1、百宜创意家居营销策划方案百宜创意家居营销策划方案 www.baiyi- 小组成员及分工小组成员及分工 产品创意及设计：任云骐（组长）产品创意及设计：任云骐（组长） 市场环境分析：刘培培市场环境分析：刘培培 广告创意：张展、宋吉芬、樊星广告创意：张展、宋吉芬、樊星 营销方案设计：张展、张君利营销方案设计：张展、张君利 PPT制作：任云骐制作：任云骐 文案整理：刘培培文案整理：刘培培 演讲人：樊星演讲人：樊星 我们的口号：创意源于对生活和美的追我们的口号：创意源于对生活和美的追 求求！ 主要内容主要内容 产品设计产品设计 1. 市场环境分析市场环境分析 2. 广告创意广告创意 3. 营销方案营销方
2、案 4. 引引 言言 细致，体贴入微细致，体贴入微 精巧，尽显优雅精巧，尽显优雅 创意，出乎预料创意，出乎预料 百宜百宜 创意家居创意家居 产品设计理念产品设计理念 随着生活水平的提高， 使人们对个性、对美有了更 高的要求，人们需要家居具 有个性、更加时尚、简约的 特点。 而在忙碌的社会节奏带 给人无时无刻的压力下，人 们也渴望得到舒缓，让自己 的生活更轻松愉悦。 产品设计理念产品设计理念 百宜创意家居创意的灵感来源于设计者对于日常 生活细微处的敏锐洞察，作品中令人赞叹的原创思维、 简洁线条、实用功能和美丽外型都让人眼前一亮。 “精于心、简于形”，我们所追求的不仅仅是纯我们所追求的不仅仅是纯
3、粹的商品价值，每一件商品都在试图传达着一股前卫粹的商品价值，每一件商品都在试图传达着一股前卫 却坚持用心的创作！却坚持用心的创作！ 市场环境分析市场环境分析 市市场场需求分析需求分析 1 竞争者分析竞争者分析 2 目标市场的选择目标市场的选择 3 市场需求分析市场需求分析 消费者角度：消费者角度： 产业角度：产业角度： 人们审美意人们审美意 识和生活情识和生活情 趣的不断提趣的不断提 高高 家具的个性家具的个性 化特征愈发化特征愈发 明显明显 家居工业化家居工业化 进程提高进程提高 产品款式的更新产品款式的更新 和质量的提高和质量的提高 创意家创意家 居市场居市场 的需求的需求 空间空空间空 前宽广前宽广 竞争者分析竞争者分析 传统家居竞争者分析：传统家居竞争者分析： “传统家居产品”是相对于我们的创 意家居而言的，指那些款式大众化、 功能单一的家居产品。 月星月星 全友全友 华日华日 双
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