嵊州文化创意产业园营销推广方案（120页）.pdf
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嵊州文化创意产业园营销推广方案（120页）.pdf
1、 目 录 【章 壹】 目标 节- 壹 手工艺产业发展现状 节- 贰 产业兴起出口 节- 叁 文创园打造愿景及目标 【章 贰】 分析 节- 壹 嵊州宏观环境分析 节- 贰 项目板块及区域分析 节- 叁 项目认知及产品SWOT分析 【章 叁】 策略 节- 壹 客群分析 节- 贰 营销突破口 节- 叁 核心广告推广策略 目 录 【章 肆】 布局 节- 壹 整合推广思路 节- 贰 营销战术执行 【章 壹】 目标 节- 壹 手工艺及产业发展现状 节- 贰 产业兴起出口 节- 叁 文创园打造愿景及目标 嵊州2100多年的建县历史，素有“东南山水越为最，越地风光剡领先”的美誉，以“百年越剧诞生地、千年剡溪唐
2、 诗路、万年文化小黄山”闻名于世。 在此文化历史聚集之地，更蕴藏着大量的民间手工艺艺术， 如嵊州竹编、木雕、根雕、紫砂、泥人、石雕等，这些精湛的技艺令人称奇。 纵观民间手工艺行业的现状发现 由于民间手工艺的产业链的脱节，导致该产业市场份额萎缩， 不只是嵊州，全国的民间手工艺产业亦如此。 全国民间手工艺产业现状及存在的问题 1、立法滞后，民间艺术资源管理乏力 民间艺术还没有一个较为全面、有效的保护法，民间艺术保护工作无章可循。一些地方的领导决策失误，一些大师级的珍品被陆续卖掉； 一些集成资料丢失、霉烂，或被当作废纸卖了；某些部门随意将工艺美术品集团化，流水作业化，传统特色减弱，个人风格淡化，导致
3、 一些地方民间工艺质量与数量严重滑坡。 2、管理主体不明确，难以协调和形成合力保护民间艺术 到目前为止，尚没有一个部门对民俗文化产业规模、从业人员、投入产出以及不同类型民间文化的经济运作方式和效益进行量化分析和 评估，当然更谈不上有计划、有步骤、有保护地进行合理开发利用。 3、传统手工艺与现代市场经济的矛盾 传统的民间工艺的存在与发展有其特定的时代环境，由于传统的民间手工艺随着现代物质生活的改变与市场经济的冲击，必然导致部分 民间传统艺术的萎缩甚至消亡。 4、整体文化素质不高，人才断层现象严重，后继乏人 许多老艺人已经离世，掌握一定中、高级技术的人纷纷转行，年轻的人对艺术品的价值认识不够不愿意学，至使传统工艺面临失传 的危险 5、民间艺术保护工作缺少专门机构、队伍和必要的经费 民间艺术的机构与队伍的设立，保护民间艺术珍贵资料所需的硬件设施，以及检索和开发工作等，均需要一定经费。目前，由于没
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