珠海好而佳购物广场开业营销策划方案（10页）.doc
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珠海好而佳购物广场开业营销策划方案（10页）.doc
1、好而佳购物广场好而佳购物广场 前言： 珠海三灶城镇人口约 1820 万人，目前有百和超市、得一超市,益百佳购物广场 3 家规模不大的超市，好而佳超市选定在三灶镇中心开设超市占据有利地理条件，更加上是 自己的卖场，对于租金的压力不明显，以及超市的装修档次豪华有特点，对于形成新的商 圈是很好的基础。 由于好而佳购物广场在居民消费习惯的商圈里，开业的成功与否至关重要，它将决 定于好而佳购物广场从开业以后对顾客的印象和今后是否形成购买习惯的根本。 解决商场成功开业问题可采取人气-商气-商机层递法，即在理念上采取三个操作步 骤： 激发人气、营造商气、沉淀商机。激发人气主要依靠三个方法： 礼宾举措、超市活
2、动、新闻造势 主题延伸： 高雅时尚的店面形象设计装饰；新潮、时尚、前卫的商品；首先树立好而佳企业对外的公 众形象，盛大开幕是我们挑战市场、激活顾客消费的先锋，富丽典雅、庄重气派的企业形 象，丰富的企业文化内涵；强烈的视觉冲击效果，形成三灶区域及周边城镇百货零售业关 注的焦点，拉近企业与消费者之间的心灵距离。 主题定位及支持： 激情九月，盛大开幕好而佳购物广场轰动三灶。 1、 全新形象，全新人文，全新营销模式成为三灶区域及周边城镇百货零售业的典型标 志。 2、 好而佳势力强大的展现，增加消费者和商家的信心，导出口碑经济效益，以媒体强 势攻击，建立企业外部形象指标。 3、 高雅的店面形象设计和商业
3、街现代感十足的店内装修布置，全新营造立体空间视觉 震撼力。 4、 庄重典雅、富丽堂皇、宏大气势的整体形象，展示丰富的人文内涵，提升外部形象 的认知和美誉度。 5、 盛大开幕、让利酬宾，使顾客感受本企业的真情奉献，增加广大消费者对企业的信 心和向心力。 策划项目： 一、好而佳购物广场/商业步行街开幕前广告营销策划整合推广 1、招商信息发布 2、招聘会发布 3、VI/CI系列 4、会员卡推广 5、大众传媒 6、DM 海报宣传 7、周边广告（巨幅、条幅、灯旗、路边插旗、车身广告） 8、店外广告（开业活动巨幅、贺幅、祝贺条幅、升空气球、供门、彩条、吉祥物造型气 模） 9、店内广告（活动看板、开业活动横幅及其所有导视装饰系统） 二、好而佳购物广场三灶店开幕前商品促销（DM）、活动促销策划推广 三、好而佳购物广场三灶店开幕前店面、店内形象装饰、气氛营造 四、好而佳购物广场三灶店开幕前公关营销活动策划推
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