吉安吉水东固革命根据地红色旅游区概念性策划方案（82页）.pdf

1、吉水县东固革命根据地红色旅游区吉水县东固革命根据地红色旅游区 概念性策划概念性策划 Jixi County Donggu Revolutionary Base Area Red Tourism Area Conceptual Planning 2017.08【评审稿】项目背景【】东固革命根据地是第二次国内革命战争时期全国最早创建的革命根据地之一，位于江西吉安、泰和、兴国、吉水、永丰五县之交，面积2000平方公里。陈毅曾诗称东固为东井冈。素有“上有井冈山，下有东固山”之说。与赣南、闽西革命根据地一起，构筑成中央革命根据地的三大基石。东固革命根据地从1927年9月开创至1929年11月成立赣西临时

2、苏维埃政府止，为期两年零三个月，经历了创建、巩固、发展三个阶段。它的特点有四个方面：1、公开的武装斗争和秘密割据相结合的形式.这一点尤为毛泽东赞赏，说值得井冈山根据地学习，“在接近总暴动之前这种形式是最好的”。2、经济建设特有的形式。如建立东固平民银行、消费合作社等。3、以农军为基础同争取教育、改造绿林武装相结合的方式创建革命武装。4、采取声东击西的游击战术。东固革命斗争经验极大地丰富了毛泽东武装割据思想，是毛泽东同志探寻走农村包围城市革命道路、武装夺取政权的实践舞台，在这里上演了第一、二、三次反“围剿”等一幕幕英勇壮烈的活剧，是毛泽东军事思想的重要发祥地之一，是井冈山道路的延伸，是井冈山精神

3、的继承和发展。东固革命根据地红色旅游资源丰富，本次项目策划范围主要以吉水县东固革命根据地最具代表的水南镇松山村东固革命根据地红色旅游资源丰富，本次项目策划范围主要以吉水县东固革命根据地最具代表的水南镇松山村荷山村至荷山村至白沙镇赤岸村白沙镇赤岸村木口村的泷江一线红色旅游资源策划为主。区域内有水南公略县旧址、毛泽东木口调查旧址、白沙木口红军标木口村的泷江一线红色旅游资源策划为主。区域内有水南公略县旧址、毛泽东木口调查旧址、白沙木口红军标语等红色资源，是吉水东固革命根据地的重要节点，也是吉水红色革命史的经典象征。语等红色资源，是吉水东固革命根据地的重要节点，也是吉水红色革命史的经典象征。水南镇 白

4、沙镇 木口村 赤岸村 荷山村 松山村【策策 划划 大大 纲纲】【取势谋远取势谋远】发展优势 发展机会 开发思考【明道定位明道定位】【优术构思优术构思】项目策划 配套设计 环境提升 运营管理 案例借鉴 发展战略 开发定位 发展模式 3 5 Project Benefits 发展优势 发展优势 国家国家 加强革命传统教育加强革命传统教育 弘扬民族精神和时代精神弘扬民族精神和时代精神 2012年7月2日国务院印发的国 务院关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见提出促进红色文化旅游产业大发展。加大对革命旧居旧址保护和修缮力度，发挥革命旧居旧址在爱国主义教育中的重要作用。江西省江西省 发展红色旅游发

5、展红色旅游 弘扬革命精神弘扬革命精神 江西省红色旅游发展规划（2013-2017年）提出为了促进革命老区的经济社会发展富民工程，充分利用红绿古资源优势，建设赣中南红色旅游区，以井冈山革命斗争为主线，带动吉水县、永丰县、泰和县、永新县的红色旅游共进发展。吉水县吉水县 讲好红色故事讲好红色故事 重建红色家园重建红色家园 2017年吉水市政府工作报告提出加快国防科技文化公园建设，修缮公略县、三大调查等红色旧址，公略县、三大调查等红色旧址，打造全市爱国教育科普示范地。打造全市爱国教育科普示范地。【政策优势政策优势】各级政府的高度重视，为项目区红色旅游项目发展提供了坚强的背景支撑。各级政府的高度重视，为

6、项目区红色旅游项目发展提供了坚强的背景支撑。吉安市吉安市 发挥资源优势发挥资源优势 传承红色基因传承红色基因 吉安市红色旅游发展专题规划提出要熟识毛泽东雄才伟略，探寻旅游产品；针对国内市场和海外市场，在井冈山、三湾、吉水、渼陂等地，以毛泽东在井冈山革命期间在吉安的一系列故居旧址为吸引物，组织国内外游客参观寻访，体会伟人的雄才伟略、壮志豪情。6 大井冈红色旅游区的辐射范围内，离井冈山的距离只有50KM，期间还有井冈山专用旅游机场，便捷的航空交通，可分流井冈山的客源市场，借力井冈山推动吉水县红色旅游景区的发展。旅游区位 旅游区位 经济区位 经济区位 项目地位于珠三角经济圈、长三角经济圈和海西经济圈

7、的三大经济圈交汇处。距离三大经济圈距离都仅有1小时经济圈的距离，具有得天独厚的经济区位优势。【区位优势区位优势】Project Benefits 发展优势 发展优势 处于大井冈红色旅游区与珠三角经济圈、长三角经济圈和海西经济圈三大经济圈的交汇处，区位带动优势明显，可发展潜力较大。处于大井冈红色旅游区与珠三角经济圈、长三角经济圈和海西经济圈三大经济圈的交汇处，区位带动优势明显，可发展潜力较大。7【文化优势文化优势】Project Benefits 发展优势 发展优势 庐陵文化之核心，江右文化之精粹，吉水东固文化之精华。各类文化的积淀为项目区的旅游开发提供了得天独厚的文化优势。庐陵文化之核心，江右

8、文化之精粹，吉水东固文化之精华。各类文化的积淀为项目区的旅游开发提供了得天独厚的文化优势。吉水商贾为江右商帮（赣商）一支，赣商为历史三大商帮之一，江右商帮经营覆盖工农业产品，景德镇之“瓷”，樟树之“药”。吉水是“文章节义之邦“自古享有“吉水人文甲天下“之美誉，是“一门三进士，隔河两宰相，五里三状元，十里九布政”之地。项目区的革命斗争史，是一部山呼海啸、有声有色、可歌可泣的历史。东固革命根据地所延伸的红色故事，毛泽东调查故事等赋予了项目区深厚的红色文化底蕴。庐陵文化庐陵文化 红色文化 红色文化 商贾文化 商贾文化 8【资源优势资源优势】Project Benefits 发展优势 发展优势 红、绿

9、、古色等资源齐聚一方，为项目地的融合发展提供了条件。红、绿、古色等资源齐聚一方，为项目地的融合发展提供了条件。当地的特色民风民俗，如唱采茶戏、赛龙舟、闹元宵、舞龙灯、抬菩萨、打狮耙、习武术、玩剪纸等。水：水：泷江，庐陵文化的重要发祥地之一。田：田：古为粮食大镇，地位显赫。村：村：文化古村。树：树：千年古樟。古民居建筑；彭氏祠堂；公略县县委遗址建筑；毛泽东故居；土改革命会议旧址；苏维埃政府旧址等。红色资源 红色资源 绿色资源 绿色资源 古色资源 古色资源 民俗资源 民俗资源 水南、白沙等镇保存了大量公略县时期的革命旧址群遗址，毛泽东同志水南怀德堂旧居，水 南赖丽公祠公略县苏维埃政府旧址、毛泽东木

10、口调查旧址、白沙镇杂货铺毛泽东同志旧居、第二次反围剿白沙斗遗址等，境内的木口、赤岸、松山、荷山等村，保存了大量的红 军标语遗址，其中木口村还被光明日报 曾报道“红军标语村”这些珍贵的红色资源，是项目区发展红色旅游的重要载体。9 Development opportunities 发展机会 发展机会【市场机会市场机会】在旅游强省战略推动下，江西省红色旅游在激烈的市场竞争中不断发展壮大。据统计，截止2015年，全省红色旅游接待量达1.21亿人次，红色旅游总收入1089亿元，均比上年增长20%。红色旅游热浪滚滚，出现“井喷”现象，项目区的红色旅游发展迎来了建设黄金期。红色旅游热浪滚滚，出现“井喷”现

11、象，项目区的红色旅游发展迎来了建设黄金期。根据2016中国红色旅游报告数据显示，2016年北京、南京、井冈山位列红色旅游热门目的地前三。在红色旅游的游客中，男性占比54.13%，女性占比45.87%。男性出游人数高出女性近9%，主要是因为男性对战争、革命历史的兴趣大于女性。报告还指出，随看年轻客群越来越占据红色旅游主流，在红色旅游形式上，游客们的选择也各有不同，除了革命旧址与名人故居等红色旅游景点依旧人气爆棚外，红色影视基地、大型革命实景演出等多样化景点也备受游客热捧，红色影视基地，实景演出等参与的较高的节目热度居高不下。因此，在项目区的旅游开发中，也应当注重东固革命根据地红色旅游项目开发的参

12、与性与体验感，因此，在项目区的旅游开发中，也应当注重东固革命根据地红色旅游项目开发的参与性与体验感，增强对游客的吸引力。增强对游客的吸引力。游客年龄结构比例 游客男女结构比例 红色演艺 项目区 项目区 10 Development opportunities 发展机会 发展机会【交通机会交通机会】红色旅游需求渐盛，区域高铁对接三大市场，四小时交通圈对接红色旅游需求渐盛，区域高铁对接三大市场，四小时交通圈对接1515亿出游市场亿出游市场 沪昆、京九、京福三大高铁串联项目区三大城市群，快速对接超15亿人次的出游市场。散客化、自由行、短线游变成潮流，周末游与小长假渐成重要的出游形态。项目区的内部交通

13、与公共服务配置需全面升级才能快速抓住区域交通圈市场。城市区域 城市区域 高铁线 高铁线 出游人次出游人次 （亿次）（亿次）长三角城市群 沪昆高铁 6.75 长江中游城市群 京九高铁、京福高铁 10.8 海峡西岸城市群 京福高铁 4.1（按国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见 至2020年城乡居民年人均出游4.5次计算）11 Develop thinking 开发思考 开发思考【发展瓶颈发展瓶颈】旅游品牌需重树 旅游品牌需重树“红色吉水”红色旅游开发，处于刚起步阶段，品牌的开发深度不够，影响不大；在区域内红色旅游资源分布较散的情况下，对区域红 色旅游开发带来了难度，周边区域红色旅游开发已经是走

14、 在前列，因此，项目地的红色旅游开发，需要有一个战 略的思路高度进行强强联合其他资源共同开 发，共同推广，打造品牌形象。旅游设施需改善 旅游设施需改善 旅游交通需提升 旅游交通需提升 吉水区域交通比较好，但项目区内部交通较弱，目前项目区只有一条4.5米左右宽的乡道通往各村，道路周围的环境也比较差，近期将会有一条3级旅游公路从村子通过，会适当改变交通条件，但还都有待重新整治完善。项目区现有的资源尚处于待开发状态，各级政府虽然针对项目地做过出各种保护措施，但是从旅游需求的角度，配套设施严重不足，周边环境景观无法满足旅游活动的需求。资源保护需加强 资源保护需加强 项目区现有的资源保护措施不足，缺乏维

15、护，陈列与保护形式较为落后，有待进一步加强。12【各方诉求各方诉求】政府层面 游客层面 开发主体 原住居民 实施旅游兴县，培育经济增长极 打造全市爱国教育科普示范基地，树立吉水品牌形象 促进产业升级与多元化发展 构建城乡统筹发展机制 提升原住居民幸福指数 项目的可操作性与可期利润 当地市场体现足够信心与可持续性 打造企业品牌，与城市互利共赢 令人愉悦的环境和印象深刻的红色旅游环境 完备的服务和丰富多彩的红色旅游体验内容 对知识与健康和心情的提升 值得常驻与推荐的理由 生活品质的提升，人居环境优化 财富来源增长，成就动机提升 传统文化和生活习俗在发展中得以适当的延续 各方诉求各方诉求 Deman

16、dsDemands Develop thinking 开发思考 开发思考 13【突破方向突破方向】借势大井冈红色旅游发展优势，推进吉水县红色旅游蓬勃发展，推动吉水经济水平迅速攀升，继续完善国家旅游扶贫试验区的建设。以旅游资源为推手，充分挖掘旅游景区的旅游资源，打造区域旅游品牌，构建景区旅游游玩体系，完善项目区域交通与各项基础设施条件，发挥红、绿、古、俗资源优势，保护稀有资源，助推项目区快速发展。重视项目的参与体验度，通过活化设计来提升游客旅游满意度与参与感，打造具有地方特色的东固革命根据地红色旅游区。借力“智慧旅游”平台，全面提升游客感知意象度，搭建旅游与其他产业的线上发展平台。通过线上线下平

17、台的双重打造来拓宽开发主体的盈利路径。在进行项目开发建设与完善区域基础现时重视居民就业机会的创造与生活环境的整治提升，打造美居宜业宜游的“多美”乡村。以政策优势为引导，区位优势为保障，文化优势为依托，资源优势为凭借，紧抓市场机会与大区域交通机会，针对项目区发展瓶颈与各方诉求，完善项目区域的发展条件，推进内部交通建设，打造具有特色的东固革命根据地红色爱国主义教育路线与景点。以政策优势为引导，区位优势为保障，文化优势为依托，资源优势为凭借，紧抓市场机会与大区域交通机会，针对项目区发展瓶颈与各方诉求，完善项目区域的发展条件，推进内部交通建设，打造具有特色的东固革命根据地红色爱国主义教育路线与景点。D

18、evelop thinking 开发思考 开发思考 15 Case reference 案例借鉴 案例借鉴【案例借鉴案例借鉴】基地介绍：基地介绍：古田会议旧址。古田会议是中国共产党历史上的一次重要会议，由毛泽东同志起草著名的古田会议决议的第一部分-关于纠正党内的错误思想，是中国共产党及其领导的人民军队建设的纲领性文献，其精神至今仍有重要的现实意义。开发理念：开发理念：基地充分利用深厚的红色资源，传承革命红色精神，致力于对国家公务员的培训，培训形式多种多样，主要有专题教学、现场教学、实践教学、体验教学、情景教学等。福建古田公务员特色实践教育基地福建古田公务员特色实践教育基地 深挖红色资源，开展实

19、地教育 深挖红色资源，开展实地教育 16 开发理念：开发理念：基地充分利用茅坪乃至井冈山当地丰富而独有的红色资源，致力于探索党、政、军干部、企事业单位工作人员、各年龄段学生等进行理想信念教育及爱国主义教育的新途径。创造性地开拓了集“圣地课堂教学”、“互动式教学”、“实景体验教学”、“专题授课”、“封闭训练”、“户外拓展”、“民风民俗体验”等为一体的红色培 训模式。井冈山茅坪八角楼理想信念教育基地 井冈山茅坪八角楼理想信念教育基地 项目介绍：项目介绍：井冈山斗争时期，茅坪是井冈山革命根据地党、政、军领导机关所在地和湘赣边界工农武装割据斗争的指挥中心。毛泽东经常在茅坪八角楼居住和办公，领导湘赣边界

20、工农武装割据的伟大斗争。因为楼房里有一个八角形的天窗，所以当地群众都习惯把这栋房子叫做八角楼，毛泽东在艰苦的斗争岁月里，深入调查，把马克思主义普遍真理与中国革命实际相结合，进行红色政权理论的研究，写下了中国的红色政权为什么能够存在?和井冈山的斗争两篇光辉著作。【案例借鉴案例借鉴】16 挖掘客户需求，丰富客户体验 挖掘客户需求，丰富客户体验 Case reference 案例借鉴 案例借鉴 17 主要资源：主要资源：中国第一个全国性的红色政权中华苏维埃共和国临时中央政府的诞生地.主要景点：主要景点：第一次苏维埃代表大会旧址、中共苏区中央局旧址、博生堡、公略亭、红军烈士纪念塔、红军烈士纪念亭、红军

21、检阅台。开发模式：开发模式：以红古结合模式红古结合模式，充分保护当地红色文化古建筑，深层挖掘当地的民俗文化，深耕红军革命精神和奋斗故事，把旅游景区打造成一个有血有肉的红军精神体验地。瑞金叶坪红色旅游景区 瑞金叶坪红色旅游景区 主要资源：枣庄地处苏鲁豫皖之间，具有悠久的爱国主义历史和光荣的革命斗争传统，先后留下了震惊中外的台儿庄战役和著名的铁道游击队抗战时间等，留下许多具有开収价值的红色旅游资源。主要景点：台儿庄大战时遗址、铁道游击队夜袭洋行旧址、民国第一案旧址、苏鲁边区特别工委旧址、中共滕县特别支书旧址。开发模式：充分利用当地的红色资源，以情景化形式展示当年的斗争场面，给游客以身临其境的感觉；

22、设置系列活动增加游客的体验性；增强区域合作，打造双赢平台。枣庄红色旅游景区 枣庄红色旅游景区【案例借鉴案例借鉴】案例小结 案例小结 1.1.旅游资源为推手。旅游资源为推手。充分挖掘旅游景区的旅游资源，构建景区旅游游玩体系，发挥红、绿、古、俗资源优势，整体助推旅游景区快速发展。2.2.开发模式为抓手。开发模式为抓手。紧抓红色旅游游客意愿，紧抓政府对红色旅游发展期望，紧抓民众对旅游红色旅游开发的念想，以情景化、创意化、实用化、经济化为开发原则，对红色旅游资源进行挖掘，打造集趣味性、教育性、示范性为一体的红色旅游景区。Case reference 案例借鉴 案例借鉴 紧抓红色旅游游客需求与政府对当地

23、红色旅游収展念想，抓住民众对旅游红色旅游开収的期望，以情景化、创意化、实用化、经济化为开収原则，对红色旅游资源进行挖掘，打造集教育性、示范性为一体的红色旅游点。一是红色教育基地 二是符合市场需求的卖点【经验梳理经验梳理】成败两大抓手 An official base selling point in line with market demand Experience combing 18 Case reference 案例借鉴 案例借鉴 20 Development orientation 发展定位 发展定位【总体定位总体定位】将项目区的红色、古色、绿色等资源相融合，以与东固革命根据地相关的

24、红色资源、文化、故事等资源为脉络，以历史建筑、遗迹遗址等古色资源为依托，以绿色环境资源、绿色生态产业等为延伸，放大“调查精神”与“革命精神”，打造集教育、体验、休闲等功能于一体，以实事求是精神为代表的“求实”主题东固革命根据地红色旅游区以实事求是精神为代表的“求实”主题东固革命根据地红色旅游区。将其发展为：吉水县公务员吉水县公务员“求实求实”实训基地实训基地 乡村文化体验拓展基地 乡村文化体验拓展基地 吉水县青少年红色传承教育基地 吉水县青少年红色传承教育基地 红绿古旅游融合示范点 红绿古旅游融合示范点 21 Development orientation 发展定位 发展定位【主题定位主题定位

25、】将项目区红色旅游资源凝练提升，如以 将项目区红色旅游资源凝练提升，如以木口调查木口调查为延伸的求实调查精神，以“公略精神”为延伸的红军实事文为延伸的求实调查精神，以“公略精神”为延伸的红军实事文化，推出“实事求是”的主题形象，打造“求实”主题体验。化，推出“实事求是”的主题形象，打造“求实”主题体验。走实路：走实路：毛泽东木口调查（水南白沙）的求实线路体验 观实景：观实景：红色标语村等革命遗迹参观体验 学实事：“学实事：“公略精神”学习（红军实事文化体验）22 Development orientation 发展定位 发展定位【市场定位市场定位】以周边市场为基础，借势井冈山客源市场。以周边市

26、场为基础，借势井冈山客源市场。从吉安市红色旅游国内客源市场的区域结构表研判项目区域的客源市场定位：基础市场：基础市场：井冈山红色旅游市场分流；两小时交通圈内的县市，包括吉安城区及各县，南昌市、新余市、抚州市等地。发展市场：发展市场：3-5小时车程交通圈内的地区，如宜春市、九江市、鹰潭市和赣州市等地，珠江三角洲和海西经济区市场。机会市场：机会市场：周边省份(如湖南、湖北)、长三角、港澳台及国外市场。吉安市红色旅游国内客源市场区域结构表 区域市场定位区域市场定位 23 Development orientation 发展定位 发展定位【市场定位市场定位】专项市场定位专项市场定位 针对项目的性质，确

27、定项目核心市场人群为青少年学生人群、公务员人群、企事业单位人群、银发怀旧人群等。青少年学生人群 青少年学生人群 企事业单位人群 企事业单位人群 公务员人群 公务员人群 银发怀旧人群 银发怀旧人群 24 Development model 发展模式 发展模式 模式 融合以泷江为串联的项目区域的红、绿、古色等资源，进行主题红色教育开发。一个官方基地+一条红色旅游带 结合项目区域资源，深挖“求实”主题体验，以“引爆+融合”的模式来推进项目开发,充分利用市场力、文化力、资源力、政府力的四大力推动项目地红色旅游发展。【发展模式发展模式】借助党政力量，扩大区域市场。树立以人为本，可持续发展的项目，根据项目

28、区的红色文化优势，建立吉水县公务员教育实训基地。市场力 红色旅游具有特定的教育学习意义，是践行“两学一做”等方针的重要文化支撑。项目区可通过“红色+教育”的模式大力推进吉水红色旅游亊业发展与东固革命根据地的示范影响。文化力 将红色景区的文化古迹、历史文物与当地的自然资源结合起来，旅游体验活动的设计，打破红色旅游产品局限，提升资源的吸引力与游客的体验感。资源力 通过政府的支持与推进，利用项目区的资源优势，打造吉水“求实”主题的东固革命根据地红色教育教育基地。与区域其他景区联合发展，形成红色吉水的地方形象。政府力 一个“求实”基地 一个“求实”基地 一条红色旅游带 一条红色旅游带 红 红 绿 绿

29、蓝 蓝 古 古 引 爆 引 爆 融 合 融 合 26 项目集中体现吉水东固革命根据地红色文化、乡村产业和生态环境的有机结合和偕同发展。项目集中体现吉水东固革命根据地红色文化、乡村产业和生态环境的有机结合和偕同发展。以区域红色文化延伸的实事求是精神为依托，将其作为片区开发的灵魂，引导片区的旅游项目开发、产品体系培育、配套设施与商业运营的发展，以东固革命根据地的红色主题教育为根本出发点，围绕公略旧址与红军标语、木口调查等资源，凝练特色，探索片区发展的路径。【总体构思总体构思】开发路径设想 开发路径设想 纵向演绎 纵向演绎 横向拓展 横向拓展 吉水 东固革命根据地 红色旅游区 通过对红色文化外延拓展

30、，与东固革命根据地的其他区域结成联盟，合力大井冈，形成真正的“上有井冈，下有东固”的吉安红色旅游格局。推进当地产业融合与延伸发展。注重对吉水红色文化内涵演绎和创意，以主题休闲和情景体验为表现方向，通过游乐项目、创意体验项目、动漫影视等创意产品、生态度假项目的综合开发，构建红色主题景区。General idea 总体构思 总体构思 27 Development path 开发路径 开发路径【开发路径开发路径】纵 向 演 绎 吉水吉水 东固革命根据地东固革命根据地 红色旅游区红色旅游区 “求实”主题红色教育 农旅休闲风情体验 主题教育 红军文化创意体验 红军生活情景体验 互动 情境体验 创意体验

31、农旅休闲 互动 互动 文化演绎 文化演绎 创创意意体体验验 旅旅游游+产产业业的的延延伸伸 28 地方红色旅游事业 联合发展与推动 Development path 开发路径 开发路径【开发路径开发路径】红色旅游景区联动发展 主题活动、宣传 扶贫致富 就地创业 东固革命根据地 红色文化倡导与传播 当地经济的推动 品牌推广 当地经济的助增品牌推广 当地经济的助增 区区域域红红色色旅旅游游的的推推动动 互动 互动 横 向 拓 展 吉水吉水 东固革命根据地东固革命根据地 红色旅游区 红色旅游区 29 串联“一带”、延伸“一路”、壮大“两心”Space layout 空间布局 空间布局【空间布局空间布

32、局】一带：一带：红色激情漂流带 一路：一路：红色追忆骑行路 两区：两区：红军生活主题区 求实求是体验区 红色追忆骑行路红色追忆骑行路 红军生活主题区红军生活主题区 求实求是体验区求实求是体验区 一带一带 红色激情漂流带红色激情漂流带 【规划区域规划区域】：泷江（水南白沙段）【发展特色发展特色】：吉水红色第一漂【打造思路打造思路】：将其作为吉水红色旅游形象工程，打造吉水红色第一漂，复原泷江沿线红色旅游资源，利用泷江丰富的水资源、沙滩资源。设计军事实景演练项目，根据不同的季节设置不同的水上体验游玩活动，给游客不同的红色传承基地旅游求索体验。红色漂流红色漂流求实泷江求实泷江 31 常规项目策划 常规

33、项目策划 策划远距离军事拉练场活动和战争实景模拟两个主题活动。在水南设立红方军队大本营，白沙的二次围剿战场设置南方军队大本营。两军从各地大营出发，沿途设立军事补给站。展开长距离体能拓展活动。并在沿途设立两个主题战区：1、乡野游击战：在田园山林地，建设乡间游击战场地。2、水上突袭：泷江核心区内的水上 CS 项目。最大的战区设在第二次反围剿战场，采取正面交锋的形式，设置两军对垒的战壕、塔哨。并有多个全景摄像监控点，实施录下战争画面。影片将作为特色纪念品，让游客带回家。Project planning 项目策划 项目策划 项目构思：项目构思：项目类型项目类型 项目设置项目设置 户外拓展 真人 CS

34、野战、野外定向拓展、野外拉练、军事拉练、野外宿营、野外生存训练 场地训练运动 网绳坡、独木桥、荡木桥、盲目障碍、情侣桥、携手并进、百米障碍赛、雷阵取水、绳房、智过电网 高空挑战运动 攀岩、高空抓杠、空中断桥、高空网绳、绝壁逢生、独木桥、天使之手、飞夺泸定桥、相依为命、巨人梯、合力桥、软梯 CS 实景项目设计：夏 季 红军水战，在水口第二次反围剿区内，策划一场水上战斗，划着竹筏，扛着手枪，在竹筏上尽情的跟对方激战。春 季 水上赏花，观赏项目区被桃花环绕、春意黯然的生机之景。秋 季 鱼水之秋，组织游客参加参观泛舟垂钓大赛，将所钓的第一头大鱼进行拍卖，吸引人气，提升活力。冬 季 滨水山地运动，将其作

35、为项目区的常规活动，打造红色传承户外教育基地，培养学员的艰苦奋斗、求索求真，勇敢挑战的精神。32 四季项目策划 四季项目策划 Project planning 项目策划 项目策划 33 Project planning 项目策划 项目策划【规划区域规划区域】：水南白沙公路【发展特色发展特色】：以其艺术文化为基地，开发文化艺术体验项目，打造行走的艺术。【打造思路打造思路】：将当年毛泽东主席所走过的水南白沙的通行路修缮拓宽，用景观将道路划分为骑行道，步行道与机动车道，以“红色追忆”为主题，以“黄公略”的故事为题材，沿途设置相应的主题体验、拍照节点、景观节点、休憩节点、自行车换乘点等。通过动态的红色

36、骑行体验来展现吉水的红色风情，用文化感染的方式让大众参与并自发宣传，让游客重温红色岁月。一路 红色追忆骑行路 一路 红色追忆骑行路 红色追忆红色追忆花样骑行花样骑行 34 Project planning 项目策划 项目策划 开展健身休闲骑行、情侣自行车比赛、自行车攀爬、越野、自行车花式运动等活动，在水南白沙的沿途公路设计相应的红色主题旅游节点，如：拍照节点、景观节点、休憩节点、自行车换乘点等。可以以“任务书”的形式沿途设计关卡，为游客提供多样化体验选择，通过动态的红色骑行体验来展现吉水的红色风情，用“红色+骑行”的方式让大众参与其中，为游客提供红色岁月的重温体验。项目构思：项目构思：P P

37、P P P P P 自行车换乘点 水南镇 白沙镇 吉水“红色追忆骑行路”线路图 35 打造一条红色追忆骑行路打造一条红色追忆骑行路 在吉水泷江的红色体验带里，我们主张慢休闲，用慢行换取慢生活，体验慢的快乐，感受红的记忆。红歌 红歌 Project planning 项目策划 项目策划 红戏 红戏 红行 红行 慢游 慢游 慢生活 慢生活 两区两区 红军生活主题区红军生活主题区 【规划区域规划区域】：水南荷山村、松山村【发展特色发展特色】：红军主题生活体验【打造思路打造思路】：将公略旧址与周边资源相结合，放大“公略精神”，将水南的荷山村与松山村打造成红军生活主题体验基地，游客在此基地可参加红军生活

38、体验项目，通过做、看、听、读、吃、唱、穿、宿、品等形式来体验红军生活方式，以粗茶淡饭、自耕自织、农活、旧址前或旧址内的纺线体验、军训、帮老乡收割庄稼等活动为形式，培养游客居安思危及机关干部的艰苦奋斗和廉政为民精神。星火燎原，红色传承 星火燎原，红色传承 37 0101 0202 0303 0404 0505 0606 0707 0808 看红军事 读红军诗 吃红军饭 品红军情 唱红军歌 穿红军衣 宿红军屋 做红军人 Project planning 项目策划 项目策划 38 体验当一天红军，过一天红军生活，设红小鬼哨卡，坐畜力车，使用革命语言，使用红军路条，用红军钱币，用红军小号和敲钟来报时，

39、穿红军装，扮演成各种革命角色，经历红色革命情景，并可以将这段难忘之旅拍摄下来制作成光盘留念，以强化记忆。全部居民及服务人员穿着红军装及中式旧服装。做红军人 Project planning 项目策划 项目策划 选择开阔地，设立国旗台，迎着旭日升五星红旗；广场四周布设草场、点兵台、碉堡、军训体育设施草场、点兵台、碉堡、军训体育设施等区域用地，营造长征训练场的氛围。该项目既可以作为游客体验打靶、刺刀、掷手榴弹打靶、刺刀、掷手榴弹等军事训练基地；又可作为周边中学生的军训基地主题的夏令营、篝火晚会等活动场所。39 电影墙、电影公社电影墙、电影公社记忆中的红色年代记忆中的红色年代 在小镇街道两旁的建筑墙

40、壁上以立体砖雕的形式将红色经典电影中的主要人物及场景呈现出来，如小兵张嘎中的小兵张嘎、地道战中的赵平原和高老忠、红色娘子军中的吴琼花和洪常青、闪闪的红星中的潘冬子、鸡毛信中的海娃、地雷战中的赵虎和雷主任等，让游客可以边走边看，回味儿时经典回忆，仿佛置身红色电影的真实情景当中，增加游览趣味性，打造集红色电影展示、拍摄及后期制作为一体的电影公社。另外可以请游客根据墙上的电影人物来猜电影，猜中电影最多的可奖励一些红军装备，如红军帽、红军水壶、红军草鞋等。看红军事 Project planning 项目策划 项目策划 谁说看电影只能坐着？走着看电影！谁说看电影只能坐着？走着看电影！40 看红军事 Pr

41、oject planning 项目策划 项目策划 读红军诗 黄攻略在第三次反“围剿”活动中壮烈牺牲的故事；1930年毛泽东在西堡祠召开土改会议故事；毛泽潭夫妇在公略县的故事；店前战斗红军故事。通过公略县老红军讲述这些感人的红军故事，游客切身感受红军艰苦奋斗，为人民幸福生活英勇献身的精神。大军突敌围，关山渡若飞。今朝何处去？昨夜梦未归。带梦催上马，睡意斗寒风。军号声凄厉，春月似张弓。尖兵报有敌，后队转向东。急行四十里，敌截已扑空。东固山势高，峰峦如屏障。此是东井冈，会师天下壮。红四军次葛坳突围占赴东固口 红四军次葛坳突围占赴东固口 41 Project planning 项目策划 项目策划 吃红

42、军饭 唱红军歌 穿红军衣 配备不同年龄阶段的人所穿的红军服。三项纪律，六项注意 少年先锋队歌 普通一兵 送郎当红军 过新年 十劝妹 红米饭，南瓜汤 十送郎 42 将当地具有价值的民居改造为供游客居住的民宿。墙外张贴土地革命时期的武装斗争的图片，给人以“居安思危”的警示，民居的装饰装修以红军居住的环境为样本，睡木板床、盖麻布棉被、坐木椅凳，体验艰苦朴素的生活环境。宿红军屋 Project planning 项目策划 项目策划 在现有建筑的基础上将建筑进行装修和周边环境改造，将原有房子建设成为商品售卖点，主要售卖产品为当地的土特产和一些红色创意产品。以当时红军居住环境为基调，建设出具有红色情怀、红

43、色氛围、红色教育意义的乡村民宿，供游客休息，民宿屋内的家具、生活用品要体现当年红军艰苦朴素的生活场景。43 品红军情 Project planning 项目策划 项目策划 毛主席喜欢和柳亚子等文化名人就某一词牌互相唱和。设置一个和诗墙和诗墙，提供文房四宝，供游客穿过历史时空，与主席“和诗对唱和诗对唱”，佳作将永久性镌刻到墙壁上。为了纪念苏维埃政府在公略县成立的第一个儿童团，设立一个红领军广场，设计思想上借鉴红军佩戴的红领巾的形象，突出童子军在水南战争和苏维埃政府执政时的突出表现。在村口的池塘里养一些景观鱼，池中放养大量红色鲤鱼，提升景点的观赏价值。寓民为水、军为鱼、军民鱼水一家亲之意，游客可购

44、买鱼食喂鱼和观鱼。经典词诗留念墙经典词诗留念墙 军民鱼水池军民鱼水池 红领巾广场红领巾广场 松山村土墙松山村土墙 松山村池塘松山村池塘 松山村小广场松山村小广场【规划区域规划区域】：白沙赤岸村、木口村【发展特色发展特色】：求实创新主题教育体验区【打造思路打造思路】：依托“求实”精神，在新中国的今天，紧密结合习主席的治国方针，还原“木口调查”对党、对国家的影响，重塑“没有调查就没有发言权”的工作方式，弘扬中国共产党的“吃苦在前头，享受在后头”的先苦后甜精神，盘活村庄历史遗址，整合村庄周边的农业资源、水资源、山地资源，打造求真求实求是的红色田园体验基地。两区 求实求是体验区 两区 求实求是体验区

45、不忘本真，求实创新 不忘本真，求实创新 45 项目布点 项目布点 赤岸村项目布点图 求是桃园 求真农场 自助柴火灶 旅游公厕 古村民宿 真话寮 生态停车场 3A旅游公厕 求实工坊 旅 游 码 头 Project planning 项目策划 项目策划 46 创新实验馆 求实客栈 木口大讲堂 红军幼儿园遗址 红军民宿 古樟祈福 游客服务中心及3A级旅游公厕 旅 游 码 头 竹林休闲娱乐园 红军柴火灶 生态停车场 求实文化创意商店 生态停车场 Project planning 项目策划 项目策划 项目布点 项目布点 木口村项目布点图 47 Project planning 项目策划 项目策划 真话寮

46、 真话寮 充分利用当地的竹材，建立一个以竹子为特色的茶聊馆。装饰风格以简单古朴的自然风为主，以泷江两边山地中的中草药作为茶聊馆中茶水原生态的材料，以“谈真话”为茶馆特色，供游客休闲会晤之用。“三碗说真话三碗说真话”军粮坊 碾米坊 粗粮馆 打造青年红军创业品牌打造青年红军创业品牌 近距离体验乡村粗粮近距离体验乡村粗粮 体验古代米的制作过程体验古代米的制作过程 求实工坊 求实工坊 特色项目 特色项目 48 Project planning 项目策划 项目策划 特色项目 特色项目 求真农场 求真农场 项目说明：项目说明：借助互联网平台，利用赤岸的地理地形优势，将赤岸菜地打造成供游客体验农耕原生态生活

47、、品鉴原汁原味的美食的“互联网菜地”，提供菜品溯源服务。项目运营设置：项目运营设置：建立一个APP平台，城市居民可以在APP 平台中下订单购买农产品、进行短期租赁等农耕体验活动等。周末来基地进行农耕体验，并采摘由自己种植的蔬菜购买当地有机的鸡、鸭等禽类等产品。菜品溯源，真食货 菜品溯源，真食货 49 特色项目 特色项目 求是桃园 求是桃园 Project planning 项目策划 项目策划 项目说明：项目说明：利用项目地的地理地形优势，以桃树桃花进行景色点缀，将项目区的小岛打造成供游客体验农耕原生态生活、品鉴原汁原味的美食、享受桃花美景的娱乐休闲场地。子项目设置：子项目设置：桃花岛采风基地、

48、桃花美食小屋、沙滩 桃花沙滩 桃花蜜 桃花酿 桃花羹 桃花岛采风基地 50 特色项目 特色项目 木口大讲堂 木口大讲堂 Project planning 项目策划 项目策划 项目说明：项目说明：恢复木口调查旧址的历史风貌，建设木口调查旧址纪念馆，通过实物和多媒体展示，介绍这一历史事件。将周边的红色标语保护起来，开发红色标语游览系列。对部分旧址进行恢复，植入旅游相关产品，如红色标语展览厅、红色文化创意产品商店、红色电影放映室、红色文化讲堂等等。邀请参加红色革命战争的老红军或者老红军的后裔对木口村的相关故事进行介绍，情景体验当年木口调查情景，放映红色革命电影。践行“三严三实”的政治号召，以情景式、

49、体验式的模式教育人们“吃苦在前、享受在后”的革命奋斗精神。子项目设置：子项目设置：老红军后代讲红色故事、观看红军电影、党员宣誓、党课学习 51 特色项目 特色项目 木口大讲堂（红色标语展示厅）木口大讲堂（红色标语展示厅）Project planning 项目策划 项目策划 项目说明：项目说明：在木口村的古居房内设置专门的红军标语展示厅，将村庄墙上的所有的标语收集起来，以同样的形式和字体进行展示，供公务员学习领悟，同时举行标语毛笔书写大赛标语毛笔书写大赛，在书写的过程中深刻感悟红军标语的深刻意义。52 特色项目 特色项目 自助自助 红军柴火灶红军柴火灶 Project planning 项目策划

50、 项目策划 项目说明：项目说明：结合“求真农场”项目所提供的菜品和当地村民的农家食品，进行周末野炊休闲活动。通过此方式，吸引城市居民消费，促进地方经济增长，促进当地精准扶贫开展与旅游建设开发。将村内树林中的建筑改造成为以红军为主题的红军餐饮。餐饮服务员统一穿戴红军服装、餐厅布设长征岁月的照片和宣传画；餐饮店由长板凳、长桌子等构成，菜单为红军食谱；编辑红一、二、三、四、五等为军团或指挥部的名字，如“红四军厢房”；餐饮店以提供长征岁月时的粗粮（如红米饭、南瓜汤等）和生态餐饮为卖点。传承先烈的艰苦朴素精神。红军餐：红军餐：红米饭、南瓜汤、红薯、梅菜肉、炒烟笋、观音菜、豆腐皮、时蔬等等。53 项目说明

51、：项目说明：按照“前店后厂”“前店后厂”的布局模式，将房屋前厅设置为红军求实路上的文化创意商品购物店，在房屋后厅设置项目体验制作红军所需物品，学员们可以根据自身对木口调查的理解设计创意红军衬衫、红军帽、红军水壶、红军干粮、红军外套、红军皮带等，在丰富旅游景区的产品体系同时也可让学员们亲手体验制作草鞋、草帽、草袋。特色项目 特色项目 求实文化创意商店 求实文化创意商店 Project planning 项目策划 项目策划 54 特色项目 特色项目 创新实验馆 创新实验馆 Project planning 项目策划 项目策划 项目说明：项目说明：在求实求真的基础上，创新前行。该项目主要是以提供科学

52、实验体验为主，综合化学、生物、物理等多学科的知识设计创新实验体验，可用于服务个人与团队，根据服务对象的不同来设计体验项目。身体的奥秘 电流的轨道 反冲小汽车 花朵的结构 机械手 无形的力量 空中动力车 说谎的眼睛 神笔马良 谁载的更多 蒸汽小船 盐水动力车 项目示例 项目示例 55 整合吉水县东固革命根据地基础设施建设项目分配的资金，根据旅游景区的建设需求，在水南镇至白沙镇建设一条10公里的三级旅游公路，建设一个面积为600的生态停车场，建设木口村至赤岸村的木栈道旅游游步道900米。Supporting design 配套设计 配套设计【旅游交通提升旅游交通提升】56 Supporting d

53、esign 配套设计 配套设计 拟建道路 景点内部游览道意向图 在水南镇的远期规划中，有一条城市主干道将荷山村半环绕，为了提升松山村与荷山村之间交通的便利性，在松山村与荷山村之间内设置1.5M宽的游览线将两个村庄之间联系起来，在松山村拟建一条道路将松山村与外界联系起来。村庄内部的道路以石子道路为主，在部分重要节点，以花样石铺的形式进行铺装装饰。游览线路 景区内部线路【旅游交通提升旅游交通提升】57 Supporting design 配套设计 配套设计【基础设施建设基础设施建设】根据红色旅游景区基础设施和环境的建设需求，在合理利用项目预设资金的基础上，对项目地的基础设施近期建设、规划布点，改造

54、提升环境。根据红色旅游景区基础设施和环境的建设需求，在合理利用项目预设资金的基础上，对项目地的基础设施近期建设、规划布点，改造提升环境。按照旅游景区游客中心设置与服务规范（LB/T 011-2011）标准参考建设，在松山村村口建设服务中心，面积不少于150，为当时公略县旧址的建筑样式，服务点的主要功能是提供游客咨询、游客服务、景点介绍等功能。游客接待中心游客接待中心 58 Supporting design 配套设计 配套设计 在项目区的空地位置上合理建设生态停车场，按照4A级旅游乡村旅游景点的建设标准在各选址建设，面积不少于600平方米。生态停车场生态停车场【基础设施建设基础设施建设】59

55、Supporting design 配套设计 配套设计 旅游标识系统旅游标识系统 乡道指示牌 省道指示牌 外部交通标识牌 外部交通标识牌 外部旅游标识外部旅游标识【基础设施建设基础设施建设】60 Supporting design 配套设计 配套设计 旅游标识系统旅游标识系统 内部旅游标识内部旅游标识 结合村庄的环境氛围和红色文化的文化特点，在景区内部设置整套旅游标志系统，标志系统的材质、结构、色彩相协调。主要有导游全景图（中英文）、指向牌、景物介绍牌、交通指示牌、警示牌等。全景导览图【基础设施建设基础设施建设】61 Supporting design 配套设计 配套设计 旅游标识系统旅游标识

56、系统 内部旅游标识内部旅游标识 景点指示牌【基础设施建设基础设施建设】62 Supporting design 配套设计 配套设计 旅游标识系统旅游标识系统 内部旅游标识内部旅游标识 警示牌【基础设施建设基础设施建设】63 Supporting design 配套设计 配套设计 旅游厕所旅游厕所 根据专项资金建设需求以及4A级乡村旅游评定标准的需求，在松山、荷山、赤岸、木口各村分别建设1个3A级旅游公厕，旅游公厕的建设风格凸显红色文化和古村古朴古香古色的特点。垃圾桶的样式设置也以凸显乡村古香古色为主。根据旅游旺季游客量估算，每个旅游公厕蹲位，不得少于10个。【基础设施建设基础设施建设】64 S

57、upporting design 配套设计 配套设计 垃圾桶垃圾桶 垃圾桶【基础设施建设基础设施建设】65 Supporting design 配套设计 配套设计 休憩设施休憩设施【基础设施建设基础设施建设】66 Supporting design 配套设计 配套设计 构建“前端构建“前端+后台”的智慧旅游服务体系后台”的智慧旅游服务体系 前端前端 后台后台 智慧设施创建智慧设施创建 智慧信息提供智慧信息提供 其他 景区预警监管 智慧化服务管理 智慧设施创建智慧设施创建 二维码：搭建红色旅游区智慧旅游平台，创建平台二维码，在吉水县公交、休憩亭等公共场所宣传引导。WIFI：在全景区的位置实现wi

58、fi覆盖，并且通过VR系统将景区的景色在智能系统上进行全景展示。通过政府投入，引导建设的方式完成创建，以广告植入的方式来实现项目自盈，随着项目区旅游发展的成熟继而完善其他服务体系要素。通过政府投入，引导建设的方式完成创建，以广告植入的方式来实现项目自盈，随着项目区旅游发展的成熟继而完善其他服务体系要素。智慧信息提供智慧信息提供 信息展览：在游客中心与服务点提供相应的展览设施，为游客提供交互式的信息获取平台。语音导览：提供便携式的智能语音导览。交通引导：通过智慧旅游平台为用户提供实时交通引导、公布相应交通信息。拟在项目建设的前期将智慧服务体系的建设重点放在智慧设施创建与智慧信息提供中：【智慧旅游

59、工程建设智慧旅游工程建设】67 Environmental improvement 环境提升环境提升 按照按照4A级乡村旅游景点对环境的需求，对项目区的环境进行整治，营造“八美”的乡村旅游环境级乡村旅游景点对环境的需求，对项目区的环境进行整治，营造“八美”的乡村旅游环境村美、树美、田美、山美、水美、人美、路美、字美村美、树美、田美、山美、水美、人美、路美、字美。村美：村美：对村庄现有景观进行改造，改善影响整体乡村旅游景观的局部景观。改造前改造前 改造后改造后 68 村美村美 改造前改造前 改造后改造后 Environmental improvement 环境提升环境提升 69 整改前整改前 整

60、改后整改后 村美村美 Environmental improvement 环境提升环境提升 70 树美树美：对现有的古樟树进行保护和周边环境改造，在樟树周边种植一些花草，衬托古樟树的雄伟壮阔；在村庄道路周边种植一些小樟树来提高景区的绿化率。改造前 改造后 Environmental improvement 环境提升环境提升 71 路美：路美：对景区的道路进行改造，村庄外部建设一条3A级乡村旅游公路，村庄内部铺设石子路，还原古村的古香古色的环境色彩，提升古村的红色文化氛围。改造前改造前 改造后改造后 Environmental improvement 环境提升环境提升 72 路美路美 整改前整改

61、前 整改后整改后 Environmental improvement 环境提升环境提升 73 字美：字美：对古村的红军标语进行保护、复原，恢复原来景区的红军口号原有形状、字体。人美：人美：木口村区域的农民纯朴，热情好客，在旅游开发中，继续发扬农民的本真、淳朴特性，像招待毛泽东同志一样来招待游客。Environmental improvement 环境提升环境提升 74 山美 山美 水美 水美 田美 田美 Environmental improvement 环境提升环境提升 75 水美水美 整改前整改前 整改后整改后 Environmental improvement 环境提升环境提升 76 田

62、美田美 整改前整改前 整改后整改后 Environmental improvement 环境提升环境提升 77 田美田美 整改前整改前 整改后整改后 Environmental improvement 环境提升环境提升 78 Operational management 运营管理 运营管理【近期项目建设近期项目建设】根据东固革命根据地的专项项目资金建设需求以及水南镇、白沙镇红色旅游区项目建设的需要，编制下面的近期建设项目及估算相应的规模。工程名称 工程名称 项目名称 项目名称 规模 规模 旅游交通提升 旅游交通提升 游客服务接待中心（管理房）150/个 生态停车场 600/处 景区内部道路 1

63、000m 松山-荷山游步道 1000m 木口赤岸木栈道 10公里 旅游标识 旅游标识 旅游标志系统 2套 旅游环卫 旅游环卫 3A级旅游公厕 4座 旅游购物 旅游购物 旅游商品店 1座 环境改造 环境改造 景区内部环境-79 Operational management 运营管理 运营管理【项目营销项目营销】根据红色旅游景区的资源、项目特点，多种营销手段并举，构建可持续旅游营销模式根据红色旅游景区的资源、项目特点，多种营销手段并举，构建可持续旅游营销模式 立足目的地立足目的地 着眼客源市场着眼客源市场 联合营销联合营销 网络营销网络营销 事件营销事件营销【节庆营销】【节庆营销】【联合营销】【联

64、合营销】【网络营销】【网络营销】【事件营销】【事件营销】联动井冈山和瑞金的红色旅游景点进行捆绑联合营销，提升吉水县红色旅游区的旅游感知度。打造四季节庆，带动区域发展，活跃旅游氛围：如春季的花海节、夏季的稻田艺术大赛、秋季丰收节。宣传潜力多媒体化、营销内容多样化、旅游特色图片化，旅游虚拟实景化，将红色的的旅游产品通过电子商务网站进行宣传营销。公略县后人重聚水南活动等 节庆营销节庆营销【节庆营销】【节庆营销】【联合营销】【联合营销】【网络营销】【网络营销】【事件营销】【事件营销】80 Operational management 运营管理 运营管理【营销策划营销策划】策划说明：策划说明：根据当地的

65、民俗特点、在特殊节假日时期，举行一年一次的公略县后人重聚水南活动。项目的目的主要是召集在外面居住生活的公略县后代回来寻根问祖，展示家乡的红色魅力，弘扬家乡的红色革命精神，为家乡的建设发展贡献自身的一份力量。推广方式：推广方式：通过新闻媒体、网络、景区或地区微信公众号进行宣传推广。81 在每年中的重大节日如国庆节、毛主席诞辰、阻击战纪念日等节庆期间，举办“伟人路线“伟人路线”、”、“红歌走乡村红歌走乡村”实景演出等活动，达到短期内迅速吸引游客眼球和引爆市场的目的，在赤岸村每年举行一次义门陈后义门陈后裔寻祖回乡寻亲裔寻祖回乡寻亲活动。节节庆庆事件营销策划事件营销策划 活动一：活动一：邀请毛泽东、周

66、恩来等同志扮演者，重游根据地。活动二：活动二：义门陈后裔寻祖回乡。在相关网站上发布义门陈寻祖信息，并且邀请相关名人在特地时间举行认祖回乡活动。【营销策划营销策划】Operational management 运营管理 运营管理 82【运营管理运营管理】Operational management 运营管理 运营管理 建设红色旅游景区的标准化管理体系建设红色旅游景区的标准化管理体系 “无规矩不成方圆”，任何事物的发展都应遵循一定的规律，标准化管理是红色旅游景区管理规范发展的必经之路，通过标准化管理，立下“规矩”，实现红色旅游景区规范有序的管理状态，使之成“方圆”。红色旅游景区的标准化管理应当包括

67、以下三方面内容：思想教育与社会文化传承、基础设施建设、经营管理与服务三方面。思想教育与社会文化传承思想教育与社会文化传承 基础设施建设基础设施建设 经营管理与服务经营管理与服务 对红色景区举办的革命传统教育、爱国教育、弘扬中华文明与时代精神等传播正能量的活动次数做出一定的硬性规定，并就如何评价这些活动的规模、影响力及实际效果等方面制定统一的评价指标体系。基础设施建设是红色旅游区的政治、文化功能得以实现的基础，旅游吸引物、旅游餐馆、旅游交通、旅游安全、景区卫生、公共指示牌等接待设施应有统一的标准与要求，充分体现红色旅游特色，服务于红色精神传播。经营管理是红色旅游景区各项活动得以顺利开展的有力保障

68、，标准应促使景区各项经营管理与服务工作具有红色属性，如；建立“红而专”的经营管理与服务队伍，以确保对景区所承载的精神、文化做出准确、深刻、有吸引力的解读。83 建立多种方式的红色旅游营销体系 市场渠道建设 吸引和维护稳定的公费团队客源、延伸和拓展红色旅游教育市场客源。开収设计不同需求的旅游线路，结合整个江西的红色大旅游环境，将红色线路纳入到井冈山的大环线中；合理地制定针对旅行社等机构的合作协议，在较短的时间内以分流瑞金客源为主，长期目标是在浙、赣、闽等主要客源市场建立一、二级代理渠道，通过前期的鼓励政策和优惠合作方案以及长期合作的奖励办法来刺激渠道客源的输送。【运营管理运营管理】Operational management 运营管理 运营管理