浙江象山城东工业区生态文化保护区项目整体定位提案营销推广方案（120页）.ppt
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浙江象山城东工业区生态文化保护区项目整体定位提案营销推广方案（120页）.ppt
1、象山城东工业区项目整体定位提案 2012011 1年年3 3月月 前前 言言 作为一个脱离城区的工业区项目，面临三个问题：作为一个脱离城区的工业区项目，面临三个问题： 如何减弱消费者对工业区接受度的抗性？如何减弱消费者对工业区接受度的抗性？ 如何自成一体，完善配套与人居环境？如何自成一体，完善配套与人居环境？ 如何区隔城区市场，建立独特的核心价值？如何区隔城区市场，建立独特的核心价值？ 第一部分第一部分 城市解读城市解读 研究思路研究思路 第二部分第二部分 项目本体项目本体 第三部分第三部分 宏观环境宏观环境 第四部分第四部分 微观市场微观市场 第五部分第五部分 客户解读客户解读 第六部分第六
2、部分 案例借鉴案例借鉴 第七部分第七部分 项目定位项目定位 城市解读城市解读 Part1 【关键词】：寻找后城市时代的发展趋势？ 城市解读 项目本体 宏观环境 微观市场 客户解读 案例借鉴 项目定位 海洋大县、旅游胜地、针织名城、建筑之乡海洋大县、旅游胜地、针织名城、建筑之乡 城市 印象 象山位于浙江省中部沿海、宁波市南部、 三面环海、一路穿陆，典型的半岛县。象 山港大桥的建设将拉近与宁波市区距离。 海域面积占全市80.4%，海岸线占全 省1/8，渔业发达，全国六大一级中 心渔港之一，同时海洋旅游资源丰富。 建筑业发达，产值连续保持全市第一、 全省第六。中国的针织名城，临港工 业迅速崛起，特色
3、农业蓬勃发展。 人口：人口：总人口53.3万，城区人口15.6万 整体经济稳步向上，潜力无穷；人均收入排全市第整体经济稳步向上，潜力无穷；人均收入排全市第 三，接近百强县市慈溪，与工业强镇余姚持平三，接近百强县市慈溪，与工业强镇余姚持平 经济 发展 2010年象山县实现地区生产总值270亿元，比2009年增长10%以上；财政收入35亿元，增长16.6%；城镇 居民人均可支配收入29500元，农（渔）民人均纯收入12500元，分别增长11.6%和12%。除此之外，规 模以上工业总产值、全社会投资、自营进出口总额、消费品零售总额等主要经济指标也均保持两位数的 较快增长。 象山增加上亿元企业3家、5000万元4家、500万以上规模企业8家，规模以上企业达到83家。再通过1年 的努力，街道规模以上企业有望达到100家，提前一年完成培育百家规模以上企业的目标。 城市解读 项目本体 宏观环境 微观市场
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