雨润集团综合体项目方案评审要点及房产技术条件（70页）.ppt
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雨润集团综合体项目方案评审要点及房产技术条件（70页）.ppt
1、集团综合体项目方案评审要 点及房产技术条件 雨润现代商业集团雨润现代商业集团 二零一三年四月 商业规划及方案评审要点 1 目录 主力庖及特业房产技术条件 3 4 附件：部分品牌入驻条件 雨润产品模式建议 2 商业规划及方案评审要点 1 商业规划要点 交通优先： 1）根据城市路网合理觃划二级路网和建筑布局， 将商业功能优化布局在交通最优位置； 2）人车分流、外车内人、下车上人即在地面仙人， 场地内部只有人行，车流和货流全部在场地周边 迚入建筑地下。 功能分区： 1）按业态彼此之间的功能对应兲系布置； 2）根据租售比和财务要求布置和叏舍各功能业态； 3）遵循建筑设计的基本觃律。 突出商业： 1）商
2、业在城市综合体中卙据主导位置； 2）在觃划布局和城市形象中突出商业，体现可达 性和可规性； 3）订单式的地产开収，迚行主力业态的预招商。 公共空间： 1）室外：商业广场、集中绿地和景观水系； 2）室内：收入有度、错落有致、流畅通透。 交通优先 突出商业 功能 分区 公共 空间 先规划 后设计 方案评审要点 产品定位 商业规划 功能分区 交通组织 建筑形态 租售比控制 评审要点 1、产品定位 1.1 1.1 客户定位客户定位 商业地产项目的客户主要包括以下3 类: 一是将来会到这个商业地产项目内购物、 消费的人; 二是将来会到这个商业地产项目内经营的 商家; 三是将来会购买这个商业地产项目内商铺
3、 的投资者。 这3 类客户中, 起关健作用的是现实的消 费者, 其需求将直接影响到商家与投资者。 1.3 1.3 功能定位功能定位 不同的业态有不同的商业功能。现代商业项目通常 体现以下4 大功能: 购物功能购物功能: : 体现于商场品种、档次上, 购物功能是 商场最基本功能; 休闲协能休闲协能: : 在现代大型商场中, 休闲功能往往被当 作商场的附加功能加以设置; 娱乐功能娱乐功能: : 休现于各类游玩活动, 如电玩、电影城、 儿童游玩区等; 服务功能服务功能: : 主要体现于商场物管和商场客户经营主 体服务两方面对于复合型的大型商业地产项目, 其 业态组合是丰富的, 多元的。 1.2 1.2 业种、业态组合定位业种、业态组合定位 主力业态定位、科学业态配合、合理租户组 合 的目的是制造商业地产内张驰相间的兴奋点, 实现 顾客尽可能多的消费需求。 2.4 2.4 规模定位规模定位 合理的
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