1、2010.05.04 世界杯期间三里屯推广活动招商 晟源千秋文化传播有限公司 项目背景 2010年南非世界杯足球赛举世瞩目，是6月份-7月份各大媒体 主流的传播话题，象征着国际、运动、激情、团结 三里屯街区致力于国际时尚文化的街区，面对6-7月份的重大 赛事，关注国际的白领和中产们自然会将目光锁定世界杯 无论是球迷还是伪球迷，感受世界杯带来的激情与畅快是每个 关注者希望的感受 三里屯三里屯 所以我们：借东风 发挥资源优势 树立品牌 形象 三里屯三里屯 以世界杯的高关注度为契机，将融入三里屯独特的时尚与个性，打 造媒体炒作的新闻传播点 核心策略：以“球迷狂欢时间”作为国际化街区人性化的展现，同
2、时通过不同阶段的活动亮点呈现创意、时尚、参与度和运动的关系， 创造三里屯和赞助企业的新形象。 核心策略 三里屯三里屯 球迷狂欢时间亮点： 酒吧街-”开往南非的列车”； 足球宝贝；调酒赛；啤酒折扣等活动 亮点综述 三里屯三里屯 执行规划 世界杯南非列车（主要） 外墙广告画（辅助） 世界杯指路牌 （辅助） 世界杯进球垃圾箱 （辅助） 世界杯灯箱 （辅助） 南非列车 名称：开往世界杯的XXX号列车 布置时间：6月15日6月22日 展示时间：6月22日7月15日 陈列地点：三里屯酒吧街东侧 创意描述： 三里屯酒吧街犹如一列开往世界杯的列车三里屯酒吧街犹如一列开往世界杯的列车（设计装修外立面）（设计装修
3、外立面），把所 有的人们送往世界杯的氛围和欢乐世界中去，通过一个类似火车形象 的沿街墙体布置将所有的沿街十几家酒吧串联起来，沿途设置各个南 非世界杯的比赛城市和参数国家等。每家店都有足球宝贝进行促销。 三里屯三里屯 南非列车 三里屯三里屯 活动期间将进行外墙体搭建活动期间将进行外墙体搭建 区领导剪彩仪式区领导剪彩仪式 足球宝贝啤酒促销足球宝贝啤酒促销 送打折卡送打折卡 举行鸡尾酒大赛等举行鸡尾酒大赛等 布置展旗，海报等布置展旗，海报等 世界杯系列户外物料 1. 外墙广告 2. 世界杯指路牌 3. 世界杯垃圾箱 4. 世界杯灯箱等 布置时间：5月20日5月31天 展示时间：6月1日7月15日 陈列地点：三里屯沿途街道 创意描述：制造时刻存在的世界杯氛围 三里屯三里屯 三里屯三里屯 世界杯期间持续活动 “绿茵风情”调酒赛三里屯酒文化活动 酒吧轮番打折畅饮月促销活动 世界杯期间持续活动 三里屯三
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