紫荆百货商场开业庆典活动策划方案（11页）.doc
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紫荆百货商场开业庆典活动策划方案（11页）.doc
1、紫荆百货商场开业庆典活动策划方案 目录 一、 前言 二、 活动主题 三、 活动风格 四、 活动目的 五、 广告宣传（前期宣传、后期宣传） 六、 嘉宾邀请 七、 活动亮点 八、 活动程序 九、 会场布臵 十、 附件 十一、后记 一、前言 鉴于本商场“引领时尚消费，倡导精致生活”的经营理念，所以，如何针对性 地吸引高端消费者，如何将活动形势和活动内容同商场的高端定位及高端消费 人群的消费形态相契合，就成了本次活动的关键。 在策划过程中，我们着重考虑将开业庆典、促销活动和树立商场高端形象有机 结合；活动主题尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”，淡化促销的商业目的，使 活动更接近于目标消费者，更能打动目标消
2、费者。把举办第一届“紫荆”杯高 尔夫赛事的开幕式作为本次活动的亮点及持续的新闻热点，力求创新，使活动 具有震憾力和排他性。从前期的广告宣传和活动中的主题风格，我们都从特定 的消费人群定位进行了全方位考虑。在活动过程中为尽量避免其它闲杂人等的 滞留，所以庆典场面不宜盛大，时间不宜过长，隆重即可。 二、活动主题 1. 开业庆典 2. 第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛开幕式 三、活动风格 隆重 高雅 四、活动目的 (1) 面向社会各界展示紫荆百货高档品牌形象，提高紫荆百货的知名度和影响 力； (2) 塑造海南第一高档精品商场的崭新形象；塑造紫荆百货精品氛围。 (3) 通过本次开业庆典活动和“紫荆”杯高尔
3、夫赛事开幕仪式，开拓多种横向、 纵向促销渠道，掀起国庆黄金周的促销高潮和持续的新闻热点和促销高潮，奠 定良好的促销基础和良好的社会基础。 五、广告宣传 1.前期宣传 （1） 开业前 10 天起，分别在海南日报、海口晚报及各高档写字楼的液晶电 视传媒网等媒体展开宣传攻势；有效针对高端目标消费人群。 （2） 周边各高档社区及高档写字楼内作电梯广告，有效针对周边高端消费 者，有效传达紫荆百货开业及其相关信息。 （3） 以各高尔夫球场为定点单位给各高尔夫球场的会员及高尔夫球界名流、 精英发放设计精美的邀请函，邀请其参加紫荆百货开业庆典暨第一届“紫荆” 杯高尔夫友谊赛。 2.后期广告 （1） 开业后 5 日内，分别在海南日报、海口晚报及各高档写字楼的液晶电视 传媒等媒体进一步展开宣传攻势，吸引目标消费者的眼球，激起目标消费者的 购买欲。 （2） 进一步跟踪报导“紫荆”杯高尔夫友谊赛，掀起持续的新闻热
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