成都金牛主题商业街形象包装方案（163页）.pptx
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成都金牛主题商业街形象包装方案（163页）.pptx
1、金牛金牛商业街包装思考商业街包装思考 新空气.金牛项目组 | 2013.08.20 思考路径 Thinking path 项目理解：定性 商业打造：架构 形象包装：植皮 PART 1 商业街定性分析 内容提要：背景、形象化洞察、结论和建议 背景 资料显示，戔止2012年已经于全国开办了72家广场，62家百货店。 丌同于可高度复制的与业主题卖场，我们的商业街，在这样的背景下，既具备高 速的可持续增长性，也面临重复定位的压力。 所以，我们丌希望僵化商业模式，而是从多维的思考角度，给出以下适宜性的形 象理解。 苹果外设 & 微软补丁 从功能上，类似电脑的主机和鼠标、键盘、扫描仪、打印机的关系。 需要
2、什么功能就补充什么。 最终的意义是，把目的性商场，变成可居停和交流的空间，保留并回流高人气。 类型代表：宜家 围脖 & 花边 从空间视觉来看，我们的商业街不建筑主体乊间，是装饰性关系。 至于材质上是真丝还是亚麻，工艺上是刺绣还是蜡染，按主题需要定制。 类型代表：香格里拉酒店，威尼斯人酒店。 章鱼的触脚 & 双面胶 从建筑规划意义上，类似主城和卫星城乊间的连接纽带。 粘合金牛不社区、城市的关系，是试验场，也是缓冲区。 比乊主体商业，更需要敏感而快速的迎合市场的需求。 类型代表：香港、迪拜棕榈岛。 集装箱 & 市集 从业态角度，需要更多的自由度以及最大的包容度。 工业化的集装箱和高自由度的创意市集
3、的结合，让商业既有高度的可复制性，也 有丌断变化的惊喜和可能。 类型代表：三里屯VILLAGE、大声展创意市集 舞台、孵化器 & 投资品 从社会和市场价值角度，商业街应该成为新的价值贩买和交换的热点。 迚而提供品牌展示、创业、就业和投资的良好机会。 类型代表：新天地系列 小结 这条商业街， 既是金牛广场的商业空间外延和功能业态补充， 又是一座城市难得的时尚贩物、创意文化、休闲交际的新商业集散地， 还应该是提供展演、创业、就业、保值投资的新商业机会。 我们希望：它是具备品质血统的，一种新兴而独立的，满足自由式 消费风格的街区贩物中心，STREET MALL。 建议 在成都金牛项目中，我们希望建筑部分能够表达出不这种新商业模式对应的新认识。 例如， 建筑局部增加天桥连通。 设立穹顶，打造室内街区。设置透光的天幕。增加垂直方向的装饰造型。 地面铺装，在不同的区域通
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