武昌市休闲购物所天丽广场全年推广计划方案（52页）.doc
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武昌市休闲购物所天丽广场全年推广计划方案（52页）.doc
1、天天 丽丽 广广 场场 全全 年年 推推 广广 计计 划划 背景分析背景分析2 2- - 6 6 一、一、未来十年零售业态分析未来十年零售业态分析2 2 二、行业背景分析二、行业背景分析3 3 三、地理位臵分析三、地理位臵分析4 4 四、目标消费群分析四、目标消费群分析5 5- - 6 6 核心优势核心优势7 7 营运策略营运策略8 8 推广策略推广策略 9 9- -1010 促销活动方案促销活动方案1111- -1818 促销礼品方案促销礼品方案1919- -2 20 0 天丽卡升级推广案天丽卡升级推广案2121- -2424 媒体投放计划案媒体投放计划案2525- -4444 周年庆新闻发
2、布初案周年庆新闻发布初案 4545 周年庆活动庆典初案周年庆活动庆典初案4646- -4747 附件附件 1 13 3 4848- -5050 结束语结束语 5151 背景分析背景分析 一、未来十年零售业态分析一、未来十年零售业态分析 1999 年以后，中国零售业出现了微妙的变化，各种新型业态纷纷涌现。在市场竞争中，一方面是外资企业继续扩张，发展迅 速；另一方面是国内土生土长的新型业态逐渐成长起来。毫无疑问，中国零售业态在未来十年内将出现一个较大的调整，理由主要有 四： 一是科技的发展为零售业态创新提供了技术基础，尤其是网络技术在社会、经济各个领域的广泛运用，电子商务的兴起，迫使传 统零售业态
3、产生脱胎换骨的变革； 二是自 1997 年以来，我国消费者市场全面进入买方市场状态，竞争程度的加剧，使零售企业必须走业态创新之路； 三是随着经济的发展和人们收入水平的提高，我国居民的消费结构、购买行为发生的较大变化，也需要零售业态的变革与创新相 适应； 四是国外新型零售业态的示范效应加快了我国零售业态变革创新的步伐。 未来十年，中国零售业态发展将呈现以下趋势： 1、连锁超市高速成长，力图取代传统百货成为我国零售业新的主导力量； 2、百货商店必须重新定位，明确竞争战略，形成经营战略，形成经营特色； 3、未来十年，便利店发展潜力巨大，可能会成为新的竞争焦点； 4、网络商店还会继续艰难扩张； 5、各种业态联盟，逐步完善中的多功能经营的购物中心。 二、行业背景分析二、行业背景分析 天丽广场地处武昌繁华地带司门口，多年以来的竞争趋势是，百货业竞争力不强，街边的品牌专卖店渐成气候。但从 2003 年以
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