南京紫东山国际文化创意园项目营销推广初案（42页）.ppt
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南京紫东山国际文化创意园项目营销推广初案（42页）.ppt
1、项目营销推广初案项目营销推广初案 初案结构初案结构 第一部分第一部分 德鸿对园区的理解德鸿对园区的理解 第二部分第二部分 项目价值体系构建项目价值体系构建 第三部分第三部分 营销推广思路营销推广思路 第四部分第四部分 平面表现平面表现 园区总论园区总论 第一部分第一部分 德鸿对园区的理解德鸿对园区的理解 第二部分第二部分 项目价值体系构建项目价值体系构建 第三部分第三部分 营销推广思路营销推广思路 第四部分第四部分 平面表现平面表现 外部资源整合外部资源整合 内部价值整合内部价值整合 缔造价值缔造价值 - -引领企业新价值观引领企业新价值观 初案结构初案结构 外部资源整合外部资源整合 紫金山价
2、值紫金山价值 （1 1）地位价值）地位价值 城中“山”，世界唯一城中“山”，世界唯一 借助紫金山的地位与影响力，借助紫金山的地位与影响力， 本项目有塑造在中国乃至世界范围内一流创意园区的基础。本项目有塑造在中国乃至世界范围内一流创意园区的基础。 紫金山，南京城市符号，中国的历史与人文名山。紫金山，南京城市符号，中国的历史与人文名山。 外部资源整合外部资源整合 紫金山价值紫金山价值 营销认知：营销认知： 如何借势紫金山地位？如何借势紫金山地位？ 把其影响力嫁接到项目之上，尤其项目在南京之外的推广更显重要。把其影响力嫁接到项目之上，尤其项目在南京之外的推广更显重要。 外部资源整合外部资源整合 紫金
3、山价值紫金山价值 （2 2）文化价值）文化价值 山水城林文化山水城林文化+ +民国文化民国文化+ +明朝文化明朝文化 组成紫金山三大文化内涵组成紫金山三大文化内涵 山水城林，南京的城市特征，紫金山，一山尽体现。山水城林，南京的城市特征，紫金山，一山尽体现。 民国文化，终结民国文化，终结20002000余年封建帝制，一定程度上代表了“革余年封建帝制，一定程度上代表了“革 命创新”与“进取向上”的动力。命创新”与“进取向上”的动力。 明朝文化，相对中国历朝，明朝是中国人心理与文化开放度明朝文化，相对中国历朝，明朝是中国人心理与文化开放度 最高的朝代，“开放”是其重要的文化内涵。最高的朝代，“开放”是其重要的文化内涵。 外部资源整合外部资源整合 紫金山价值紫金山价值 营销认知：营销认知： 山水城林给人生态自然，无压抑之感；紫金山之东缔造各方企业的商业帝国，山水城林给人生态自然，无压抑之感；紫金山
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