芜湖利海文化生态产业园项目形象构建策略营销推广方案（96页）.ppt
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芜湖利海文化生态产业园项目形象构建策略营销推广方案（96页）.ppt
1、芜湖利海文化生态园项目芜湖利海文化生态园项目 形象构建策略形象构建策略 和声机构和声机构 | 事业一部事业一部 2013年年9月月 PART 1： 广告推广广告推广 案名案名 陶辛里陶辛里 与乌镇、周庄、丽江等经典旅游地一样，区域名与旅游点相辅相成 以“里”为落点，里，居住的地方，“故里、返里”，蕴含故乡情怀；又意“街坊”， 证明其中并非清冷的田园，而有丰富的配套，构筑起一种“街坊”生活 总体以当地旅游名片的姿态，在区域知名度有限的情况下，藉由项目的推广，达致区域 知名度提升的效果，实现旅游带动产业、推动区域发展的目的 备选案名备选案名1 水韵陶辛水韵陶辛 陶辛镇里著名景点就是“陶辛水韵”，在
2、当地乃至全国，其都有深远的知名度，其在人 们心目中已形成很好的印象。因此命名“水韵陶辛”，更具传播力度。 备选案名备选案名2 陶辛源陶辛源 陶辛源，易让人联想到陶渊明的故居。案名本身具有良好的沟通力，强调一种世外陶 源的生活意境。 备选案名备选案名3 陶辛易居陶辛易居 易居，白居易。案名与唐代诗人名字组合使用，让受众从第一眼就能联想到本案的 庄园式生活，印象深刻。且辨识度高，与其他者进行区隔。易，强调本项目舒适自 然，清朗闲逸。居，强调本案不仅仅只是旅游，更是最佳居住生活区。 核心定位：核心定位： 中国第一有机小镇中国第一有机小镇 造一个新的概念，震撼市场。“有机”一词，包容性大，既象征本项目
3、所有产品基于农 业的“向上生长力”，又将其源源不断的“水活力”“健康”等元素纳入其中。 都市庄园，也是相对较新的概念。都市庄园则强调本案，是属于时尚，潮流的 高端项目。落点“庄园”，更传达的是一种闲逸的生活畅想。 备选备选1： 中国第一都市庄园中国第一都市庄园 备选备选2： 世界生态小镇世界生态小镇中国绿色原乡中国绿色原乡 前者强调本案的国际高端性，是世界级的生态小镇，后者聚焦绿色田园乡村，原乡，更 强调了本案的纯粹自然闲适的生活画卷。 广告语：广告语： 一个长三角，闲在陶辛一个长三角，闲在陶辛 本案所处地理位置就是在长三角核心区域，一个长三角，与本案区域客群形成对话， 又彰显出本案的高端气质，后者“闲在陶辛”，则传达一种舒适的生活感受。广告语 既点出案名，又聚焦一“闲”字，很自然描绘出一幅轻松快乐的梦幻生活蓝图。 广告语备选广告语备选1： 闲着也是闲着闲着也是闲着 无虚任何吹嘘，单单一句
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