云南大理苍海高尔夫球会及地产推广案（32页）.ppt
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云南大理苍海高尔夫球会及地产推广案（32页）.ppt
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2、许我们用几分钟时间简单简单介绍一下我们，主要介绍一下我们，主要 给那些还并不熟悉我们的合作伙伴们。给那些还并不熟悉我们的合作伙伴们。 好了，言归正传。好了，言归正传。 谈谈我们对这个项目的具体思考。谈谈我们对这个项目的具体思考。 从传播推广的角度考虑，我们必须为这个项目寻找一个从传播推广的角度考虑，我们必须为这个项目寻找一个 独特的独特的USP USP 独特的单一诉求点。独特的单一诉求点。 USP USP 是什么？是什么？ 它为什么在传播上会是如此重要？它为什么在传播上会是如此重要？ 举个小例子，举个小例子， , , USP USP 安全。安全。 那转回来说回我们的球场推广吧。那转回来说回我们
3、的球场推广吧。 是不是所有的球场都只能用“挥杆球场，写意人生”这类广是不是所有的球场都只能用“挥杆球场，写意人生”这类广 告语？告语？ 是不是所有的高尔夫物业都只能用一句共性的是不是所有的高尔夫物业都只能用一句共性的“每“每70007000平米平米 只生长一栋别墅”只生长一栋别墅”来推广呢？来推广呢？ 让我们先来看看，其它的高尔夫品牌是如何推广的。让我们先来看看，其它的高尔夫品牌是如何推广的。 有哪些是有明显有哪些是有明显USPUSP的。的。 观澜湖高尔夫球会观澜湖高尔夫球会 UPS UPS 大大 云南春城高尔夫球会云南春城高尔夫球会 UPS UPS 超凡设计超凡设计 云南丽江湖畔高尔夫球会云南丽江湖畔高尔夫球会 UPS UPS 人文。文化。人文。文化。 我们的我们的UPSUPS是什么？是什么？ 我们的机会在哪里？我们的机会在哪里？ 解决问题的最好方式，是直接面对问题分析。解决问题的最好方
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