1、7月是旅游高峰期，也是非常炎热的天气 韩菲诗该如何借助7月实现目标？,洞察到暑假最容易存在的两大肌肤问题：干燥缺水、酷夏晒黑等 并结合自身产品优势，让更多女性关注到自己的肌肤状态。,推广重点,放大产品优势，将创意内容外化，精准触达用户，促进销售,核心卖点一,核心卖点二,补水,防晒,媒介传播策略,强互动,强转化,聚焦三大媒介，集中火力进行精准内容营销，实现品牌曝光转化，流量变现,强互动,利用微信朋友圈曝光，快速形成一个话题聚集地 以互动的形式，强化产品补水的功效，促进转化,强转化,利用抖音、小红书形式，以达人的力量进行 种草式的推广，调动用户的购买欲望。,7月韩菲诗小样领取活动媒介实施规划,7.
2、1-7.107.11-7.207.21-7.30,时间,阶段,内容策略,媒介组合,强互动强转化,旅行护肤两不误，肌肤也要喝饱水，面膜免费送,抖音粉丝数据转化,种草达人集结发声，内容触达,贯穿赠送面膜，产品（净澈、烟酰胺、面膜）推广,微信朋友圈,抖音KOL、小红书达人、素人,战术,精（精准数据+精准技术）深（种草合作+转化分销）,1,强互动微信朋友圈广告,朋友圈广告投放,投放目标,精准触达,信息传达,提升知名度,流量变现,通过朋友圈大数 据分析，更精准 的触达目标群体,外层卡片+内页 展示，将“免费 试用面膜”“肌 肤夏日补水”等 核心信息充分传 播出去。,话题爆发，品牌 直观展现，将产 品的补
3、水功效打 响，提升产品口 碑和知名度。,将好口碑和知名 度转化为直接销 售，达到产品售 卖的目的。,触达目标人群,精准触达定向人群和排除特定人群，持续影响真正对韩菲诗品牌感 兴趣的潜在客群。,性别定向,年龄定向,地域定向,集中投放山东（济宁市）、厦门、泉州等地区,女性,20-30岁,兴趣标签定向,可选旅游、美容、餐饮美食、医疗健康、娱乐休闲等一级标签,节奏排期,第一期7月8日-7月14日,根据上一期的投放效果，优化下一期的投放方案，将投放效果最大化。,第二期7月15日至7月21日,时间：半个月7月8日-21日,1,韩菲诗,2,图片直观展示内容：护肤面膜免费送 背景简洁，突出产品补水,文案：韩菲
4、诗补水面膜免费送文案：不负夏日好时光，旅行护肤两 不误，快来免费体验试用装！,朋友圈广告,文案和图片信息直接触达，引发话题互动，点击跳转页。,外层广告形态,韩菲诗,2.常规图文式,1.基础卡片式,0元免费领补水面膜韩菲诗夏日大作战，狂送2000份玻尿酸补 水面膜，一起养成少女肌！,韩菲诗,旅行护肤两不误，肌肤也要喝饱水！,内层广告创意1,填写信息，免费领取面膜体验，建立二次连接。,提交,旅行必备补水面膜 限量XX份免费送,夏天容易晒黑？皮肤太油腻？上妆不服帖？用韩菲诗补水面膜 旅行最佳搭档用了都说好（口碑截图、对比截图）,留下您的信息 立即免费获取,手机 姓名 地址,旅行护肤 边玩边美产品图补
5、水面膜赠礼 免费试用装美肌拯救，慷慨体验,内层广告创意2,跳转商品详情页，点击可直接购买产品,立即购买,产品图片产品详情介绍,旅行护肤 边玩边美产品图补水面膜免费送美肌拯救，慷慨体验查看详情,查看详情,韩菲诗XX面膜 68 原价XXX,立即购买,2,强转化小红书、抖音,小红书互动，引众人打call,产品评测,场景评测,综合评测,投放形式以图文、视频为主，KOL试用后的二次内容创作，更真实更具种草力！,产品评测示意,近期护肤爱用分享，熬夜党的福利.,xx位肌肤档案：混合肌，冬天偏干，夏天偏油 黑眼圈较重，有细纹肤色不均，T区较暗沉熬夜后苹果区毛孔很明显，脸色蜡黄日常工作很忙，皮肤超级疲惫没有生气
6、，总是显得暗黄无光，变得不太稳定，所以下定决心要纠正自己休息以及好好护肤包装（颜值）：我极其喜欢极简式设计，韩菲诗玻尿酸熬夜面膜就是属于极简主义设计，一看清爽有质感 功效：玻尿酸、小米草、阿尔卑斯冰川水、薰衣草可以修复补水、肤色不均问题.值得一提的是：这款面膜膜布材料是天丝面膜，双向透气网孔，更好吸收营养！,小红书-产品评测,科学实验推荐,更具说服力，带出产品传播点,1,首图：科学实验测评图,2,内容文案：1、你给自己的护肤品做 过铅汞测试了吗？2、科学肤质大测验，你 适合哪种？3、科学实验室：告诉你 我是怎么选护肤品的？,产品评测示例,科学实验室：该如何选护肤品的？图一：韩菲诗激素测试，无图
7、二：说明书，怎么看是否激素超标图三：激素脸案例，说明使用激素超标产品的严重性 图四：达人使用产品亲测图片,小红书-场景评测,军训、旅游、夏令营,各种场景需求，带出产品需求点,1,首图：场景标题或场景图,2,内容文案：1、暑假去马尔代夫的护 肤感受2、军训有晒又黑，到底需要准备多少护肤品才够？3、大学是把整容刀，护肤前后大对比,场景评测示例,暑假去马尔代夫，吐血总结必带这几样 护肤品,暑假和家里人去马尔代夫，带的护肤品和化妆品如下 去马尔代夫最重要的就是防晒了！千万要多注意防晒 看，我和我同伴的颜色对比，是不是很直观！我是敏感肌，也一直在修复中，所以我就只能选择温和类的防晒产品 我日常用得比较好
8、的是韩菲诗的产品后续写关于韩菲诗介绍和旅游体验,暑假去马尔代夫,吐血总结必带几样护肤品，,小红书-综合评测,网红带货推荐,快速带货，带出产品知名度,1,首图：网红带货图,2,内容文案：1、给国货打CALL！2、美白？零毛孔？日常 爱肤小妙招！3、十二星座本命护肤品,综合评测示例,给国货打CALL！资深大咖国货评测直播评测,小红书达人推荐,大嘴博士,橙子喵mini,小颠儿kini,达人,达人推荐,41.3w,131.8w,19.1w,粉丝数,集中种草-抖音达人真实评测,矛盾冲突 凸显功效,KOL分销 提拉销量,文案引导 促进购买,口 碑 转 化 影 响 逐 渐 强,集中种草-抖音达人真实评测,抖
9、音达人拍摄视频示例,3 抗蓝仙女,1 熬夜神仙膜法,2 亮白挑战,抖音达人拍摄视频示例,1 熬夜神仙膜法,脚本示意：熬夜面膜保湿紧致、补水舒缓、要求：产品护肤教学及产品包装露出 内容大纲：第二天又要上妆很不服帖？我平时熬夜之后气色差，皮肤差，状态特别不好？推荐熬夜后用韩菲诗面膜，变装成美美的自己，软性植入产品的特点。,技术流形式,软性植入,抖音达人拍摄视频示例,脚本示意：亮白挑战补水、亮颜 文案引导方向：免费领取视频同款 内容大纲：达人敷15分钟面膜完后，前后对比展示皮肤上的毛 孔收缩、红血丝变少，变得水当当的效果，顺便安 利一些护肤的小技巧，如面膜敷完清洗后记得再抹 上水乳进行锁水、敷后可以用手按压皮肤，促进吸 收.,2 亮白挑战,文案设置免费领取,链接到详情页,抖音达人拍摄视频示例,脚本示意：净澈防护系列抗蓝光要求：专业评测、专业工具直观对比,内容大纲：邀请专业人士，对市面上几大款抗蓝光产 品进行各项指标的对比，得出韩菲诗抗蓝 光产品总体上是属于性价比较高的，,3 抗蓝仙女,抖音达人推荐,莫姐姐,乔治 George,爱美酱圆圆,Jeremy,圆子 要你好看,达人,达人推荐,74w,68.9w,61.4w,52.2w,52.2w,粉丝数,THANK YOU,
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