意库LOFT创意产业园区推广方案（10页）.doc
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意库LOFT创意产业园区推广方案（10页）.doc
1、 1 意库创意产业园区包装推广方案意库创意产业园区包装推广方案 第一部分：包装方案第一部分：包装方案 引言：引言： 在这个一切都被量化的城市，如果有这么一个地方，一片宽敞的院落，一片 大大的房子，有着高高的屋顶，足以悬挂想象的房梁，木质走廊上零落着枯黄的 树叶 ，有我们的小酒馆，咖啡屋，画室，书吧，自助旅舍我们也许就不再 那么孤独，无助。这里只有我们一种思想的人，只有灵感，没有废话。 针对针对“意库意库”创意园的特色，本案提出了创意园的特色，本案提出了“八个一八个一”的包装策略。的包装策略。 1、一种理念、一种理念LOFT 创意元素生活。创意元素生活。 LOFT 是仓库、阁楼的意思，但这个词在
2、二十世纪后期逐渐时髦而且演化 成为一种时尚的居住与生活方式时， 其内涵已经远远超出了这个词汇的最 初涵义。 艺术家与设计师们利用废弃的工业厂房，从中分隔出居住、工作、社 交、娱乐、收藏等各种空间，在浩大的厂房里，他们构造各种生活方式， 创作行为艺术，或者办作品展，淋漓酣畅，快意人生。而这些厂房后来也 一种理念 一个概念 一个口号 一个创意 一个故事 一个活动 一个基地一组VI 一种理念 一个概念 一个口号 一个创意 一个故事 一个活动 一个基地一组VI 2 变成了最具个性、最前卫、最受年轻人青睐的地方。 在 20 世纪后期，LOFT 这种工业化和后现代主义完美碰撞的艺术，逐渐 演化成为了一种时
3、尚的居住与工作方式，并且在全球广为流传。如今， LOFT 总是与艺术家、前卫、先锋、798 等词相提并论。 2、一种理念、一种理念LOFT 创意元素生活创意元素生活 大空间，大视野，“LOFT”的创意元素生活，是最适合创意人的存在方式。 今天，LOFT 在北京上海等地已经流行开来。作为一种本意为居住方式的 理念，“海上海”应经采用，但并不符合此理念的内涵。 作为一种文化，一种潮流，引领者将是这个理念的载体。 创意源于生活，而不是源于工作。低矮封闭的办公间，喧闹的环境，你让 创意人怎么生存？创意源于生活， 创意人的生活就是工作， 工作就是生活。 生活在创意之中，你还怕没有创意？ “可以居住的办公室”。创意人可以睡的比猫头鹰晚，但也要起的比猪晚。 3、一个概念、一个概念都市创意人的身份证都市创意人的身份证 这是“品牌营销”的演变。把意库和创意紧密联系在一起，塑造成一个创意 产业的品牌。 利用人
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