1、 第一部分第一部分 总体概况：总体概况：品牌成为房企逆市扩张助推器品牌成为房企逆市扩张助推器 20112011 中国房地产品牌价值测评成果在京发布中国房地产品牌价值测评成果在京发布 9 月 8 日，2011 中国房地产品牌价值测评成果发布会暨房地产品牌发展高峰论坛在住建部世纪国建宾馆隆重举行。中国房地产研究会会长、中 国房地产业协会会长刘志峰，中国房地产研究会副会长兼秘书长、中国房地产业协会秘书长苗乐如，中国房地产业协会副会长朱中一，中国房地产研究 会副会长童悦仲，中国房地产测评中心专家指导委员会执行主任、上海易居房地产研究院院长张永岳，中国房地产测评中心主任丁祖昱等业内领导和专 家，以及房地
2、产企业、研究机构和媒体人士近 300 人出席了本次论坛。 会上，中国房地产研究会、中国房地产业协会与中国房地产测评中心联合发布了2011 中国房地产企业品牌价值测评研究报告及 2011 中国 房地产开发企业品牌价值 20 强、品牌价值成长性 10 强、专业特色 10 强、华北(东北)10 强、华东 10 强、华南 10 强、中西部 10 强；2011 中国房地产 营销代理企业品牌价值 10 强、成长性 10 强榜单等系列榜单。其中，中国海外、万科、恒大的品牌价值分别为 246.87 亿元、210.70 亿元、210.18 亿 元，分列本次房地产开发企业品牌价值排行榜前三位；易居中国、世联地产、
3、思源兴业则分别以品牌价值 39.18 亿元、27.04 亿元和 23.96 亿元，位列 房地产营销代理企业品牌价值榜前三位。 中国房地产研究会副会长兼秘书长、中国房地产业协会秘书长苗乐如表示，随着中国房地产市场的发展，品牌已经成为企业应对市场挑战、抓 住市场机遇、提高市场份额的“利器”，发挥品牌优势成为企业全面提升竞争实力的重要选择之一。在此背景下，由中国房地产研究会、中国房地产业 协会、中国房地产测评中心在充分研究了国内外现有品牌价值评价模型的基础上，遵循建立符合我国国情的保障性住房体系和商品房体系的要求，结合 我国房地产市场发展的特点和国内房地产各类企业的特征，对原有房地产企业品牌价值评价模型进行了相应的改进。通过对企业品牌价值的评价，反映 其对市场、对社会的影响，把企业内部发展力与外部竞争力联系起来，把静态的价值增长评价与动态的战略发展目标结合起来，全面展示企业在产品建 设、经营管理
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