2012年长沙京投银泰环球村项目营销策略投标报告（203页）.ppt
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2012年长沙京投银泰环球村项目营销策略投标报告（203页）.ppt
1、世世 联联 地地 产产 WORLDUNION PROPERTIES 世世 联联 地地 产产 WORLDUNION PROPERTIES 京投银泰环球村项目 营销策略投标报告 世联地产世联地产 20122012年年3 3月月2 2日日 谨呈：京投银泰股份有限公司谨呈：京投银泰股份有限公司 世世 联联 地地 产产 WORLDUNION PROPERTIES 世世 联联 地地 产产 WORLDUNION PROPERTIES 报告整体框架 项目认知项目认知 开发商目标开发商目标 市场分析市场分析 营销执行营销执行 品牌认知品牌认知 地段认知地段认知 本体认知本体认知 开发商目标开发商目标 开发商目标
2、审视开发商目标审视 整体市场分析整体市场分析 区域市场分析区域市场分析 住宅市场分析住宅市场分析 公寓市场分析公寓市场分析 整盘营销专案整盘营销专案 住宅营销专案住宅营销专案 公寓营销专案公寓营销专案 整体工作铺排整体工作铺排 世世 联联 地地 产产 WORLDUNION PROPERTIES 世世 联联 地地 产产 WORLDUNION PROPERTIES 0101 项目认知分析 一、品牌认知 二、地段认知 三、本体认知 世世 联联 地地 产产 WORLDUNION PROPERTIES 世世 联联 地地 产产 WORLDUNION PROPERTIES 品牌认知品牌认知发展商发展商 京投
3、银泰，轨道地产领航者京投银泰，轨道地产领航者 首个长沙项目，品牌市场认知度有限首个长沙项目，品牌市场认知度有限 慈溪富丽湾 宁波银泰国际 北京潭柘寺镇 海南三亚香悦府 北京京投快线上林湾 悦府湖岛别墅 鄂尔多斯泰悦府 无锡-悦湖花园 北京京投快线阳光花园 北京银泰中心 京投银泰股份有限公司：前身为宁波华联集团股份有限公司，1993年上市，1997年进入房地产开发领域，2009年北京市基础 设施投资有限公司和中国银泰投资有限公司分别成为公司第一、二大股东。 现下辖北京、宁波、湖南、海南、鄂尔多斯等地房地产 开发企业7家，成为以轨道物业开发、景观物业开发和城市高端综合物业经营开发为特色的综合地产开发经营集团。 中国银泰投资有限公司：总资产110亿元 ，下辖银泰臵地、银泰百货、京投银泰、北京银泰臵业、北京银泰雍和地产、北京银 泰臵地等多家国内上市公司和40余家下属全资或控股公司。 北京市基础设施
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