2023年京东到家同城零售业务品牌营销活动合作策划方案（95页）.pdf

1、2023年京东到家品牌营销合作白皮书目录012023年营销活动规划022023年品牌联合营销规划品牌需求营销场景引领消费品牌新客货品营销人群营销事件营销品效合一标准工具长效增长2023年京东到家品牌营销Recap为品牌提供4大核心价值，开启全渠道增长新征程触达并转化新流量沉淀并运营新客群打造新品爆品引领行业趋势提升品牌声量实现销量转化日常生意经营实现长效增长京东全域LBS优质流量品牌全域用户数字化新品、趋势品流量扶持深耕垂直品类、渠道品牌IP营销大事件东联计划市场资源 合作共赢构建专属运营阵地助力品牌生意操盘全渠道场景全域化资源多元化合作市场品牌市场资源置换创新同城营销新模式探索广告品牌商业化

2、合作品牌活动结合品牌营销目标，实现不同阶段成长平台活动重要电商节点商家活动垂直渠道整合营销打通京东公域+京东到家私域+行业资源多元内容 规模化引爆品牌声量与用户转化主题活动同城场景扩增品类活动聚焦垂类行业心智线上线下京东到家APP京东-附近频道京东超市-小时购京东APP-首页京东APP-直播门店-内场物料门店-外场推广达达骑士2023年京东到家品牌营销合作升级年度爆发人群营销货品营销超级CP日跨界渗透同城跨品类/业态渗透实现粉丝共享变现品牌营销品牌同城营销解决方案品牌力品牌年度高光事件打造全渠道品效合一标杆【京东共创】超级品牌日超级商家日商家共创行业商家标杆案例打造赋能品牌聚焦渠道突破场景营销

3、打造周末神券场景激活周末流量优势新品成长创新O2O新品营销模式全渠道流量加速新品成长【京东共创】新品小魔方运营基本盘大牌热卖周持续增长同城品牌标准化运营活动助力生意长期可持续增长年轻化京东公域新流量年轻化同城营销阵地【京东共创】首页下拉大促营销品牌大促品牌聚势P0/P1大促黄金节点 聚合品牌势能CNY/415/618/双11/冰爽节/88购物节/中秋节商家大促超级商家联盟商家共创多商家聚力突破 全域促销补贴王牌IP面向品牌开放合作，行业商超+品牌联动爆发品类心智行业营销40档+/年16档/年10档/年16档/年10档/年12档/年7档/年6档/年品类营销品类营销第一阵地 把握品类热点趋势全年X

4、X档（敬请期待）聚焦重点品类共创：母婴/酒水/个洗/家清/乳品/3C超级品牌日特物Z超新动超级品牌联盟超级品类日周末心智1档/周超级爱周末2023年京东到家品牌营销矩阵20232023年品牌营销活动合作导览年品牌营销活动合作导览MMa ar rk ke et tI In ng gS Sa al le es s Part1.1超级品牌日重磅打造单品牌全渠道年度高光事件单品牌年度爆发事件品效合一 Showcase全渠道营销创新试验田MarketIngSales 已成功合作超过30个品牌，平均带动品牌全渠道销售额同比增长150%+超级品牌日超级品牌日超级品牌日超级品牌日品牌销量品牌成交年度峰值流量品

5、牌新客增长高峰声量行业级营销爆款京东到家全渠道战略级资源曝光拉通京东同城全业态资源服务品牌全渠道创新业务探索共创平台聚合平台多元化资源超级货品，即时可得超级权益，引爆嗨点超级事件，升级体验用户聚焦“1小时”购物体验品牌生意年度爆发2022年优秀合作案例2022春节期间，百事可乐携手京东到家超级品牌日，全链路升级，持续强化百事把乐带回家的品牌文化符号，成就百事可乐新年销售额登顶，引领春节期间“佐餐快乐水”消费风潮。销量：销量：带动集团交易额同比增长3倍，全渠道交易额稳居碳酸饮料 品类TOP1，品牌新用户增长101%。声量：声量：域内携手京东到家，京东超市，360实现全域营销升级，全渠道曝光量高达

6、1亿+；域外联动京东系打造2022春节最强红包平台，依托微信生态打造百事专属红包雨，上亿级优质流量曝光。百事可乐百事可乐 京东到家超级品牌日京东到家超级品牌日+300%GOV同比+101%新UV同比TOP1峰值日GOV破历史峰值超级品牌日超级品牌日2023年超级品牌日全面升级更 全 面合 作 品 牌满足不同品牌合作需求 全国性全国性KAKA品牌品牌：合作政策升级，与超级VIP品牌合作共建，提前锁定IP额度，打造行业标杆案例 区域性区域性KAKA品牌品牌：打造区域品牌超级品牌日，助力品牌精准渗透0101更 精 细运 营 抓 手0202更开放营 销 生 态0303更重磅战 略 资 源0404匹配品

7、牌多元化营销目标 SalesSales型型 超级品牌日超级品牌日：以销售为导向，关注GOV，补贴，力度 MarketingMarketing型型 超级品牌日超级品牌日：以营销为导向，与品牌市场部合作，关注行业创新及影响力提升探索京东全域化合作 京东超级品牌日共创京东超级品牌日共创：携手京东三超，打通京东全渠道营销场景，聚合品牌O2O，电商，市场资源齐爆发平台邀约制平台邀约制开放品牌合作域内亿级曝光资源加持 京东到家私域阵地京东到家私域阵地：京东到家+京东附近频道+京超小时购，三大同城阵地核心广告资源 京东公域非标资源京东公域非标资源：京东公域增量流量加持，同城全业态流量合作2023年全面迭代，

8、满足品牌多元化营销需求超级品牌日超级品牌日京东到家三大核心战场 打造亿万级霸屏资源京东app-附近频道大促楼层ICON球换字S级氛围开机屏ICON球换字+霸屏氛围首焦1首焦1京东到家app京东app-京超小时购更重磅战略级广告资源超级品牌日超级品牌日注：首页氛围换肤仅限S级超级品牌日京东到家自媒体：微博、微信服务号/视频号、抖音PR案例包装：达达黑板报更丰富非标类营销资源超级品牌日超级品牌日京东直播-同城专属露出LBS精准分流 黄金全链路透传线下商超门店内场+外场推广线下门店直播达达快送京东同城媒体生态骑士装备、箱贴、插旗、DM单等骑士物料依托京东超级品牌日，探索品牌全渠道营销场景，开放京东全

9、域生态合作超级品牌日超级品牌日深度链接“MKT+O2O+EC”三方资源，驱动品牌最高效的全渠道增长京东全渠道超级品牌日京东首页+京东附近+小时购+京东到家EC+O2O综合会场站外市场资源联合推广MKTO2OEC京东到家+线下商超强势引爆聚合京东全业态资源电商资源同日引流出击联合利华2022年京东全渠道超品日+23%+23%京东+26%+26%京东到家2023年平台定向邀约ing期待与更多品牌共创！核心围绕区域定制资源玩法，精准转化渗透超级品牌超级品牌日日全国区域业务爆发or区域品牌增长资源定向资源定向赋能平台LBS核心产品能力，基于品牌城市销售数据基础，档期开放定向城市资源包，助力品牌聚焦生意

10、增长。城市加码城市加码区域专属促销券区域专属促销货品城市特色商品城市商家整合券定向邀约品牌合作拉通京东主站能力，精准渗透目标用户，打造区域京东三超标杆案例京东共创京东共创品牌线下能力共建重点门店物料配合线下市场投放联动品牌促销员等线下营销线下营销开放LBS能力赋能区域爆发超级品牌日超级品牌日2023年品牌合作权益总览800万标准资源京东到家app资源类型S级A级创新级京东app附近频道京东app-京超小时购5000万刊例曝光400万刊例2000万曝光全渠道首页霸屏氛围/仅限京东全渠道超级品牌日资源权益以实际招商为准视品牌营销投入规模决定非标资源京东到家自媒体矩阵直播资源线下门店资源达达骑士资源

11、PR 案例推广专享权益品牌如有需求额外采买S级专享折扣【7.5折】视品牌营销投入规模决定专享权益品牌如有需求额外采买A级专享折扣【9.5折】合作机制全年开放8档年框可提前锁定排期每月开放3档，年框可锁定额度排期随月度招商PK定向邀约区域级以实际覆盖城市刊例为准/以实际覆盖城市曝光为准刊例曝光无折扣视品牌营销投入规模决定每月开放1档，年框可锁定额度，排期随月度招商PK超级品牌日超级品牌日2023年标准广告资源S级注：以上仅为S级超品日标准合作资源参考（按2023年Q1全国标准刊例测算资源包价值），实际合作资源以活动上线档期为准首页开机屏1/大促楼层-21/首页入口球换字1/搜索楼层背景1/运营标

12、签背景1/底部导航1/首页首页竖版焦点图第二帧/2门店页门店首页爆品楼层第一/三位/4搜索页搜索结果页banner+口令红包（1个词，非TOP词）14首页首焦11/首页首焦4/4首焦11/搜索背景1/首焦背景1/icon楼层换字换背景1/FeedsTab异型1/底部导航氛围1/首页侧边栏/1首页首焦2/4资源类型资源类型投放天数（5天）投放天数（5天）京东到家app京东app-附近频道京东app-京超小时购首页A-1级氛围-仅限S级超级品牌日首页A-1级氛围-仅限S级超级品牌日FormatFormat广告形式广告形式峰值日峰值日非峰值日非峰值日超级品牌日超级品牌日2023年标准广告资源A级Ma

13、rketing创意型创意型Sales销售型销售型首页开机屏1/首页大促楼层-21/详情页商详页（相关商品）（搭配商品第三位）/4搜索页搜索结果页banner+口令红包（1个词，非TOP词）14首页首焦21/首页搜索暗纹（搜索直达活动）1/京东app-京超小时购首页首焦11/资源类型资源类型FormatFormat广告形式广告形式投放天数（5天）投放天数（5天）京东到家app京东app-附近频道峰值日峰值日非峰值日非峰值日首页大促楼层-21/首页天降红包Banner1/门店页门店首页爆品楼层第一/三位13搜索页搜索结果页banner+口令红包（1个词，非TOP词）14首页首焦21/首页搜索暗纹（

14、搜索直达活动）1/京东app-京超小时购首页首焦11/资源类型资源类型京东app-附近频道FormatFormat广告形式广告形式投放天数（5天）投放天数（5天）京东到家app峰值日峰值日非峰值日非峰值日注：以上仅为A级超品日标准合作资源参考（按2023年Q1全国标准刊例测算资源包价值），实际合作资源以活动上线档期为准超级品牌日超级品牌日2023年品牌合作规则1）广告投入120万，京准通投入 36万（京准通需30%投展位等为活动会场引流）2）年框品牌白金级以上3）全网曝光量5000万4）品牌市场资源投入：包括不限于明星，IP稀缺营销资源权益；线下创意事件；线下门店氛围改造，线上曝光型媒介，线下

15、户外媒体，新媒体KOL等媒介传播；品牌私域/自媒体联合推广Marketing创意型创意型营销力*60%IP类型S级【广告120万/席+京准通36万】货品力*30%Sales销售型销售型品牌力*10%A级【广告60万/席+18万京准通】1）广告投入60万，京准通投入18万（京准通需30%投展位等为活动会场引流）2）年框合作品牌3）全网曝光量2000万4）品牌市场资源投入：包括不限于明星，IP稀缺营销资源权益；线下创意事件；线下门店氛围改造，线上曝光型媒介，线下户外媒体，新媒体KOL等媒介传播；牌私域/自媒体联合推广货品力*60%品牌力*30%营销力*10%1）广告投入120万，京准通投入 36万

16、（京准通需30%投展位等为活动会场引流）2）年框品牌白金级以上3）销售目标：至少全年次峰值4）补贴投入120万；促销力度不低于P0级大促期；有共享促销员推广资源驱动成交；品牌私域/自媒体联合推广1）广告投入60万，京准通投入18万（京准通需30%投展位等为活动会场引流）2）年框合作品牌3）销售目标：至少全年次峰值4）补贴投入60万；促销力度不低于P0级大促期；有共享促销员推广资源驱动成交；品牌私域/自媒体联合推广区域级【广告15万/席+5万京准通】1）广告投入15万，京准通投入5万（京准通需30%投展位等为活动会场引流）2）区域曝光量500万3）品牌市场资源投入：包括不限于明星，IP稀缺营销资

17、源权益；区域性地标建筑；线下创意事件；线下门店氛围改造，线上曝光型媒介，线下户外媒体等；品牌私域/自媒体联合推广1）广告投入15万，京准通投入5万（京准通需30%投展位等为活动会场引流）2）销售目标：至少全年次峰值3）补贴投入15万；区域货品覆盖率90%；促销力度不低于P0级大促期；有共享促销员推广资源驱动成交；品牌私域/自媒体联合推广Part1.2超级CP日双品牌跨界营销，助力品牌联合拉新和用户共享变现双品牌CP联合打爆关联品牌拉新增长高峰拉通京东同城全业态合作MarketIngSales 超级超级CPCP日日打造品牌跨界营销IP助力跨品牌渗透和粉丝共享变现跨界话题传播，高效品宣触达更广优质

18、潜客，高效转化，关联品牌拉新增长高峰跨品类人群/同城跨场景人群IP粉丝人群双品牌跨界营销，助力品牌联合拉新和用户共享变现，明星CP热点CP产品CP关注品牌渗透率=购买品牌A/B的用户数/购买品牌A+品牌B的用户数ForForUPUP破破同城餐饮家政便民同城到家超级CP日 更开放的CP跨界场域同城跨品类购物需求同城跨品类购物需求休闲食品生鲜肉禽母婴手机数码时尚美妆个护家清家用电器乳品粮油同城跨场景购物需求同城跨场景购物需求【跨品类】超级CP日【跨业态】超级CP日超级超级CPCP日日2023年升级迭代：打通京东同城全业态多场景资源不固定场次欢迎品牌共创S级：1档/季A级：1档/月跨界话题打造#超级

19、CP日#百万话题PR官宣：官微互撩品牌私域：联合推广#超级CP日#玩法互动超级CP券联合运费券站内互动裂变玩法站内资源商业化广告套餐：京东到家+京东附近/小时购频道核心资源品类私域运营资源短信/PUSH京东到家服务号，精准圈选触达用户货品权益京东到家定制款联名礼盒品牌跨界联名款定制明星款CP礼盒超级超级CPCP日日跨品类跨品类跨界营销核心玩法超级超级CPCP日日跨品类跨品类2022年合作案例【IP CPIP CP】同一同一IPIP，拥有关联性、话题性的产品，拥有关联性、话题性的产品【可口可乐X奥利奥】品牌渗透率环比提升1.61.6倍倍【蒙牛X德芙】品牌渗透率环比提升1 1倍倍，均占据二级品类N

20、O.1NO.1【产品产品CPCP】基于品类主流用户的重叠度基于品类主流用户的重叠度【金佰利X立白】品牌渗透率环比提升近1 1倍倍均占据二级品类NO.1NO.1，有效拉动CP品牌销量增长CPCP适配度工具适配度工具 助力品牌组队助力品牌组队1.品牌生意体量匹配 20%20%2.品牌营销投入量级匹配，包括广告及补贴资源 20%20%3.品牌客单价差幅40%20%20%4.具备跨界营销基因（有联名IP，明星等）40%40%品牌渗透率品牌渗透率*品牌可参考以上指标进行CP适配度评估（CP适配度是提升品牌渗透率的基础）品牌适配度品牌适配度超级超级CPCP日日跨品类跨品类2023年标准广告资源：S级1档/

21、季首页开机屏1/首页大促楼层-21/首页天降红包Banner/1首页首页侧边栏（前一天20-当天13点 以及当天16-20点）1/搜索页搜索结果页banner+口令红包（1个词，非TOP词）14品牌独立门店页门店首页爆品楼层第一/三位/42天/品牌首页首焦11/首页搜索暗纹（搜索直达活动）1/品牌独立首页首焦2/42天/品牌联合资源首页首焦11/联合展示品牌独立首页首焦8/42天/品牌运营资源用户PUSH1/联合展示京东到家服务号头条推文（圈量300W用户）联合展示其他联合资源联合展示联合展示以服务号排期为准合作权益合作权益资源类型资源类型投放天数（5天）投放天数（5天）京东到家app京东ap

22、p-附近频道京东app-京超小时购联合资源联合资源FormatFormat广告形式广告形式峰值日峰值日非峰值日非峰值日超级超级CPCP日日跨品类跨品类2023年标准广告资源：A级1档/月首页开机屏1/首页大促楼层-21/搜索页搜索结果页banner+口令红包（1个词，非TOP词）14品牌独立详情页商详页（相关商品）（搭配商品第三位）/42天/品牌联合资源首页搜索暗纹（搜索直达活动）1/联合展示品牌独立首页首焦4/21天/品牌首页首焦21/联合展示首页首焦8/1联合展示合作权益合作权益资源类型资源类型联合展示投放天数（5天）投放天数（5天）京东到家app京东app-附近频道京东app-京超小时购

23、联合资源联合资源FormatFormat广告形式广告形式峰值日峰值日非峰值日非峰值日超级超级CPCP日日跨品类跨品类2023年品牌合作规则1）广告投入60万，补贴投入60万，京准通投入18万（京准通需30%投展位等为活动会场引流）2）仅限具备CP营销基因品牌，包括不限于明星CP，IP CP，热点CP3）CP品牌必须参加到家及小时购联合机制4）品牌市场资源投入：包括不限于明星，IP稀缺营销资源权益；线下创意事件；线下门店氛围改造，线上曝光型媒介，线下户外媒体，新媒体KOL等媒介传播；品牌私域/自媒体必须联合推广S S级级【60万/席】CP营销力*60%超级CP日CP货品力*30%A A级级【30

24、万/席】CP品牌力*10%CP货品力*60%CP品牌力*30%CP营销力*10%1）广告投入30万；补贴投入30万，京准通投入9万（京准通需30%投展位等为活动会场引流）2）具备高品牌适配场景3）CP品牌必须参加到家及小时购联合机制4）品牌私域/自媒体必须联合推广目前覆盖城市北京，23年将扩至全国一二线城市保姆月嫂家电维修洗衣洗鞋冰箱清洗中央空调清洗空调清洗洗衣机清洗油烟机清洗日常保洁玻璃清洗保姆服务深度保洁上门服务上门服务产品生态圈产品生态圈货运搬家京东家政京东家政日常保洁日常保洁玻璃清洗玻璃清洗家电清洗家电清洗保姆服务保姆服务家政家政POPPOP家政保洁家政保洁洗衣洗鞋洗衣洗鞋家电清洗家电

25、清洗家电维修家电维修货运搬家货运搬家近一年数据显示，京东家政保洁类目用户忠诚度高，活跃度高，人均复购率达到1.5次，近10%的用户购买过4次及以上家政类目产品家政便民：业务简介超级超级CPCP日日跨业态跨业态通过虚实结合的场景化营销方式，打造实物+服务的概念，实现强相关品类的高潜用户渗透家政便民：品牌合作模式超级超级CPCP日日跨业态跨业态联合促销联合促销合作概述合作概述打通双方SKU，共建优惠券/促销通用合作权益，如新人券、满返券，促销折扣等。联合活动联合活动合作概述合作概述双方共建联合会场，整合营销资源、京准通投放等进行站内外投放和宣传，精准推送目标及高潜人群。合作概述合作概述家政搭建专属

26、分会场，平台侧和家政侧基于公域、私域等资源进行站内外投放，提升双方用户的渗透率。资源共建资源共建今日必抢家政矩阵换肤京东首焦PLUS战略资源生活服务频道本地生活频道矩阵战略通栏秒杀共建京东生活服务公域战场京东生活服务公域战场+京东家政私域阵地京东家政私域阵地+站外内容营销生态体系站外内容营销生态体系+社区团购集合爆发社区团购集合爆发合作概述合作概述京东家政定制联名礼盒，送入用户家；劳动者电子屏背包；线下广告铺设，主攻高端社区/商圈线下营销线下营销线线上上线下线下活动投入线下资源外媒推广商家券爆品/新品商详海报物料进店DM单收银处台卡其他（LED大屏等）公众号社群微博微信域短信push以实际合作

27、为准超级超级CPCP日日跨业态跨业态同城餐饮：2023年开放餐饮KA商家与零售KA品牌跨业态共创商家合作资源展示同城部分资源展示2023年上线资源位置资源位置资源名称资源名称单品资源品类秒新品同城上新-首焦x热榜直达直播直播频道banner京准通投放首焦广告通投放PLUSPLUS-DAY会场楼层入口京东app pushapp push秒杀搜索京东主站核心资源资源位置资源位置资源名称资源名称战略通栏品牌露出领券中心品牌露出战略通栏品牌露出领券中心品牌露出战略通栏品牌露出领券中心品牌露出附近频道feeds首焦feeds首焦附近生活圈banner美食频道休娱频道丽人频道京东附近频道资源位置资源位置资

28、源名称资源名称商家楼层商品楼层导购魔方商家楼层商品楼层微信大账号JD.COM公众号菜单栏朋友圈/企微社群127个社群京东餐饮公众号会场-事业群主会场会场-到店业务会场会场/私域资源*品牌发起合作意向及方案提报，平台进行方案及资源评估超级超级CPCP日日合作流程Supporting text here.季度招商T T-9090T T-7575品牌报名截止T T-6060T T-5050确认招商品牌邮件公示品牌下单完成【跨品类】超级CP日【跨业态】超级CP日Supporting text here.品牌发起提报T T-9090T T-7575方案评估/确认合作T T-6060T T-5050资源/

29、排期确认下单/筹备上线Part1.3超级品牌联盟聚焦大促黄金档期，多品牌合力爆发，共创同城大促品销合一大事件大促峰值黄金档期多品牌聚势大促品销爆发阵地MarketIngSales 超级品牌联盟超级品牌联盟大促黄金档借助大促档期内夯实超级品牌联盟行业影响力为品牌提供有效的销售爆发阵地，助力品牌大促销售爆发大牌聚力爆发全渠道共振区域专属赛道超级品牌联盟超级品牌联盟品牌GOV同比+243%当天整体订单量当天整体订单量17.717.7万万同比同比+142%+142%当天站内曝光当天站内曝光90009000万万+小时购销售占比小时购销售占比达达60%60%同比同比+698+698%当天站外曝光当天站外曝

30、光破亿破亿实现多个首次突破实现多个首次突破首次联动联想品牌参与项目、首次合作促成生鲜品牌投入京准通、首次联动区域品牌黄天鹅，首次撬动品牌投入分众电梯广告传播助力销售爆发助力销售爆发参与品牌较去年同期及日常均增长明显，帮助品牌成功打造618销售阵地，实现规模性增长提升。活动期间销售TOP3品牌：黄天鹅同比+421%，思念同比+296%，维达同比+282%全渠道链路打通全渠道链路打通首次推动联合利华实现品牌线上线下内部整合联动，带动品牌小时购侧销售占比大幅提升，成功建立品牌方持续投入营销合作的基础活 动 亮 点活 动 亮 点2022年合作案例618超级品牌联盟超级品牌联盟超级品牌联盟场次升级增加更

31、多流量场，提升超级品牌联盟心智全年全年7 7档大促贯穿档大促贯穿【POPO级级】年货节、415、618、双11【P1P1级级】冰爽季、88购物节、中秋0101区 域 赋 能0202全 渠 道 共 建0303固化区域品牌赛道，定向扶持增长 区域扶持线：区域扶持线：以增长为导向，低门槛广告费，更多撬动补贴投入，聚焦在区域核心爆款上，同时推动更多传播共建京东全域化合作 全渠道品牌案例打造：全渠道品牌案例打造：孵化额外资源包，前置撬动品牌内部整合，聚焦单一品牌推动全渠道标杆打造 京东公域强势渗透：京东公域强势渗透：全年S级核心大促618、双11，京东主站超级品牌联盟盛典深度联动超级品牌联盟超级品牌联盟

32、大促档期内全部顶流资源千万曝光量级贯穿全档期京东附近-大促楼层京东到家APP-开机屏京东到家-大促楼层同城生态稀缺资源同城生态稀缺资源同城战略资源大促顶级会场大促档期超级bigday稀缺资源品牌专享 大促核心会场顶流坑位京东公域超级坑位T1升级 京东公域强转化坑位独享618&双11专属资源转化型资源券+品持续曝光 细颗粒资源强渗透曝光型资源同城战略资源全氛围打造销量销量促销引爆促销引爆联盟钩子券，大额力度引流流量流量全站渗透全站渗透全渠道联动，京东主站强势打通声量声量品牌聚势品牌聚势品牌强强联手双向站台背书超级品牌联盟超级品牌联盟2023年超级品牌联盟合作概览超级品牌联盟超级品牌联盟合作权益合

33、作要求双平台首页稀缺独立点位资源同城零售大促主会场核心资源权益倾斜：头图、首页资源位入口图优先展示/会场内品牌海景房及商品优先展示618&双11京东超级品牌联盟盛典稀缺坑位T1T1T2T3满足商业化席位合作要求明星/总裁口播视频官微海报矩阵配合品牌私域/线下资源联合推广，包括但不限于物料进店、品牌社群等京准通要求30%费用转账至到家平台营销投放综合会场双平台首页独立点位资源同城零售大促主会场核心资源权益倾斜：会场内品牌海景房及商品优先展示同城零售大促主会场核心资源权益倾斜：会场内品牌墙和商品席位满足商业化席位合作要求总裁口播视频官微海报矩阵配合品牌私域社群联合推广京准通要求30%费用转账至到家

34、平台营销投放综合会场满足商业化席位合作要求总裁口播视频官微海报矩阵配合京准通要求30%费用转账至到家平台营销投放综合会场【P0级】广告60万/席+18万京准通【P1级】广告30万/席+9万京准通【P0级】广告30万/席+9万京准通【P1级】广告20万/席+6万京准通【P0级】广告15万/席+5万京准通【P1级】广告10万/席+3万京准通区域同城零售大促主会场核心资源权益倾斜：会场内品牌墙和商品满足商业化席位合作要求总裁口播视频官微海报矩阵配合【P0级】广告5万/席【P1级】广告3万/席超级品牌联盟超级品牌联盟京东主站京东主站超级品牌联盟盛典主会场入口【京东首页京东首页-限时限时Tab】预估曝预

35、估曝光光/天天5000w+5000w+京东首页通栏京东首页通栏S S级氛围级氛围会会场场预预估估曝光曝光5000w+5000w+京东首页新场域京东首页新场域（示例示例）【超级品牌联盟超级品牌联盟】京东主会场京东主会场P0级主会场资源示意618/双11首页开机屏1/首页大促楼层-21/首页首页默认搜索词1/首页天降红包Banner/1首页首页竖版焦点图第二帧/3超市频道超市频道大促楼层1/首页首焦11/首页首焦2/6首页首焦11/首页首焦2/6资源类型资源类型投放天数（7天）投放天数（7天）京东到家app京东app-附近频道京东app-京超小时购FormatFormat广告形式广告形式峰值日峰值

36、日非峰值日非峰值日超级品牌联盟超级品牌联盟P0级主会场资源示意CNY/415首页开机屏1/首页大促楼层-21/首页首页默认搜索词1/首页天降红包Banner/1首页首页竖版焦点图第二帧/3超市频道超市频道大促楼层1/首页首焦11/首页首焦2/6首页首焦11/首页首焦2/6资源类型资源类型投放天数（7天）投放天数（7天）京东到家app京东app-附近频道京东app-京超小时购FormatFormat广告形式广告形式峰值日峰值日非峰值日非峰值日P1级大促主会场资源示意冰爽季、88购物节、中秋节超级品牌联盟超级品牌联盟首页开机屏1/首页大促楼层-21/首页天降红包Banner/1首页首页竖版焦点图第

37、二帧/1首页首焦21/首页首焦6/6首页首焦11/首页大促楼层一行三/6资源类型资源类型投放天数（7天）投放天数（7天）京东到家app京东app-附近频道京东app-京超小时购FormatFormat广告形式广告形式峰值日峰值日非峰值日非峰值日超级品牌联盟超级品牌联盟合作流程Supporting text here.招商布达T T-6060T T-5050品牌报名截止T T-4040T T-3030确认招商品牌邮件公示品牌下单完成超级品牌联盟活动上线T TPart1.4特物ZMarketIngSales 打造同城年轻化阵地，京东首页下拉二楼强势曝光年轻化人群京东首页顶级流量引领到家新潮消费趋势

38、特物特物Z Z聚焦年轻用户，以京东首页二楼为触点，结合大促档期打造多品牌场景营销阵地沉浸式同城场景趣味互动玩法锁定年轻用户年轻品牌年轻商品京东首页下拉加持大促核心流量资源特物特物Z Z单日会场UV破300w+300w+资源量级新突破、整合营销新升级、商业化IP新玩法数据表现为双11同城零售引入京东优质Z世代用户。合作峰值日11月3日会场单日引入订单金额7000万+全档期资源曝光PV 3000万+10.30/11.3峰值日整体UV 近400万从京东主站引入同城零售UV 330万+11.3峰值日同比去年11.3日全天 GOV 达成181%超强曝光！京东+京东到家app双平台首页下拉稀缺资源2022

39、年合作回顾特物特物Z Z赏樱季出游季情人节教师节*以上场景为拟定场次，欢迎品牌增加场景提报根据品牌、品类时令需求，整合年轻化阵地、泛娱乐IP矩阵，对应青年主题营销场景，精准沟通年轻用户群体2023年特物Z 聚焦同城心智场景，携手品牌共创年轻化阵地深 度 联 动 品 牌 共 创，打 造 年 轻 人 乐 意 买 单 的 趣 味 营 销 事 件特物特物Z Z到家到家+小时购小时购资源强势曝光资源强势曝光京东下拉二楼京东下拉二楼特物特物Z Z京东公域强曝光京东公域强曝光京东到家京东到家+京东超级品牌日京东超级品牌日+京东京东3 3大官微联合品牌共同官宣大官微联合品牌共同官宣小时购首焦京东首页下拉二楼官

40、网微博京东到家-开机屏京东到家首页下拉聚焦双平台（京东+京东到家）首页下拉资源，战略曝光触点强整合站内外资源千万级曝光 百万级会场流量特物特物Z Z核心营销玩法年轻化主题透传年轻化互动赋能年轻化传播共建年轻化好物收割围绕年轻消费场景，主题、互动、传播、货品齐发力，捕获年轻用户适合年轻人的创意主题互动裂变玩法新潮货品好物种草明星/IP 视频海报话题传播特物特物Z Z品牌参与形式：品牌参与形式：品牌发起合作采买招商包或资源/营销共建合作要求如下合作要求如下1、方案及物料：面向Z世代用户，有话题及传播亮点，配合制作平面或TVC物料2、京准通投入（具体金额根据档期和席位而定）3、货品要求：IP商品/新

41、品/网红品/高潜力商品，年轻化货品投入；主推品铺货率60%3、用户画像：品牌25岁以下购买用户占比15%+，35岁以下购买用户占比50%+4、互动权益：大力度优惠券（至少30万张）；实物奖：不少于1万元实物奖品5、营销权益：全部站外营销内容需带有#特物Z#及相关固定话术引导站内下拉品牌双微、公关联合京东共同发声KOL传播，视频或文案与主题相关，不少于10个京东APP+京东到家APP首页下拉京东附近&小时购战略资源2023年品牌合作概览核心资源合作要求特物特物Z Z年轻用户创意方案年轻用户创意方案更具年轻化的品牌更具年轻化的品牌Z Z世代喜爱的货品世代喜爱的货品IPIP形象联名形象联名针对Z世代

42、青年的趣味营销超高匹配度的时令主题或热点话题更多创意玩法呈现更具活力的品牌品牌年轻用户高占比更加开放心态IP联名款商品重磅新品、网红品高潜力商品/蓝海品类商品IP形象授权线上活动页IP联名款商品及周边赠品IP形象线下物料/快闪店打造更多市场联动更多市场联动品牌市场资源投放社交媒体话题打造品牌官微联动传播2023期待与品牌深度共创特物特物Z Z合作流程Supporting text here.品牌发起提报T T-6060T T-5050方案评估/确认合作T T-4040T T-3030资源/排期确认品牌下单完成特物Z活动上线T TPart1.5超新动MarketIngSales 品牌全渠道新品营

43、销阵地新品营销京东小魔方共创O2O新品营销创新探索超新动超新动品牌重磅新品发布 创新新品营销模式品牌场品牌场联合场联合场同城新品大赏 综合流量场扶持1档/月度，30万/席1档/季度，10万/席超新动超新动京东到家+京东小时购产品底池打通，新品上翻双平台同步打标京东小魔方频道内新增“附近上新”板块基于小时购侧新品进行营销活动及新品孵化，与超新动IP强关联合作产 品 能 力营 销 阵 地新品基础能力迭代新品阵地京东到家【大牌新品】+京东小魔方【附近上新】超新动超新动新品基础能力迭代搜索金刚位新品自动打标首页feeds小魔方-附近首页新品宫格新品流量MAP：全域新品孵化阵地打造，打造新品养成的黄金资

44、源矩阵超新动超新动新品基础能力迭代线下派样触达、沉淀新品人群通过派样机领取样品的用户，数据会沉淀在【京东数坊】平台，品牌可通过京准通投放进行二次触达，完成拉新-转化的全链路线上线下整合营销品牌将样品邮寄到指定门店，派样机会放置于门店内，并有专属线下促销员进行引导及试用派 样 链 路数 据 沉 淀线下派样机 提高消费者品牌认知度 新零售线下场域新玩法 深层次触达潜客*非标准合作资源，需品牌额外提供样品及费用超新动超新动2023年我们期待合作的品牌新合作品牌新入驻平台的合作品牌2 0 2 3小魔方共振京东到家全渠道首发J D&J D D J新消费品牌新消费背景下的网红品牌New超新动超新动2023

45、年我们期待打造的新品新联名/新IP/新趋势/新定制超新动超新动2023年品牌标准合作广告资源单品牌场首页首焦21/门店页门店首页爆品楼层第一/三位14搜索页搜索结果页banner+口令红包（1个词，非TOP词）14新品频道霸屏14频道宫格入口图14新品频道banner14京东app-附近频道首页首焦21/京东app-京超小时购首页首焦11/首焦Banner14楼层Banner14附近上新京东app-小魔方资源类型资源类型大牌新品频道京东到家app投放天数（5天）投放天数（5天）FormatFormat广告形式广告形式峰值日峰值日非峰值日非峰值日首焦Banner频道入口频道入口频道霸屏京东到家-

46、大牌新品京东小魔方-附近上新超新动超新动2023年单品牌场合作要求合作费用：广告30万/席+9万京准通 O2O首发新品，联名定制款产品 京东到家平台专供品 已在电商平台完成0-1的新品考核标准品牌180天上翻新品数量大于10品牌新品覆盖率0.5%的品有10个以上UPC新品补贴投入30万品牌需提供完整的新品营销方案，包含站外传播合作要求超新动超新动2023年品牌标准合作广告资源多品牌场首页大促楼层-21/新品频道霸屏15频道宫格入口图15新品频道banner15门店页门店首页爆品楼层第一位12门店页门店首页爆品楼层第三位12京东app-附近频道首页首焦21/京东app-京超小时购首页首焦11/首

47、焦Banner15楼层Banner15京东app-小魔方附近上新联合展示大牌新品频道1天/品牌京东到家app联合展示合作权益合作权益资源类型资源类型投放天数（6天）投放天数（6天）FormatFormat广告形式广告形式峰值日峰值日非峰值日非峰值日以上为标准资源示例，具体档期及资源包以实际招商为准超新动超新动2023年多品牌场合作要求合作费用：广告10万/席+3万京准通品牌必须具有180天上翻新品新品环比曝光转化新品GOV增长幅速考核标准参与该项目新品覆盖率品牌需要可配合传播的站外KOL新品补贴投入10万品牌提供价值5000元样品试用合作要求超新动超新动合作流程Supporting text

48、here.季度招商T T-9090T T-7575品牌报名截止T T-6060T T-5050确认招商品牌邮件公示品牌下单完成超新动（单/多品牌）T T活动上线Part1.5超级爱周末MarketIngSales 激活周末流量场，促进销售转化周末场景营销京东公域渗透销售爆发超级爱周末超级爱周末2023年全新开档IP，聚焦周末场景打造同城消费心智单品牌专场多品牌主题场大促节点联动TOP品牌周末优势品牌核心券投入重点货品跨品牌营销场IP营销场时令节气场联合券投入场景货品投入吃货节/冰爽季618/11.111元券包峰值力度货品超级爱周末超级爱周末周末场景全域流量用户营销主题场景营销引导关联销售#周末

49、聚餐#周末带娃#出游必备#多渠道资源整合即时送心智强渗透小时购中心化资源到家APP核心资源京东公域资源品质生活圈同城核心用户资产沉淀跨品类联合渗透京准通人群触达公众号推送买返券复购提频裂变券拉新短信推送促销加码周末场专属促销机制爆发大额补贴券引流钩子券核心爆款直降限量低价每 月 开 设 2 档 单 品 牌 定 制 活 动+2 档 多 品 牌 联 合 活 动超级爱周末超级爱周末京东小时购京东到家京东公域-优惠券频道聚合周末全域流量：每周五-日超级爱周末超级爱周末2023年品牌合作资源单品牌场【大促档】30万广告+60万补贴/席+9万京准通【非大促档】15万广告+30万补贴/席+5万京准通首页天降

50、红包Banner1/搜索页搜索结果页banner+口令红包（1个词，非TOP词）12京东app-附近频道首页首焦41/京东app-京超小时购首页首焦81/资源类型资源类型投放天数（3天）投放天数（3天）京东到家appFormatFormat广告形式广告形式周六周六周五+周日周五+周日超级爱周末超级爱周末2023年品牌合作资源多品牌场【大促档】10万广告+20万补贴/席+3万京准通【非大促档】5万广告+10万补贴/席+2万京准通首页天降红包Banner1/首页top动画1/超市频道超市频道大促楼层1/京东app-附近频道首页大促楼层一行四12京东app-京超小时购首页大促楼层一行三12投放天数（

51、3天）投放天数（3天）京东到家appFormatFormat广告形式广告形式周六周六周五+周日周五+周日资源类型资源类型京东到家app首页天降红包Banner1/京东app-附近频道首页首焦612京东app-京超小时购首页首焦812投放天数（3天）投放天数（3天）FormatFormat广告形式广告形式周六周六周五+周日周五+周日资源类型资源类型超级爱周末超级爱周末合作流程Supporting text here.季度招商T T-9090T T-7575品牌报名截止T T-6060T T-5050确认招商品牌邮件公示品牌下单完成超级爱周末【单/多品牌】T T活动上线Part1.7超级商家日重点

52、商超年度整合营销大事件行业商家标杆案例商家+品牌整合营销助力品牌渠道渗透MarketIngSales 超级商家日超级商家日2022年帮助行业TOP商超合作伙伴与其合作品牌实现峰值176%增长流量流量2 2倍倍增长增长c销售销售1111倍倍增长增长销售销售5 5倍倍增长增长新客新客119%119%增长增长新增会员数提升91%销售提升226%销售提升235%新客数提升202%新客增长632%推广场景提升245%新客增长445%推广场景提升100%致力于打造行业伙伴全域营销购物节超级商家日超级商家日2023年，超级商家日将助力全行业商家实现高速增长沃尔玛沃尔玛步步高步步高中百仓储中百仓储OlOl&b

53、ltblt七鲜七鲜绿地绿地旺中旺旺中旺家家悦家家悦永旺永旺卜峰莲花卜峰莲花京客隆京客隆世纪联华世纪联华华冠华冠昌大昌昌大昌77%77%百强合作百强合作超级商家日超级商家日平台平台商家商家品牌品牌线上&线下推广资源升级加码三方投入加深资源联动增强京东到家京东到家+京东双渠道会场京东双渠道会场开放品牌专属资源开放品牌专属资源品牌投入要求品牌投入要求1.品牌促销补贴全年S级投入2.品牌私域社群宣传3.品牌减运权益投入主KV头图品牌商品品牌海景坑品牌爆品楼层2023年超级商家日全年规划10档商家日，部分场次可开放品牌合作品牌需在商家近半年内销售TOP20品牌池内超级商家日超级商家日全年10档峰值型，部

54、分场次开放品牌招商合作，联动三方资源，打造销售峰值超级商家日完成招商定档超级商家日完成招商定档针对场次开放品牌合作招商针对场次开放品牌合作招商品牌提报意向场次合作品牌提报意向场次合作1月底之前月底之前2月初开启月初开启与商家团队完成合作沟通与商家团队完成合作沟通达成共识筹备上线达成共识筹备上线2023年品牌合作流程T-60T-30TPart1.8超级商家联盟MarketIngSales S级商家全域促销补贴项目：大促期内多商家聚力爆发大促黄金档期高商家补贴强促销转化超级商家联盟超级商家联盟丰富品牌促销活动整合营销券整合营销券+高补贴爆品高补贴爆品助力销售增长行业头部商家共创品牌&商家全域资源深

55、度联动打造大促销售超级峰值面向同城零售品牌开放招商合作，品牌+商家+平台资源效益最大化大促黄金档期，聚力三方资源销售爆发大促黄金档期，聚力三方资源销售爆发顶级大促促销共建聚力增长聚焦全年【6 6档档】大促聚合KA商家全域资源P0:618、双11、415P1：冰爽季、88大促、中秋京准通投入增量京准通投入增量撬动商家京准通投放促进活动期内销售转化超级商家联盟超级商家联盟大促增速承接大促增速承接两日合计达成实付GOV同比去年提升32%其中山姆增速同比去年提升高达132%合作商家整体（沃尔玛&山姆）相对超市整体增速提升11pt商家更多投入突破商家更多投入突破核心山姆商家多维度投入新突破（商家社群，线

56、下物料首次支持云仓随单送宣传，全场大额噱头券，小红书站外推广）；撬动沃尔玛部分门店支持商家自有渠道推广工具活 动 亮 点活 动 亮 点2022年合作案例6.18超级商家联盟相对超市整体增速提升提升11pt11pt小时购实付GOV占比达达29%29%站内资源位曝光量级合计10001000万万+商家GOV同比去年提升+32%超级商家联盟超级商家联盟会场资源超级商家联盟主会场&单商家占据双平台首页核心商家资源超市频道入口球换字&大促楼层到家首页大促楼层2京东附近频道战略通栏2京超小时购频道大促楼层京东购物小程序附近生活圈-首焦1会场资源示意参考（实际资源以档期实际执行资源为准）品牌投入要求品牌券、品

57、牌墙、爆品坑位等核心会场资源助力品牌销售爆发品牌权益超级商家联盟主会场优质资源位1、促销补贴费用全年S级投入：用于与商家共建整合营销券及品牌全资券等2、商家品牌私域社群资源宣传，精准触达，助力转化3、品牌爆品全年最低价、1元9.9元等底价引流品投入品牌权益与投入要求京东到家+京东小时购大促黄金档核心商家资源覆盖Part1.9大牌热卖周MarketIngSales 品类标准化运营活动，助力品牌生意长期可持续增长京东全域资源核心节点爆发品牌生意基本盘大牌热卖周大牌热卖周品类标准化运营活动，助力合作品牌长期可持续增长品类标准化运营活动，助力合作品牌长期可持续增长京东全域生态引流用户黄金链路渗透全年不

58、断档品类日常运营阵地大牌热卖周大牌热卖周每月每月1 1档，全年档，全年1212档档一月CNY二月元宵节三月女神节四月踏青出游五月劳动节六月儿童节七月冰爽季八月818九月开学季十月国庆节十一月双十一十二月双十二31days28days31days30days31days30days31days31days30days31days30days31days情人节母亲节520618端午节啤酒节暑期七夕教师节中秋节1020感恩节冬至圣诞元旦3 档P0级活动9 档常 规活动20232023全年档期规划全年档期规划*档期合作方式及资源，以行业侧招商方案为准Part1.10超级品类日MarketIngSale

59、s 品类营销第一阵地 把握品类热点趋势聚焦当季热门品类打造细分场景引领行业消费趋势超级品类日超级品类日击穿当季热门品类，引领到家品类消费新趋势击穿当季热门品类，引领到家品类消费新趋势乳品乳品副食副食粮油粮油个护个护纸巾纸巾家清家清冰品冰品休食休食酒饮酒饮母婴母婴美妆美妆生鲜生鲜手机手机家电家电超级品类日超级品类日新爆点新爆点最最ININ品类消费趋势品类消费趋势种草力种草力必必BUYBUY品类好物清单品类好物清单影响力影响力全渠道打造行业影响力全渠道打造行业影响力品类趋势热点提取聚焦细分品类人群到家生活新理念强力种草清单甄选符合趋势的品质好物百大到家爆款一站式种草收割京东到家+京东附近/小时购首

60、页核心资源品类私域资源品牌联合发布，打造行业影响力*档期合作方式及资源，以行业侧招商方案为准品牌营销项目年框合作规则及评审机制品牌营销项目年框合作规则及评审机制2323年可支持品牌年框锁定年可支持品牌年框锁定IPIP合作档合作档期（仅钻石及铂金品牌），期（仅钻石及铂金品牌），更前置满足更前置满足KAKA品牌年度合作规划品牌年度合作规划1场超级品牌日-s级可支持年框锁定IP超级品牌日-区域锁定规则年框可锁定2023年3月-12月档期（大促档期需求仅可确认档期内额度）如遇品牌档期冲突，以平台评审结果为主。（评审规则见右）年框合作仅约定额度或排期，参与门槛标准需根据最终招商投入要求及当月执行要求为主

61、。年框合作确认后会以邮件输出详细规则及说明至业务BD品牌年框需求需明确项目及费用品牌营销项目评审机制年框锁定合作需求沟通时间截止2023年1月底之前，因平台规则标准，具体年框可锁定排期以平台最终协调反馈为主超级品牌日-A级超级品牌联盟（T1席）超新动超级爱周末（独立）可支持锁定数量是否锁定排期XXX是否锁定额度评审运用情况品牌年框锁定需求排期冲突月度开放场次无法满足品牌提报数量多品牌综合场权益获取该评分适用会场KV商品展示权益、联合会场品牌排序、资源位日期优先选择权等评分类型评分类型评分项目评分项目总分占比总分占比评分标准评分标准营销投入40%市场投入40%品牌站外投放（包括不限于社交媒体、线

62、下等），根据投入量级（流量/曝光等维度）排序，最高10分，最低1分成交保障60%成交目标20%成交目标同比2021年双11档期增长500%及以上 得 20分成交目标同比2021年双11档期增长200%-500%得 10分成交目标同比2021年双11档期增长200%以下 得 5分价格力20%品牌主力券 折扣力度大促P0同等级活动力度（如618），得20分大促P0同等级活动力度（如618），得0分商品力20%商品铺货率核心爆品（TOP30）覆盖率由高到低排序加分项10%新品牌+10%1年内新合作品牌+10/首次参与商业化项目品牌+5*此规则及评审机制因不同项目会有差异调整，以后期项目招商规则为主钻

63、石品牌铂金品牌X1场1场1场X2场1场1场1场2场X超级爱周末（多品牌）1场1场目录012023年营销活动规划022023年品牌联合营销规划东联计划东联计划-合作模式合作模式品牌背书品牌背书提升用户认知度提升用户认知度东联计划东联计划-京东品牌联合营销计划京东品牌联合营销计划品牌品牌/商家商家站外广告投放站外广告投放加入小时购品牌信息加入小时购品牌信息主要资源：户外广告电视广告OTV同城零售同城零售小时购小时购&京东到家京东到家双平台资源免费提供双平台资源免费提供主要资源：京东小时购/京东到家/大促会场流量共建流量共建站内资源反哺站内资源反哺生意共赢生意共赢创造价值增益创造价值增益媒介合作置换

64、营销产品媒介合作置换营销产品（东联系统）（东联系统）同城零售联合各大品牌/商家，通过广告媒介资源置换，获得同城站内营销资源东联计划东联计划-重点合作媒介重点合作媒介重点合作城市重点合作城市：北京、广州、上海、成都、深圳、重庆、武汉、天津、苏州、郑州、东莞、杭州、西安、佛山、长沙、南京、青岛、沈阳、合肥、石家庄、济南。已有超过已有超过1,0001,000家国内外知名品牌，与东联达成长期合作，覆盖线上、线下全媒介投放，通过品牌与平台的相互背书，提升消费者对品牌的正向认知和忠诚度。家国内外知名品牌，与东联达成长期合作，覆盖线上、线下全媒介投放，通过品牌与平台的相互背书，提升消费者对品牌的正向认知和忠

65、诚度。TVCTVC央视/卫视/地方台户外户外LCD/机场/高铁/大牌和LED/平面电梯海报/数码海报/地铁/候车亭等线上媒介线上媒介OTV/OTT/社交/资讯/微博/微信等线上媒介线上媒介线下活动/快闪店/活动展位等东联计划东联计划-合作展示合作展示东联域外引流激励东联域外引流激励站外联合曝光站外联合曝光品牌/商家站外线上推广落地京东站内，使用聚流量/黑珑监测链接进行投放，依据引入流量规模和质量，可享有东联资源反哺权益享有东联资源反哺权益；同时可追踪广告全链路数据，沉淀兴趣人群至数坊，进行二次营销品牌品牌/商家商家线上线上外投外投媒体唤端支持媒体唤端支持资源反哺资源反哺广告虚拟金广告虚拟金/站

66、外流量站外流量/站内资源站内资源（1.5个东联币置换1个虚拟金/流量，实际以系统置换规则为准）全链路数据追踪全链路数据追踪用户资产沉淀用户资产沉淀东联计划东联计划-20232023年升级迭代年升级迭代推动全线合作推动全线合作同城零售品牌/商家熟悉全流程操作熟悉全流程操作解决东联提报卡点实现常态化合作实现常态化合作日常广告自主提报双平台资源类型扩充扩充同城零售站内资源同城零售站内资源资源数量资源价值门店堆头快递箱资源可合作资源定制可合作资源定制广告广告VIVI规范定制规范定制丰富丰富东联合作媒介资源东联合作媒介资源推动支持“品牌+平台+商家”三方logo联合其他品牌意向投入资源推动更多广告样式V

67、I规范输出置换资源加码置换资源加码大促广告提前锁定合作常态化规则定制化项目丰富化东联计划东联计划-置换比例说明置换比例说明类型类型媒介（包括但不限于）媒介（包括但不限于）日常置换比例日常置换比例大促置换比例大促置换比例视频（随屏/尾版）电视TVC（央视/卫视/部分地方台）/院线/OTV/LCD15%-23%18%18%-33%33%平面候车厅灯箱/地铁/机场/高铁/公交车/影院灯箱/大牌LED/数码海报/电梯广告门户垂直网站/APP的banner/对联/顶通/首焦等信息流广告APP开机屏（社交/视频/娱乐/音乐）15%-20%18%18%-30%30%内容东联微信/微博/抖音/快手等KOL短视

68、频15%-23%18%18%-33%33%线下东联线下活动/快闪店/活动展位等-2%2%-20%20%备注：1、不同广告类型置换比例以东联VI规范为准，本页仅供参考；大促特别版VI要求及置换比例以对应大促项目为准2、OTV、数字化媒介、内容东联等媒介类型，落地页必须链接到京东3、以上具体媒介不限于此，特殊合作媒介可单独沟通东联计划东联计划-站内履约资源站内履约资源京东到家京东到家APPAPPFeed tab/吸顶Banner首焦/频道页资源等京东附近频道京东附近频道Feeds首焦侧边栏等京超小时购频道京超小时购频道首焦Feeds上通栏等大促会场资源大促会场资源品牌入口/优惠券/爆品坑位等搜索暗

69、纹-1个1侧边栏-1个1feedsbanner（不支持轮播）-1个1券入口首屏-1坑1券入口内页前2屏-1坑1banner-第3帧1城市频道（附近）搜索暗纹-1个1feedsbanner（不支持轮播）-1个1券入口首屏-1坑1feedstab第2位入口+1个商品组1券入口内页前2屏-1坑1feedsbanner（不支持轮播）-1个1券入口首屏-1坑2banner-第3帧1券入口内页前2屏-1坑21400000850000400000Format广告形式对应天数资源包东联币售价资源包类型A AB BC C频道城市频道（附近）京超-小时购京购小程序-附近生活圈京超-小时购京购小程序-附近生活圈京超

70、-小时购京购小程序-附近生活圈可置换资源示例可置换资源示例备注：备注：东联币有效期：自然年一年，自品牌每月投放起始日至第二年当月月末（跨月投放，分月记录有效期）市场部东联币：后期经由同城零售营销运营部统筹完成置换，会与品牌提前确认 站内资源陆续开放中，实际以届时可置换资源为准启用站内启用站内增量增量资源支持东联计划合作资源支持东联计划合作东联计划东联计划-置换流程置换流程东联招商系统提报媒介计划媒介广告价值评估广告估值确认广告画面系统审核广告投放监播资料提交东联币入账京东团队操作品牌/商家操作注：京东同城零售合作品牌需联系东联项目组开通品牌账户，方可进行系统提报日常合作日常合作+大促同期大促同期常态化合作开展，支持大促同期确认广告价值确认广告价值根据媒介广告投放点位评估确认置换比例确认置换比例根据广告画面中京东元素占比确认站内资源支持置换站内资源支持置换根据广告价值及置换比例确认东联币感谢您的时间THANKS