1、Code of this report | 1 Copyright Centaline Group, 2010 本报告仅供内部使用。在获得中原集团二发中心书面许可之前，本报告的任何部分都不可被擅自引用、复制和传播。 初识广告 集团二发中心 ShenZhen.10.2010 Code of this report | 2 Copyright Centaline Group, 2010 中原模式下的策划与企划中原模式下的策划与企划/ /广告分工广告分工 策划职能策划职能 企划企划/ /广告职能广告职能 职职 能能 项目价值提炼 销售目标和计划制订 阶段营销计划 市场动态跟踪 销售数据管理分析 蓄客
2、管理 SP/PR计划和组织 价格体系制订 开盘销售模式选择和实施 营销效果的评估 形象包装的设计 VIS设计制作 平面广告创作 新闻文案编撰 物料制作 活动实施 媒介采购 广告发布 角角 色色 全案营销的管理中枢 营销决策的主要协助者 传播创作和发布执行者 Code of this report | 3 Copyright Centaline Group, 2010 无论从专业价值还是商务结果角度来看，我们并不高人一等。无论从专业价值还是商务结果角度来看，我们并不高人一等。 对合作单位保持强势的唯一理由是因为我们是项目最终营销结对合作单位保持强势的唯一理由是因为我们是项目最终营销结 果实现的关
3、键看护人，我们需要通过主导传播来实现之。果实现的关键看护人，我们需要通过主导传播来实现之。 Viewpoint 1Viewpoint 1：策划是传播与商品、与客户对话的桥梁，品质控制者，而非麻烦制造者。：策划是传播与商品、与客户对话的桥梁，品质控制者，而非麻烦制造者。 沟通桥梁沟通桥梁 决策支持决策支持 执行质控执行质控 Code of this report | 4 Copyright Centaline Group, 2010 大多数创作是这样被讨论的大多数创作是这样被讨论的 一面是开发企业工程背景，财务思维的机械领袖们一面是开发企业工程背景，财务思维的机械领袖们 “Im RobotIm Robot，Im Strong!”Im Strong!” 一面是品牌小组新新人类，思想飞扬的我方一面是品牌小组新新人类，思想飞扬的我方CDCD、ADAD “Im E.T. , I get magic!
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