1、宝龙城市广场 2011年度推广思考 2011年6月初 本案基于前次的入市提案及后续会议沟通结果形成。 鉴于贵方时间宝贵，本案将以简明扼要的方式呈现思路。 前期推广回顾 1 宣传物料：折页、海报等 海报 折页 销售物料：来访登记表 临时接待中心物料 墙体灯箱 画架展板 其他物料 工地现场包装 2米高围墙组合 8米高围墙组合 纸媒投放 5月9日合川早报、日报整版 5月24日合川日报整版 5月31日合川万通封面 前期推广总结：有实效 初步形象塑造较为实效，建立了一定的知名度与美誉度， 来访客户普遍表示出浓厚的兴趣。 前期推广总结：有不足 1、媒体渠道受限：大型户外因政府原因，未能投放； 2、销售展示
2、受限：市政形象外墙改造工程，完全遮挡了临时接待中心； 3、开盘时间后延，决定了积客时间过长，积累客户容易流失。 另、工地现场还未搬迁的高压线，一定程度上影响了客户的信心。 综上： 1、之前的广告调性，值得继承；广告内容的深度及广度，有拓展的空间； 2、应充分挖掘推广渠道，铺开宣传面，加大力度，强势积客。 后期推广思考 2 项目结构谱系 城市广场（商业） 罗马印象 国际社区（住宅） 高层 意大利台地风情 多层 威尼斯水乡风情 奠基仪式 8月 9月 10月 11月 国际社区 一期一批次开盘 销售中心 开放 12月 6月 7月 整体形象 / 巩固期 一期产品 / 宣传期 强势积客期 热销期 阶段一：
3、阶段一： 整体形象 / 巩固期 2011年6月上旬8月上旬 推广目标 1、巩固前期的宣传成果，深化“合川新中心”的口碑占位。 2、广撒网，扩大积客，为项目一期的热销奠定基础。 推广手法 主要以线上推广为主，保持市场话语权。 1、以企业品牌，带动项目品牌（系列软文） 2、围绕“合川新中心”，做观念引导（系列硬广） 系列软文（4篇）： 全面解读宝龙地产、宝龙与合川等 以企业品牌，带动项目品牌，给予消费者强有力的信心保证。 建议投放:2011年6月 合川早报、万通直投等 篇1 篇2 篇3 篇4 系列硬广： 以“合川新中心”为出发点， 描绘宝龙城市广场的繁华未来、城市影响力、生活影响力等。 建议投放:2011年7月8月上旬 合川早报、 合川日报、 万通直投等。 整版 二分之一版 可单独投放，也可三联版投放 二分之一版 可单独投放，也可三联版投放 二分之一版 可单独投放，也可三联版投放 整版 礼品设
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