2023年夏日乌托邦地产7、8、9月份系列暖场活动策划方案（98页）.pptx

1、summer arriving,关键词 KEYWORD,本案围绕上述关键词,寻找新的切入点和突破口，在传播中加深受众对品牌和产品的印象背书,HELLO SUMMER,从人们感性需求出发，寻找由行为引发的话题和载体,燥热,八月秋老虎,“热”字当头,恨不能躲进冰箱,乌托邦,HELLO SUNMMMER,这个夏天 拒绝错失“凉”机,盛夏的阳光像蘸了辣椒水，坦荡荡的街上没有一块阴凉地，而空调、WIFI、西瓜，成为了我们夏天续命的良药。,盛夏,降温,FULIJITUAN,活动策略：围绕“热”这一话题为中心，以“降温”需求为活动主线，打造夏日乌托邦1、通过为期一个月的好玩的降温活动吸引受众参与，让受众充当

2、发生源引起自发传播，扩大传播范围，2、以音乐节派票的方式增强与新老用户的粘度，实现联动效应3、以一场这个夏天最“躁”动人心的摇滚音乐节作为收官之作，完整有效的为品牌背书。,contents,目录,9月活动,执行保障,活动概述,8月活动,8月活动概述,“凉”辰美景奈何天/summer,SUMMARY,活动概述,SUMMARY OF ACTIVITIES,STYLE,summer,活动主题：夏日乌托邦活动地点：某地产售楼处活动时间：2019年8月活动内容：夏日降温活动 音乐节活动,活动安排,8月活动安排,8月1日8月4日：西瓜太“浪”西瓜节8月5日8月11日:BLUE CITY水上嘉年华8月12日

3、8月18日：谁动了我的冰淇淋凉夏趴8月19日8月25日：人生一串烧烤啤酒趴8月31日9月1日：盛夏乌托邦摇滚音乐节,SO COOL,HELLSUMMER,凉夏西瓜节,8月1日8月4日,为青岛降温,Watermelon,#PART1,西瓜，横亘于每一个关于夏天的记忆里,氛围营造儿童西瓜座椅盛夏趣玩一季,活动内容：现场设置儿童西瓜座椅，增添趣味性，营造夏日瓜田的清凉感。,氛围营造手持拍照板盛夏趣玩一季,活动内容：现场准备手持拍照板，让大家在可以拍照互动。,凉夏西瓜节,the SUMMER FESTIVAL,氛围营造送你一片盛夏瓜田,活动内容：炎炎夏日，万象汇为大家种下一片冰镇瓜田，现场以西瓜为主元

4、素进行氛围营造，西瓜桌子、西瓜坐垫、西瓜田.,打造一个西瓜的世界，吃瓜群众们可以来这里尽情的“浪”起来。,凉夏西瓜节,the SUMMER FESTIVAL,活动内容：在售楼处内场布置VR切水果互动装置，通过身体感应完成操作，成为水果界的杂技大师,氛围营造VR切水果水果界的杂技大师,凉夏西瓜节,the SUMMER FESTIVAL,氛围营造西瓜套圈冰镇一夏,活动内容：在内场设置西瓜套圈区，让大家在这里可以参与西瓜套圈互动，套到就是你。,凉夏西瓜节,the SUMMER FESTIVAL,氛围营造吃西瓜大赛盛夏冷酷到底,活动内容：每个整点进行吃西瓜比赛/可乐速饮大赛，获胜者领取礼品。,凉夏西瓜

5、节,the SUMMER FESTIVAL,氛围营造西瓜雕刻盛夏趣玩一季,活动内容：现场邀请西瓜雕刻大师，进行西瓜创意雕刻表演，通过精湛的技艺以及栩栩如生的西瓜形象，让大家在清凉中同时感受趣味与美感。同时大家也可以参与其中，发挥自己的想象力，让西瓜变幻出不同的形象,凉夏西瓜节,the SUMMER FESTIVAL,氛围营造西瓜冷饮盛夏趣玩一季,活动内容：在现场设置西瓜冷饮区，提供西瓜冰棍、西瓜奶昔等、西瓜汁等，让大家可以在此享用西瓜美味。,凉夏西瓜节,the SUMMER FESTIVAL,氛围营造单车榨汁机盛夏趣玩一季,活动内容：在活动当天设置单车榨汁机，让大家在运动之后享受夏季清凉。,凉

6、夏西瓜节,the SUMMER FESTIVAL,HELLSUMMER,水上嘉年华,8月5日8月11日,为夏日降温,Waterplay,#PART2,将大海搬进富力，激浪泳池，水上狂欢，赶走所有炎热！,BLUE CITY,章鱼城堡水上滑梯,整个设备占地200平方米，采用优质PVC材质，保障了游客在现场游玩的安全性，每天换水保证水源清洁。最大程度的满足到场游客的趣味性和安全性。,计算时间，将小朋友分组进行游戏，体验捕鱼达人的乐趣。,捕鱼达人其乐无穷,水上嘉年华,the BLUE CITY,设置沙里淘“金”，里面布置各种儿童玩具，设置儿童小型挖掘机，小朋友可以在其中愉快的淘“金”。,沙里淘“金”乐

7、趣无穷,水上嘉年华,the BLUE CITY,泡沫水枪轰趴-外场,沙滩狂欢派对现场开启泡沫轰趴，蓝白色泡沫从舞台四周喷薄而出，贴近皮肤透心凉、心飞扬。,清凉泡沫贴近透心凉 心飞扬,the BLUE CITY,活动保障区提供活动支持,水上嘉年华-外场,道具租赁处：租赁游泳圈、水枪等水上游乐道具；更衣室：木板搭建，在此处更衣；消毒池：泡沫冲洗，清洁。,the BLUE CITY,HELLSUMMER,谁动了,8月12日8月18日,为夏日降温,ice cream,#PART3,我的冰淇淋,将世界各大知名冰淇淋汇集于此，享受一夏的清凉,世界网红冰淇淋展,我们将来自世界各地的网红冰淇淋进行搜罗，呈现到

8、现场，各种风味，一次品尝。,冰淇淋DIY,自己动手的美味才最能打动味蕾，现场设置冰淇淋DIY活动，让大家参与其中，动手制作专属于自己的冰淇淋,童年味道记忆展,活动内容：八喜、梦龙、东北大板、小布丁、小雪生.多少童年的味道萦绕在我们的心头，让人难以忘怀，在此次活动中，我们将以童年味道勾起大家的无限回忆,小丑气球互动,活动内容：为活跃现场氛围，我们将在现场设置小丑气球互动，五彩斑斓的气球、逗趣的小丑和甜蜜的冰淇淋相得益彰，让这个夏天更加绚烂,HELLSUMMER,人生一串,8月19日8月25日,为夏日降温,BBQ&Beer,#PART4,烧烤啤酒趴,没有什么烦恼是一顿烧烤解决不了的，如果有，那就两

9、顿,烧烤,现场设置烧烤架、阳伞等，准备食材让大家可以参与其中享受动手烧烤的快乐,啤酒趴,烧烤怎么少的了啤酒，滋滋冒油的烤串与冒着凉气的啤酒最为相配。现场准备扎啤，享受清凉。,互动游戏,活动内容：啤酒节中少不了有趣的互动，啤酒接力赛、巅峰吸管、谁是啤酒王、啤酒知识竞答等小游戏调动起活动氛围。,HELLSUMMER,8月31日9月1日,为夏日降温,Music Festival,#PART5,盛夏乌托邦摇滚音乐节,每个时代，都需要摇滚精神,从人们感性需求出发，寻找由行为引发的话题和载体,是什么?让这个夏天再次沸腾,美国 伍德斯托克音乐节 50万人参与英国 格拉斯顿伯里音乐节 30万人参与日本 Sum

10、mer Sonic音乐节 25万人参与德国 LoveParade音乐节 22万人参与英国 利兹音乐节 18万人参与,HELLO SUMMER,乌托邦,ROCK THE CITY,这个夏天，随着乐队的夏天的热播，一时间，无论是沉浮摇滚圈多年的，还是新入坑的，真喜欢的、凑热闹的似乎人人都在谈论乐队，尤其是中国的摇滚乐队。,盛夏,这个夏天无疑是属于摇滚乐的？,打造一条时光隧道，按照年代进行划分，在每个年代中展示具有时代代表性的摇滚歌曲、乐队写真、乐队剪报，以及留声机、卡带、碟片等音乐物件，让大家可以流连在此，感受不同时代音乐的力量，不知不觉中将人的记忆拉回到过去，让人们在这里拍照打卡，引起自发性传播

11、，增加活动的曝光度。,氛围营造摇滚观年史用史料给心灵加点音“药”,在摇滚音乐节上开设音乐市集，大家可以在这里购买具有复古色彩的卡带、碟片等留作纪念。除此之外大家也可以在此开设摊位，将自己的闲置用品、手工艺品等来此售卖，增加活动氛围。,氛围营造不上班市集自由的灵魂挥霍无憾,在现场设置4-5顶帐篷，在帐篷前安排坐垫等，一方面让大家可以在此休息，另一方面也能够增添一种自由、无拘的氛围。除此之外，帐篷也可以与市集相结合，打造别具一格的帐篷市集。,氛围营造星光下的帐篷不眠狂欢一起混“帐”,现场打造一堵乐评墙，将中国经典摇滚歌曲以填写乐评的方式粘贴在上面，共100句，每一句都留出空地，让大家可以在这里写下

12、自己对这首的感受，让大家参与其中，现场打造乐评墙，重新感受这些歌曲的力量，渲染现场的活动氛围，打造拍照打卡的网红地带。,的那一天，我爱上了崔健的歌,理想三旬，我希望我依旧能,氛围包装100首乐评等你来填让你流下眼泪的不止昨夜的酒还有记忆深处的那些躁动,现场设置乐器体验区，以炫酷的架子鼓为主，再增以吉他、贝斯等进行氛围渲染，让大家可以在这里体验一把乐手的乐趣，并拗姿势与乐器进行合影，或者几个人一起组成乐队合影，通过体验互动，让大家近距离的感受乐器的无限魅力。,的那一天，我爱上了崔健的歌,理想三旬，我希望我依旧能,氛围包装律动彩虹跑给你点不一样的颜色,一等奖,beats耳机,二等奖,小爱同学蓝牙音

13、响,三等奖,周杰伦正版叶惠美专辑,乐队推荐超级玛丽乐队,活动内容：青岛知名的全能型乐队之一，有着非常多的大型商业演出经验，有着能够调动观众氛围的能力,共4人。,乐队推荐ICE乐队,乐队推荐正好乐队,青岛城市民谣新生力量，拥有众多的音乐节演出经验，深厚的舞台功底与独特的民谣气质，让他们收获了大批青岛民谣乐迷的追捧。,从人们感性需求出发，寻找由行为引发的话题和载体,活动流程,HELLO SUMMER,来宾签到：17:00-17:30 来宾微信签到（大屏幕滚动播放宣传片及发荧光棒等到场礼品）17:30-18:00 乐队调试，主持人话外音邀请来宾入座乐队启幕：18:00-18:10 乐队热场演唱2首歌

14、曲主持人开场及领导致辞：18:10-18:15 主持人开场18:15-18:20 项目领导致辞音乐节正式开启：18:20-18:35 乐队演唱2首歌曲18:35-18:45 第一轮抽奖18:45-19:00 乐队2首歌曲19:00-19:10 第二轮抽奖19:10-19:25 乐队2首歌曲19:25-19:40 乐队2首歌曲 19:40-19:50 第三轮抽奖19:50-20:00 乐队2首歌曲20:00 活动结束,8月31日9月1日,造物有灵且美,匠心,FULIJITUAN,活动策略：在8月的嗨玩之后，9月份共赴一场人文之旅，以“匠心”与“美学”这两大概念为主线，通过对“器物”之美的表达来打

15、造一所精神的理想国。1、引进“故宫文创展”/“海上丝绸之路展”，打造青岛首个博览馆式售楼处2、以“海上丝绸之路展”为背景，每周开展一场与之相关的互动活动，凸显富力匠心与美学。,9月活动概述,器物有灵且美/summer,SUMMARY,活动概述,SUMMARY OF ACTIVITIES,STYLE,summer,活动主题：人间理想国 2019富力总部基地梦想季主题活动活动地点：富力总部基地售楼处活动时间：2019年9月活动内容：共赴一场人文之旅,活动安排,9月活动安排,9月2日9月8日：造物有灵且美故宫文创/海上丝绸之路展9月2日9月8日:造物有灵且美团扇9月9日9月15日：造物有灵且美茶艺9

16、月16日9月22日：造物有灵且美陶艺9月23日9月29日：造物有灵且美活字印刷,SO COOL,现场氛围营造,现场设置中式小景，让大家可以在此拍照留念,现场氛围营造,现场花艺、团扇、笔墨纸砚、茶具等增添活动氛围,现场氛围营造,现场设置指示牌，为现场来宾引导方向,HELLSUMMER,故宫文创展,9月2日9月8日,造物有灵且美,匠心,#PART1,通过故宫文创，中华文化得以走向世界，透过它，我们可以触摸到中华五千年的匠心传承及，跟随它，我们将走向光明未来。,故宫传统文化创意作品展,清明上河图，中国十大传世名画之一。为北宋风俗画，北宋画家张择端仅见的存世精品，属国宝级文物，现藏于北京故宫博物院。清

17、明上河图宽24.5厘米、长528.8厘米，绢本设色。作品以长卷形式，采用散点透视构图法，生动记录了中国十二世纪北宋都城东京(又称汴京，今河南开封)的城市面貌和当时社会各阶层人民的生活状况，是北宋时期都城汴京当年繁荣的见证，也是北宋城市经济情况的写照。这在中国乃至世界绘画史上都是独一无二的。在五米多长的画卷里，共绘了数量庞大的各色人物，牛、骡、驴等牲畜，车、轿、大小船只，房屋、桥梁、城楼等各有特色，体现了宋代建筑的特征。具有很高的历史价值和艺术价值。清明上河图虽然场面热闹，但表现的并非繁荣市景，而是一幅带有忧患意识的盛世危图，官兵懒散税务重。,清明上河图,尺寸:画芯：纵24.5cm 横528.8

18、cm,材质：画芯绢本,作者：宋 张择端 原大手卷,千里江山图,尺寸画芯：纵51.5cm 横1191.5cm,材：质：画芯绢本,作者：宋 王希孟 原大手卷,千里江山图纵51.5厘米，横1191.5厘米，绢本，青绿设色，无款，据卷后蔡京题跋知系王希萌所作，现藏故宫博物院。作品以长卷形式，描绘了连绵的群山冈峦和浩淼的江河湖水，于山岭、坡岸、水际中布置、点缀亭台阁楼、茅居村舍，水磨长桥及捕鱼、驶船、行旅、飞鸟等，描绘精细，意态生动。景物繁多，气象万千，构图于疏密之中讲求变化，气势连贯，以披麻与斧劈皴相合，表现山石的肌理脉络和明暗变化;设色匀净清丽，于青绿中间以赭色，富有变化和装饰性。作品意境雄浑壮阔，

19、气势恢宏，充分表现了自然山水的秀丽壮美。被称为中国十大传世名画之一。,鼎式炉,尺寸：口径17 cm 高约28.4cm,直颈瓶,尺寸：口径约2.9 cm 足径约9cm 高度22cm,天鸡尊,尺寸：口径约4.5cm 身长约13.4cm 通高约18.9cm,故宫历代景泰蓝传世六珍,花觚,尺寸：口径约17.5cm 底径约9.5cm 高度约31cm,提梁卣,尺寸：口径约10.3*14cm 通高约26.8 cm,多穆壶,尺寸：口径约10.4cm 底径约14cm 高度约53.4cm,故宫历代景泰蓝传世六珍,美在紫禁,彩妆,口红,包包,扇子,丝巾,本主题共有30余种展品。,创意紫禁,胶带,杯子,冰箱贴,床头灯

20、,钥匙扣,Q版娃娃,盘子,枕头,本主题共有70余种展品。,金榜紫禁,笔记本,书籍,书签,印章,本主题共有20余种展品。,礼在紫禁,茶叶罐,缩小版书画,景泰蓝手镯,吊坠,珐琅茶壶,本主题共有50余种展品,故宫文物氛围展台,HELLSUMMER,海上丝绸之路展（备选）,9月2日9月8日,造物有灵且美,匠心,#PART1,此次人文之旅的第一站让我们从海上丝绸之路说起，“海上丝绸之路”是古代中国与外国交通贸易和文化交往的海上通道，通过它，中华文化得以走向世界，透过它，我们可以触摸到中华五千年的匠心传承及，跟随它，我们将走向光明未来。,氛围营造青岛首家博览馆式售楼处,活动内容：通过海上丝绸之路工艺美学的

21、展示将售楼处打造成一座博览馆，让大家徜徉其中感受文化的魅力，感受器物所传达出的匠心与美学，打造青岛首家博览馆式售楼处。,氛围营造匠心与美学,活动内容：造物有灵且美，一件美好的器物其中所必然包含的便是造器者的匠心及为其注入的美学。,氛围营造唐三彩灵动厚土,活动内容：唐三彩，古代陶瓷烧制工艺的珍品，全名唐代三彩釉陶器，是盛行于唐代的一种低温釉陶器。,海上丝绸之路展,the maritime silk route,氛围营造雀金绣御绣纤手,活动内容：雀金绣起于战国，盛于唐、宋，后于元、明、清复兴，是以珍贵的孔雀羽翎、黄金缕丝为主要线材，并配以多种色线，采用多种织绣技艺，纯手工巧妙绣制而成的,海上丝绸之

22、路展,the maritime silk route,活动内容：木雕是雕塑一种，在我们国家常常被称为“民间艺术”。木雕可以分为立体圆雕、根雕、浮雕三大类。木雕是从木工中分离出来的一个工种，在我们国家的工种分类中为“精细木工”。,氛围营造木雕入木三分,海上丝绸之路展,the maritime silk route,氛围营造禅钧炉火无穷,活动内容：把西方雕塑的写实功夫巧妙地糅合到中国传统艺术造型的技巧之中，加之对钧瓷釉色灌以新的观念和施之开放性的运用和改造，使其作品极具气度，更为接近当代审美特性。,海上丝绸之路展,the maritime silk route,氛围营造彩陶陶匠,活动内容：彩陶：亦

23、称陶瓷绘画，它是我国悠久的“国粹”陶瓷艺术之中的艺术，早在距今七千年左右的半坡文化时期，陶上便出现了最早的彩绘。,海上丝绸之路展,the maritime silk route,氛围营造陶埙泥火之音,活动内容：陶埙在古代主要为诱捕猎物所用，是中国最古老的闭口吹奏乐器。陶埙在八音中是属土音乐、在周代奴隶制社会已相当流行，秦汉以后用于历代宫廷雅乐,海上丝绸之路展,the maritime silk route,氛围营造烙画匠心独具,活动内容：烙画又称烫画，火笔画，中国传统艺术珍品，用火烧热烙铁在物体上熨出烙痕作画。烙画创作在把握火候、力度的同时，注重“意在笔先、落笔成形”。,海上丝绸之路展,the

24、 maritime silk route,HELLSUMMER,团扇专场,9月2日9月8日,造物有灵且美,匠心,#PART2,恰逢中秋月圆，一轮团扇最寄相思！,造物有灵且美,造物有灵且美,团扇DIY轻罗小扇扑流萤,活动内容：团扇，蕴涵了浓厚的人文气息，每一柄团扇都因为不同的制作材质，以及扇面上绝无雷同的诗、书、画、印而成为一件极富个性化的艺术品。,the maritime silk route,活动内容：现场准备真丝团扇、专用胶水、永生花、专用镊子、无线热胶枪等工具，并邀请专业团扇制作老师前来教学。,造物有灵且美,the maritime silk route,团扇DIY现场材料准备,活动内容

25、：现场准备小零食以及茶水，方便大家随时取用。,团扇DIY现场茶艺营造,造物有灵且美,the maritime silk route,HELLSUMMER,茶艺专场,9月9日9月15日,造物有灵且美,匠心,#PART3,且将新火试新茶，诗酒趁年华,造物有灵且美,茶，是中华文明在世界上的重要代名词之一。茶是一种生活，是一种对待生命的态度。,茶艺专场且将新火试新茶,造物有灵且美,the maritime silk route,造物有灵且美,the maritime silk route,茶艺专场现场材料准备,活动内容：现场准备茶、茶具，并邀请茶艺老师前来指导。,造物有灵且美,the maritime

26、 silk route,茶艺专场现场互动,活动内容：现场老师与来宾进行互动，通过茶道演绎、茶文化知识竞答等方式活跃现场氛围。,HELLSUMMER,9月16日9月22日,造物有灵且美,匠心,#PART4,人间巧艺夺天工，炼药燃灯清昼同,陶艺专场,造物有灵且美,活动内容：陶艺，广泛讲是中国传统古老文化与现代艺术结合的艺术形式。从历史的发展可知，陶瓷艺术是一门综合艺术，经历了一个复杂而漫长的文化积淀历程。它与绘画、雕塑、设计、以及其他工艺美术等有着无法割舍的传承与比照关系。,陶艺专场人间巧艺夺天工,造物有灵且美,the maritime silk route,活动内容：现场邀请陶艺老师现场教学，大

27、家发挥自己的创意与想象力制作属于自己的陶器，制作完毕后统一烧制。,陶艺专场人间巧艺夺天工,造物有灵且美,the maritime silk route,HELLSUMMER,9月23日9月29日,造物有灵且美,匠心,#PART4,文明的源头，人间巧艺夺天工,活字印刷专场,造物有灵且美,活动内容：活字印刷是早在11世纪的北宋时期的中国人民发明的。印刷术作为中国古代四大发明之一，曾对世界文明进程和人类文化发展产生过重大影响。,活字印刷人间巧艺夺天工,造物有灵且美,the maritime silk route,活动内容：邀请活字印刷老师，为大家讲解活字印刷的历史与知识，并让大家参与其中体验活字印刷

28、的乐趣。,陶艺专场人间巧艺夺天工,造物有灵且美,the maritime silk route,执行保障,安保控制,在等候区通过铁马来有效地控制人流量和次序，确保活动的顺利进行；日常参观水上嘉年华区保安分配：验票：2名维护次序：4名入口处：2名出口处：2名因各节点相关主题活动，增加调配保安人数；,安保控制,疾病控制,疾病控制,执行保障,在服务台为各位来宾精心准备了解暑良品绿豆汤，这是来自龙湖的无微不至的关怀,the COLOURFUL LIFE,突发事件控制,执行保障,现场准备常规医药箱，准备常用药品，为现场工作人员及观众提供医疗便利。,the COLOURFUL LIFE,造物有灵且美,THANKS,