线下推广手段及特点分析（含各推广渠道的价格）（30页）.doc
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线下推广手段及特点分析（含各推广渠道的价格）（30页）.doc
1、 线下推广手段及特点分析 一、DM直投 DM 是英文 Direct mail 的缩写，意为快讯商品广告，通常由 8 开或 16 开广告纸正反 面彩色印刷而成，通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等多种方式广为宣 传，由于 DM 广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性。DM 直投分为以下几种形式： 1、DM 夹报广告 DM 夹报广告是一种价格低廉，信息丰富、阅读人群密集、针对性强、制作周期短， 印刷精美，可为商家树立良好的企业形象。 夹在报纸里面，随着报纸送到客户手中。主要 夹随北京青年报、法制晚报、京华时报等强势媒体。 夹报广告价格表 数量 规格 价格 3-5
2、万张 8 开 0.25 元/张 6-10 万张 8 开 0.20 元/张 3-5 万张 16 开 0.18 元/张 6-10 万张 16 开 0.15 元/张 2、入户直投 入户直投广告具有针对性强、广告持续时间长、具有较强的灵活性、到达率关注率 高、能产生良好的广告效应、具有可测定性、具有隐蔽性、费用低廉等优势，同期大范围 的直投广告的发布对于产品销售及企业品牌形象的提升都能起到事半功倍的效果。 3、高档写字楼直投业务 北京高档写字楼覆盖北京高收入人群 80% 以上，消费能力强，消费意识先进而活 跃，成为高档时尚消费品和服务市场的主力消费群；同时，写字楼也是公司消费和团购消 费的重要市场。
3、直投业务形式： 宣传品形式： 客户自行提供 投递地点： 北京国贸、建国门、朝阳门、燕莎、三元桥、中关村、亚运村等区域中高档写 字楼及主要商住两用楼。 4、展架广告 展架广告就是以资料展架的形式摆放在高档写字楼、餐厅、健身中心、饭店、宾馆、 俱乐部、机关、汽车展厅等高档消费场所供人取阅。 目前在北京国贸、燕莎、金融街等重要商圈周围及其它众多繁华区域投放展架 3500 多 个，形成了一个强大的广告冲击网络，而且我们上架迅速，在一周之内让您的品牌遍布整 个北京.我们的展架主要分布在中高档写字楼、大厦、高档中餐厅、西餐厅、茶艺厅、咖啡 厅、饭店、宾馆等单位或者公司。 尚诺 DM 出版物展架刊例 项目 标准 规格 价格（月/本） 杂志 月刊 16 开本 100-200 页 3.00 元 杂志 双月刊 16 开本 100-200 页 2.50 元 宣传册 16 开本 8100 页 2.00 元 宣传单
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