柳州凤凰河旅游产业园区整合推广策略（105页）.ppt
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柳州凤凰河旅游产业园区整合推广策略（105页）.ppt
1、凤凰河旅游产业园整合推广策略 1 一个全新的时代已然来临 2 2008年 这是一个让全柳州都值得铭记的年度 中国柳州凤凰河温泉生态旅游开工建设 凤凰河的启动，给我们带来一个全新的、激动的开始 无论是对于柳州还是对于黑天鹅 这都将成为最举足轻重的一笔 责任使然 使命使然 理想使然 一个影响城市、影响未来的剧场已经开始拉开序幕 我们期许 我们实现 我们贡献 期待着在凤凰河成为巨人的历程中 留下我们浓墨重彩的一笔 3 一切从问题出发 当前我们面临的主要问题当前我们面临的主要问题 4 生态旅游是什么？生态旅游是什么？ 属性不清晰 5 前期虽然我们做了不少的推广，前期虽然我们做了不少的推广， 但更多的仅
2、仅是以政府的名义做宣传，但更多的仅仅是以政府的名义做宣传， 留给市场的更多是留给市场的更多是“城市“城市旅游功能旅游功能”的概念，的概念， 市场对凤凰河的认知度并不高。市场对凤凰河的认知度并不高。 大多消费者只知道是政府推出的一个项目。大多消费者只知道是政府推出的一个项目。 6 但项目到底是什么？有什么内容？能带来什么的利益？但项目到底是什么？有什么内容？能带来什么的利益？ “这是政府的一件事，跟我没关系。这是政府的一件事，跟我没关系。” 消费者认为：消费者认为： 也就是凤凰河的内涵并没有得到市场的认同也就是凤凰河的内涵并没有得到市场的认同 7 存于消费者心理的障碍是什么？如何解决？存于消费者
3、心理的障碍是什么？如何解决？ 认知有障碍 8 面对“位置偏、价格高、前景慢”的实际情况，如何引导认同？ 凤凰河地段偏，位于郊区，且周边是农村和原始山林。凤凰河地段偏，位于郊区，且周边是农村和原始山林。 虽然山水资源好，虽然山水资源好， 但是缺乏人气，没有城市居住感受，更谈不上高尚。但是缺乏人气，没有城市居住感受，更谈不上高尚。 区域的未来是听的到却看不见，区域的未来是听的到却看不见， 在没有航标的河流上，消费者难有安全感。在没有航标的河流上，消费者难有安全感。 如何让消费者摆脱重重的顾虑，选择居住到这里？ 9 赢定未来的3大战役 10 这是一场规模浩大、任务艰巨的系统战争， 心理战、阵地战、攻坚战，分步骤、分阶段环环相扣。 这又是一场历时久、影响深的全民工程， 柳州人、西南消费群、东盟的客人、全国的游客，皆囊括其中。 柳州唯一，前所未有， 等待我们的，是巨大的挑战，更是令人激动的未来。 3
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