1、CONTENT,目 录 页,1,2,3,4,活动前宣,氛围参考,内容呈现,活动细节,背景推导活动概述主题呈现主kv建议,氛围布置互动设置,流程安排宣传铺排,资源整合其他细节,PART 01,活动前宣,背景推导活动概述主kv参考,Creative strategy,summer,Vol.12,“,许巍在完美生活里唱到：体会狂野，体会孤独，这是我的生活，也是你的生活.,不知不觉，夏日的温度已经攀升；傍晚的风中也尽然是扑面而来的热浪，不觉惹人烦闷；七月与八月的交织，是喧闹肆意的漫长假期，也是我们吸引客户到访的重要时刻。那么，在这样的背景下，该如何将活动亮点自然的呈现在客户眼前，引发他们的好奇心以及参
2、与度？,DESIGN BY NEWBEEREN,这个8月，我们决定将这样一个狂欢盛宴带到荟菁阁-打破这个枯燥乏味的城市生活，在火热激情的夏日里，开展以摇滚，潮流，为旨的城市露营精酿啤酒节强势来袭，引爆夏日市场。结合夏日乌托邦，阳光，沙滩，海浪，露营，烧烤，啤酒，电影，音乐，狂欢.召集所有在享受夏日专属的热浪里，能找寻自己内心深处深处的那一片归属地的任何人，传播荟菁阁年轻时尚态度以及项目实力与品牌文化，打造年轻人释放将，制造狂欢的专属地。,夏日乌托邦,借助啤酒节氛围包装，互动游戏，摇滚音乐包装，助力品牌发声，造声势传口碑，吸引潜在可群关注，提升项目美誉度。,Craft Beer Festival
3、,以啤酒节作为宣传主体，灯光音乐作为媒介，让每个参与到此次活动中的年轻人找到释放之地，通过露营氛围结合霓虹灯效美陈元素，在无限制，无压力的，潮酷体验，符合年轻人的布置引发话题度。,精酿啤酒节,SUMMER,活动概述,活动时间：7月/8月（周末）活动地点：荟菁阁外广场活动主题：夏日乌托邦-城市露营啤酒节活动内容：精酿啤酒/露营/音乐/美食/电影/水上乐园活动调性：潮流/独特/唯一/话题活动形式：跨界联名/商户合作/快闪店,S u m m e r,Summer Utopia,主 KV 参考,参考1:文字设计,参考2:插画设计,Summer Utopia,Summer Utopia,PART 02,
4、氛围参考,背景推导活动概述主kv参考,Creative strategy,PART 03,内容呈现,Creative strategy,宣传铺排流程规划,宣传铺排,Publicity layout,夏日乌托邦城市露营啤酒节 朋友圈广告投放 社群推广投放渠道：微信朋友圈信息流、小红书推广、本地微信公众号、豆瓣活动发布以及运营、本地吃喝玩乐群。,前宣推广,活动造势,活动前释放营销海报，客户可扫描海报上二维码可获得内容预告，其内容链接至微信公众号，可详细介绍当天商家促销细则以及活动落地主体。为即将到来的啤酒节活动做铺垫。,由官方发起#论啤酒的花样喝法#主题短视频互动活动，拍摄啤酒的多样调饮方式，之后
5、发布在小红书-抖音-快手-微博等平台，并使用官方授权固定文案，视频发布后官方账号；通通过全民互动来制造热度。活动落地后一周，由官方进行数据统计，参与活动者，将会获得工作人员的私信联系，有机会领取定制礼物一份。,前宣推广,短视频传播,这里将有口味丰富的龙虾宴，犒赏您的味蕾；酷爽可口的啤酒趴，感受夏日的畅快肆意，还有喷香扑鼻的烧烤餐点，带您领会舌尖上的美味用快乐缤纷夏日时光，定格美好瞬间,Process planning,流程规划,SUNMMER.V.1,水上世界泡泡大作战露天电影夏日潮趣打卡美陈主题伴手礼趣味垂钓,夏日纳凉,夏日乌托邦城市露营啤酒节.,8月19日-21日,夏日限定狂欢来袭！,限定
6、3天,让身心冰凉沁爽的不是空调而是一打冰镇啤酒,HI!SUMMER,让情谊持续升温的不是天气而是一顿小龙虾,让夏夜里忧愁消散的不是时间而是藏在烟火气里的烧烤,HI!SUMMER,让小盆友乐不思“暑”不是ice cream而是清凉水上乐园,儿童水上乐园 戏水畅游 消暑降温开启假期带娃新模式,HI!SUMMER,现场将搭建50平方左右的水上世界，作为啤酒节的蓄客游玩项目。,充气城堡-水上世界,水面将放5-6个充气鹅供来宾互动玩耍。,充气玩具-Goose,设置大型泡泡制造机，在水池内打造一个梦幻欢乐的夏日水上互动场景，让来宾们能够尽情的体验戏水乐趣。ps：安排移动淋浴间，便于客户使用。,梦幻泡泡,欢
7、乐垂钓,餐点-水果拼盘,准备西瓜、火龙果、提子、哈密瓜等水果切块，分餐制送给客户食用。,。本次活动将从下午5:30开始直至晚上21:30结束，共计4个小时，具体流程依照落地执行为准。,17:00-17:30来宾签到17:30-19:00活动暖场：小丑互动丨趣味垂钓丨拍照打卡丨夏日消暑19:00-19:20活动暖场丨乐队演出19:20-19:30活动开始，主持人开场19:30-21:30DJ 调酒 乐队 烧烤 小龙虾 啤酒 惊喜抽奖,8 月 1 9 日开街流程,Street opening process,PART 04,活动细节,Creative strategy,资源整合其他细节,浓浓麦香
8、一口难忘,青岛蓝宝石精酿原浆啤酒,SUMMER BEER,啤酒中的“新鲜水果”,Puree,与其他啤酒相比，原浆啤酒在酿造过程中未过滤，不经高温巴氏灭活工序，营养被完全地保存下来，低温灌装和0一5C的贮存，瞬时锁定新鲜度。而市面上常见的啤酒，瓶装的、罐装的等等，一般都是熟啤,是过滤后通过高温巴氏技术，杀死所有的酵母，这样就可以常温储存，保质期一般为180一360天。所以为了生产出性质稳定的啤酒，难免会损失啤酒原有的风味只要喝过原浆，你肯定会爱上。在你能够选择的时候，一定要喝原浆啤酒。不为别的，就为了这一口“鲜.,原浆啤酒到底鲜在哪里？,游戏奖品：手持风扇,游戏奖品：冰箱贴,整场活动安排专业摄影
9、师负责跟拍，记录下来宾朋友们的美好瞬间。,考虑到客户用餐体验，将会准备一次性餐具-手套-湿纸巾等工具，便于客户就餐。,用餐细节,疫情防控现场准备了紧急医疗包及常用紧急药物，口罩，酒精和洗手凝胶保障客户安全，体现项目贴心周到的服务；其次在每周末开始前和结束后都将安排专业人员进行现场的消杀工作，保障项目活动现场的安全。,天气预案活动提前三天考察天气情况，若遇雨天，则提前做防雨准备，准备一次性雨衣以及雨伞用具，供客户使用。其次，置业顾问需提前告知客户，为客户提前规划行驶路线，若天气恶劣，则活动延时。若遇天气炎热，也需提前告知客户注意防范。搭建方面则做好相关防雨防风的防护工作，保障活动顺利。,活动执行
10、活动前期确定印刷物料以及搭建点位；对工作人员进行培训，有序进行客户接待、手做演示，并负责现场安全保障、人流疏导工作；我方会在活动当天出动相应工作人员负责现场的执行，协助甲方把控活动流程，保证现场的秩序，保障活动效果，其次，全权配合甲方的进场、撤场时间需求，以及后期点位卫生清理工作。,天气变化类项目专员提前确认天气情况，如遇天气恶劣，跟甲方负责人提前沟通，活动延期举行，应对天气问题，并在现场准备基本物件应急，如伞具、伞套等。,后勤保障类在活动开始前，在外场活动区域喷洒驱蚊水，备有风扇等设备，以让现场能够达到舒适程度。在活动筹备阶段，我方会对各方细节做认真、详细的检验，力争将事故发生的概率降到最低限度；若产生突发事件，基于主办方充足完备的人力、物力准备，以及多年的临场经验，我们将按照应急方案对事件进行迅速、果断的处理，力求活动的顺利与圆满。,注意事项应急预案,THANKS.,
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