借势非遗，引发受众对新BMW7系的关注,THE7致敬传承与思考长图,核心传播内容,传播手段,产品亮相、非遗话题炒作、跨界营销,预热阶段传播roadmap,上市预告广告,THE7非遗衍生品发布,AIRbnb“THE7非遗旅游奢华专线”,上市发布会广告,落地平

48、台,官微+区域媒体+区域汽车垂直+汽车大号+非遗大师自媒体,艺术类媒体+区域媒体+艺术类KOL,旅游类媒体+区域媒体+区域汽车媒体,区域汽车垂直网络+区域汽车类大号,岭南风暴来袭！THE7非遗衍生品中的不凡思考,THE7跨界合作爱比迎，开通寻秘非遗奢华专线,THE7与7位非遗大师的灵魂触碰,跨界事件：四位非遗大师+三位当代艺术家，共创THE7非遗衍生品！,营销活动：凡是宝马车主或注册试驾的车主，都可以获得*元“THE7非遗专线”民宿优惠,新车上市发布会,发布及试驾阶段传播规划,Page 139,2、传播事件发布会上，宝马宣布成立“岭南非遗大师思享团”，赞助7场非遗大师分享会,宣布成立“岭南非遗

49、大师思享团”,南区经销商7场大师分享会,以宝马品牌名义带动非遗合作项目新高度新BMW7系发布会，7位大师联合成立“岭南非遗大师思享团”，致力于岭南非遗文化的传承和创新发展。,为各地经销商车主邀约提供邀约支持新BMW7系宣布资助7场大师分享会，在南区招募700名非遗爱好者，参加南区不同城市的大师分享会。,发布及试驾阶段传播规划,3、传播事件发布会启动公益项目“我是宝马非遗传承人”,我是宝马非遗传承人,活动创意阐述：新BMW7系发布会宣布启动工艺项目“我是宝马非遗传承人”，致力于推动民间岭南非遗文化的传承和创新发展；凡是通过官微、4S店报名参加本次活动的车主，均成为宝马非遗志愿者；可以推荐你所发现

50、的或身边的民间优秀手工艺人、非遗文化达人，参加8月份宝马非遗慈善庆典；凡是报名参加新7系试驾活动的车主，通过自媒体发布或转载试驾活动的，均可将自己的有关非遗的摄影作品、手工艺品，申请参加8月份的宝马非遗颁奖庆典；8月的宝马非遗颁奖庆典，将对以上志愿者和试驾车主进行颁奖。,宝马非遗传承人,发布及试驾阶段传播规划,Page 141,4、传播事件发布会启动公益项目“宝马非遗合伙人”,抖音“宝马非遗合伙人”品牌合作,活动创意阐述：2019年4月，抖音面向全国招募50名“非遗合伙人”，力争一年里帮助10名传承人通过抖音实现百万收入或是百万粉丝；宝马可针对该活动选拔出的岭南非遗合伙人，签约合作；凡是报名参

51、加BMW新7系试驾活动的车主，通过抖音发布非遗试驾活动的，获得点赞最高的前7位车主，将获得奖励。,宝马非遗合伙人,发布及试驾阶段传播规划,5、试驾活动热点传播THE7+岭南文化圣地试驾活动亮点传播,“THE7岭南文化寻新境”系列图文试驾亮点系列传播,之土楼,客家智慧巅峰,之沙湾,非遗大面积留存,致敬不一样的思想，THE7在岭南致敬的第一圣地是？于智慧巅峰相遇，THE7驾临客家土楼 土与洋、新与老，记新BMW7岭南之行第一站,在非遗最大留存地，THE7释放着岭南情怀“THE7岭南文化寻新境”在沙湾的惊奇发现 谁在打破沙湾古镇的静谧？,传播阶段,传播重点,传播内容,事件传播点,稿件、图文传播,发布

52、会及试驾期6.21-8.1,新BMW7系发布会热点事件、试驾活动话题,发布会海报/九宫格承辉煌 寻新境,核心传播内容,传播手段,发布会事件传播、图文深度报道,发布及试驾阶段传播roadmap,发布会海报承辉煌 寻新境,新BMW7系发布会,“岭南非遗大师思享团”,试驾亮点图文传播,落地平台,官微+区域媒体+区域汽车垂直+汽车大号+非遗大师自媒体,艺术类媒体+区域媒体+艺术类KOL,旅游类媒体+区域媒体+区域汽车媒体,官微+区域汽车垂直网络+区域汽车类大号,图文：新BMW7系南区盛大发布，闪耀岭南情怀之光,图文：奢华私享与奢华思享，THE7带来巅峰双享,图文：“THE7岭南文化寻新境”在沙湾的惊奇

53、发现致敬不一样的思想，THE7在岭南致敬的第一圣地是？,事件营销：新7系发布会，7位大师联合成立“岭南非遗大师思享团”、我是宝马非遗传承人,“THE7岭南文化寻新境”试驾活动,收官及后期传播阶段规划,1、非遗慈善晚宴收官事件规划,车主颁奖环节前期报名参加新7系试驾活动的车主，通过自媒体发布或转载试驾活动的非遗摄影作品、手工艺品，对优秀作品和车主进行颁奖。,宝马非遗合伙人签约环节前期通过在抖音挑选、车主推荐的民间非遗传承人进行选拔，选拔出10名签约合作；宝马将帮助10个民间非遗传承人开展自己的非遗事业，并定期在4S店的活动中进行表演。,宝马非遗衍生品创意展在慈善晚宴上，展出7位大师的非遗创作品、

54、宝马南区开发的非遗衍生品，并进行慈善售卖，所得善款用于10位民间非遗传承人的发展项目。,图文话题示意：以情怀创财富，记宝马南区非遗慈善晚宴没点手艺的人，能去做宝马7系车主吗？,图文话题示意：敬传承、致创新，宝马签约7位民间非遗传承人 新BMW7系车主，今天我们叫宝马非遗合伙人,图文话题示意：宝马玩转非遗IP衍生品，慈善亦有趣叫板故宫，宝马非遗衍生品欲开淘宝店？,传播阶段,传播重点,传播内容,稿件图文传播,非遗慈善晚会8.2-8.20,慈善晚宴中的“宝马非遗合伙人”“宝马非遗衍生品展览”,核心传播内容,传播手段,非遗慈善晚宴图文深度报道,收官及后期传播阶段规划,落地平台,图文：,宝马非遗合伙人,

55、宝马非遗衍生品,官微+区域媒体+区域汽车垂直+汽车大号+非遗大师自媒体,艺术类媒体+区域媒体+艺术类KOL,以情怀创财富，记宝马南区非遗慈善晚宴没点手艺的人，能去做宝马7系车主吗？,敬传承、致创新，宝马签约十位民间非遗传承人 新BMW7系车主，今天我们叫宝马非遗合伙人,宝马玩转非遗IP衍生品，慈善亦有趣,宝马玩转非遗IP衍生品，慈善亦有趣,Media Title时代周报 编辑汽车与你 出版总经理兼副总编汽车杂志 主编型车时代 总编城市画报 总监南都娱乐周刊 编辑新现代画报 采编总监广州日报 主编南方都市报 记者南方日报 汽车版主编新快报 汽车周刊主编信息时报 汽车周刊主编羊城晚报 总监太平洋汽车网 主编新车评网 内容主编21CN 主编助理大洋网 汽车事业部经理,广东广播电视台-公共频道-车生活 制片人ZAKER 副总裁有车以后 创始人MY车轱辘 主编DearAuto 创始人大家车言论 创始人SUV大咖 负责人玩车教授 创始人12缸 主编车厘子 主编新出行/鲸跃汽车 创始人功夫AUTO 创始人钟叔驾道 创始人知行动力 创始人爱车兵团 创始人汽车评中评 主编明范儿 总监,发布会/试驾会/慈善晚宴媒体名录（可选择）,Page 147,感谢观赏,