1、 2010 最新市场营销与策划-经典案例大全 遇见机遇，体验别人的成功成就自己的未来 目 录 市场营销：创造顾客价值和满意1 案例一、时新商场对折销售何以成功1 案例二、顾客永远是正确的2 案例三、新型捕鼠器缘何没市场？3 案例四、 “百事”与“可口”一进一退说明了什么？3 案例五、爱尔琴失去竞争优势的原因何在？4 案例六、通用公司门前冷落5 案例七、美国花生酱打入俄罗斯6 案例八、海尔洗衣机“无所不洗” 7 企业战略计划和市场营销过程10 案例一、联想涉足互联网10 案例二、北京全聚德集团的发展战略13 案例三、摩托罗拉在中国的战略模式:思考全球化、行动本土化 18 案例四、海尔：从国际化到
2、全球化30 案例五、 “雀巢” ：模块组合营销的妙用39 案例六、全球之星：联系每个地方的每个人42 案例七、史密斯家庭食品公司：把食物送到家45 市场营销环境51 案例一、入境还得先问俗51 案例二、漠视的后果52 案例三、营销从静态走向动态53 案例四、用环境优势造市场氛围53 案例五、产品跟着习惯走54 案例六、可口可乐的中国化54 案例七、默多克集团之中国攻略56 分析消费者市场和购买行为60 案例一、需求在于引导，市场在于创造60 案例二、 “丽卡娃娃”的营销术60 案例三、把握营销时机61 案例四、 “10-1=0”的启示61 案例五、藏在“深闺”人亦知62 案例六、聘请专家搞推销
3、63 案例七、让顾客“自作自受” 64 案例八、蚕豆与冷饮64 案例九、醉翁之意不在酒65 案例十、反季节猪与反季节菜65 案例十一、市民生活二则67 分析组织市场和购买行为69 案例一、两则政府招标采购案例69 案例二、戴尔怎样采购72 案例三、中电电气集团74 市场营销调研及信息系统77 案例一、处处留心皆信息，吃透信息找财路77 案例二、黄金与水79 案例三、依靠信息开拓市场79 案例四、英国疯牛与地雷81 案例五、生意不负有心人82 案例六、旧床单里的大市场82 案例七、大出预料83 案例八、美乐电冰箱市场调查方案83 案例九、XX 市居民住宅消费需求调查方案84 案例十、郑州市鹅产品及其密切替代品市场调查方案86 案例十一、餐厅形象调查表89 案例十二、郑州饮料市场供应情况调查表91 案例十三、郑州饮料市场消费情况调查问卷92 案例十四、美乐电冰箱市场调查问卷94 案例十五、郑州
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